GoogleのDisavowツールでは、確認済みのプロパティ所有者が、そのプロパティへのリンクを評価する際にGoogleが無視するURLやドメインを、テキストのリストで送信できます。深刻な不自然リンクの問題に対する、限定的で上級者向けの対処法です。日常的な被リンクの整理作業ではありません。低品質な参照元を隠す手段でも、サイトが手動による対策を受けた理由を理解する代わりになるものでもありません。
Disavowが妥当な場合
Googleの現在のガイダンスは、あえて限定的です。Googleは、アップロードされたリストがなくても、どのリンクを信頼すべきかを判断できるため、ほとんどのサイトはこのツールを必要としません。Disavowを検討するのは、スパム的、人工的、低品質なリンクのまとまったパターンがあり、かつ、そのリンクが手動による対策を引き起こした、または引き起こす可能性が高い場合だけです。手動による対策は、「手動による対策」レポートで確認できます。通常の検索順位の変動や、サードパーティのツールが示すリスクスコアとは別のものです。
まず、問題を言葉にします。懸念しているのは、文書化された不自然なリンクによる手動による対策なのか、過去の有料リンクのパターンなのか、Googleのスパムポリシーに明確に違反するリンクの集まりなのかを特定します。根拠が、見慣れない参照元ドメインや低い数値の指標、短期的なトラフィックの変動にすぎないなら、その不確かさをDisavowの判断に変えてはいけません。
まずリンクの根拠を見直す
Search Consoleのリンクのエクスポートと、出所の説明に役立つ追加の根拠から、見直しの対象を作ります。記録は分けて管理します。リンクが存在すること、リンク元ページの目的、アンカーテキストの文脈、削除を試みたかどうか、判断は、それぞれ別の事実です。ベンダーの指標は、長いリストの優先順位づけには役立ちますが、Googleの判断ではなく、そう扱ってもいけません。
- 「手動による対策」レポートを確認し、記載された問題と影響範囲を保存します。
- 関連する被リンクのデータをエクスポートし、元の証拠を捨てずに、URLとホストの重複を取り除きます。
- 可能なら、実際のリンク元ページを確認します。単一の自動スコアではなく、不正な掲載やリンクスキームへの関与というパターンを探します。
- 現実的で誠実な依頼ができる場合は、削除または適切な属性の付与を依頼します。依頼と返答を記録します。
- 全体が明らかに不適切なドメインと、他は正当なドメイン上にある個別のURLを分けます。
- 判断が分かれるものは、既存のリストを置き換える前に、二人目のレビュー担当者に確認してもらいます。
この見直しの目的は、控えめにすることです。リストに入れるのは、根拠を持って説明できる最小限の範囲にします。見慣れないサイトをすべて入れてはいけません。Googleの手動による対策のガイダンスは、サイト所有者に、このツールを使う前に誠実に削除の努力をすること、すべての被リンクを無差別に追加しないことを求めています。
ファイルを準備して送信する
アップロードするファイルは、UTF-8または7ビットASCIIのプレーンテキストです。1行に1つのURLまたは1つのドメインを指定します。ドメイン全体を指定する行には、domain:を付けます。#で始まるコメントは無視されます。手元に残すソースファイルに、見直しのメモを書くのに便利です。記録に必要な場合を除き、非公開の見直しメモや名前は、アップロードするファイルに入れないでください。
# Example only: review every entry before upload
domain:example-spam-domain.invalid
https://example.invalid/manipulative-page.html正しいサイトのプロパティを選んでいるかを確認します。Googleはリストを、そのプロパティと子プロパティに適用します。新しいアップロードは、そのプロパティの既存のリストを置き換えます。置き換える前に、以前のファイルと見直しの根拠を保存しておきます。誤った判断を元に戻せるようにするためです。このツールはドメインプロパティに対応していません。そのため、プロパティの選択は、事前チェックの一部です。
| チェック | よい根拠とは | 結論にしてはいけないこと |
|---|---|---|
| 範囲 | 文書化された手動による対策、またはリンクスパムに結びつく、見直し済みのパターン | トラフィックの落ち込みが、リンクによるペナルティの証拠になる |
| エントリ | 特定のURL、または明らかに不適切なドメイン全体 | サードパーティのスコアが低ければ、自動的にスパムである |
| 削除の努力 | 記録された依頼、または不可能だった理由 | 広範なリストをアップロードすれば、クリーンアップしたことになる |
| アップロード後 | 日付付きのファイルのコピーと、監視の計画 | リストにあるリンクが、リンクレポートからすぐに消える |
限界とよくある間違い
Disavowは、Googleにリストのリンクを無視するよう求めるものです。リンクをWebから削除することも、リンクレポートから消すこともできません。Googleは、ページを再クロールして再処理する間、反映までに数週間かかることがあるとしています。アップロードによって、順位、トラフィック、再審査の結果が得られると約束してはいけません。手動による対策への対応では、より広い是正で、ポリシー違反に対処し、信頼できる再審査の記録を示す必要があります。
二つの間違いがよく起きます。一つ目は、過剰なDisavowです。普通でないドメインをすべて有害とみなし、正当な編集上の参照、地域の参照、ニッチな参照を外してしまいます。二つ目は、バージョン管理のない置き換えです。新しいファイルのアップロードで前のリストが置き換わるため、うっかり漏らした項目が問題になります。日付付きのソースリスト、レビュー担当者の判断ログ、すぐに戻せるロールバック用のファイルを保管します。見直すのは、新しい根拠で状況が変わったときだけです。カレンダーで決めた周期でアップロードしてはいけません。
最後の確認は単純です。各エントリをレビュー担当者に説明できるか。ファイルは正しいプロパティと形式を使っているか。変更は元に戻せるか。いずれかが満たせないなら、アップロードせずに調査を続けます。