Mit dem Disavow-Tool von Google kann ein Inhaber einer verifizierten Property eine Textliste mit URLs oder Domains einreichen, die Google bei der Bewertung von Links auf diese Property ignorieren soll. Es ist eine eng begrenzte, fortgeschrittene Lösung für ein ernstes Problem mit unnatürlichen Links. Es ist keine routinemäßige Bereinigung von Backlinks, kein Weg, um minderwertigen Referral-Traffic auszublenden, und kein Ersatz dafür, die Ursache einer manuellen Maßnahme zu verstehen.
Wann ein Disavow gerechtfertigt ist
Die aktuelle Empfehlung von Google ist bewusst zurückhaltend. Die meisten Websites brauchen das Tool nicht, weil Google ohne hochgeladene Liste einschätzen kann, welchen Links es vertrauen kann. Ziehen Sie ein Disavow nur in Betracht, wenn ein beträchtliches Muster aus spammigen, künstlichen oder minderwertigen Links besteht und die Links eine manuelle Maßnahme verursacht haben oder wahrscheinlich verursachen werden. Eine manuelle Maßnahme ist im Bericht „Manuelle Maßnahmen“ sichtbar. Sie ist nicht dasselbe wie eine gewöhnliche Ranking-Veränderung oder der Risikowert eines Drittanbieter-Tools.
Beginnen Sie mit der Problembeschreibung. Ermitteln Sie, ob es um eine dokumentierte manuelle Maßnahme wegen unnatürlicher Links, ein früheres Muster bezahlter Links oder eine Gruppe von Links geht, die klar gegen die Spam-Richtlinien von Google verstoßen. Wenn die Belege nur aus einer unbekannten verweisenden Domain, einem niedrigen numerischen Wert oder einer kurzfristigen Traffic-Schwankung bestehen, machen Sie aus dieser Unsicherheit keine Disavow-Entscheidung.
Zuerst die Linkbelege prüfen
Erstellen Sie ein Prüfset aus dem Linkexport der Search Console und allen weiteren Belegen, die die Herkunft erklären. Halten Sie die Datensätze getrennt: Ob ein Link existiert, welchen Zweck die verlinkende Seite hat, welchen Ankerkontext er bietet, ob ein Entfernungsversuch unternommen wurde und welche Entscheidung getroffen wurde, sind unterschiedliche Fakten. Ein Drittanbieter-Wert kann bei einer großen Liste die Vorauswahl erleichtern. Er ist aber kein Urteil von Google und sollte auch nicht so behandelt werden.
- Prüfen Sie den Bericht „Manuelle Maßnahmen“ und speichern Sie das genannte Problem und den betroffenen Umfang.
- Exportieren Sie die relevanten eingehenden Linkdaten und entfernen Sie doppelte URLs und Hosts, ohne die ursprünglichen Belege zu verwerfen.
- Prüfen Sie nach Möglichkeit die tatsächlichen verlinkenden Seiten. Suchen Sie nach einem Muster manipulativer Platzierung oder Beteiligung an einem Linkschema, nicht nach einem einzelnen automatischen Wert.
- Versuchen Sie, die Entfernung des Links zu erreichen oder ein passendes Qualifizierungsattribut zu setzen, sofern eine praktikable Anfrage in gutem Glauben möglich ist. Halten Sie Anfrage und Antwort fest.
- Trennen Sie Domains, die insgesamt ungeeignet sind, von einzelnen URLs auf ansonsten legitimen Domains.
- Lassen Sie grenzwertige Entscheidungen von einer zweiten prüfenden Person hinterfragen, bevor eine Liste eine bestehende ersetzt.
Der Sinn dieser Prüfung ist Zurückhaltung. Eine Liste sollte die kleinste vertretbare Menge enthalten, nicht jede Website, die ungewohnt wirkt. Googles Leitfaden zu manuellen Maßnahmen verlangt, dass Websitebetreiber vor dem Tool in gutem Glauben eine Entfernung versuchen und nicht blind alle Backlinks eintragen.
Datei vorbereiten und einreichen
Die hochgeladene Datei ist reiner Text in UTF-8 oder 7-Bit-ASCII. Verwenden Sie pro Zeile eine Anweisung für eine URL oder eine Domain; einer Anweisung für eine ganze Domain stellen Sie domain: voran. Kommentare, die mit # beginnen, werden ignoriert. Sie eignen sich daher für Prüfnotizen in einer lokal aufbewahrten Quelldatei. Veröffentlichen Sie private Prüfnotizen oder Namen nicht in der hochgeladenen Datei, außer sie sind für den Nachweis nötig.
# Example only: review every entry before upload
domain:example-spam-domain.invalid
https://example.invalid/manipulative-page.htmlVergewissern Sie sich, dass die richtige Property ausgewählt ist. Google wendet die Liste auf diese Property und ihre untergeordneten Properties an, und ein neuer Upload ersetzt die bestehende Liste für diese Property. Bewahren Sie die vorherige Datei und ihre Begründung auf, bevor Sie sie ersetzen, damit eine fehlerhafte Entscheidung rückgängig gemacht werden kann. Das Tool unterstützt keine Domain-Properties. Die Wahl der Property gehört deshalb zur Vorabprüfung.
| Prüfung | Wie gute Belege aussehen | Was Sie nicht schließen sollten |
|---|---|---|
| Umfang | Eine dokumentierte manuelle Maßnahme oder ein geprüftes Muster, das mit Linkspam zusammenhängt | Ein Traffic-Einbruch beweist keine Linkstrafe |
| Eintrag | Eine bestimmte URL oder eine eindeutig unpassende ganze Domain | Ein niedriger Drittanbieter-Wert bedeutet automatisch Spam |
| Aufwand für die Entfernung | Dokumentierte Anfrage oder Grund, warum sie nicht möglich war | Der Upload einer breiten Liste ist gleichbedeutend mit einer Bereinigung |
| Nach dem Upload | Eine datierte Dateikopie und ein Monitoring-Plan | Der Links-Bericht blendet die aufgeführten Links sofort aus |
Grenzen und typische Fehler
Ein Disavow bittet Google, aufgeführte Links zu ignorieren. Es entfernt sie nicht aus dem Web und löscht sie auch nicht aus dem Linkbericht. Google sagt, dass die Übernahme in die Bewertung Wochen dauern kann, weil Seiten neu gecrawlt und erneut verarbeitet werden. Versprechen Sie durch den Upload weder einen Rang noch Traffic oder ein Ergebnis bei einer Überprüfung. Bei einer manuellen Maßnahme muss die übergreifende Behebung weiterhin den Richtlinienverstoß adressieren und glaubhafte Nachweise für den Überprüfungsantrag liefern.
Zwei Fehler treten immer wieder auf. Der erste ist das Übermaß an Disavows: Alle ungewöhnlichen Domains werden als toxisch behandelt, sodass legitime redaktionelle, regionale oder Nischen-Verweise entfernt werden. Der zweite ist das Ersetzen ohne Versionskontrolle: Eine neu hochgeladene Datei ersetzt die vorherige Liste, daher wiegen versehentliche Auslassungen schwer. Führen Sie eine datierte Quellliste, ein Protokoll der Prüfentscheidungen und eine direkte Rollback-Datei. Prüfen Sie nur neu, wenn neue Belege den Fall ändern, nicht im Takt eines Kalenders.
Eine abschließende Prüfung ist einfach: Lässt sich jeder Eintrag einer prüfenden Person erklären, stimmen Property und Format, und ist die Änderung umkehrbar? Wenn nicht, untersuchen Sie weiter, statt hochzuladen.