期限切れドメインとは、前の所有者が更新せずに失効したドメインのことです。正当に再利用する前に、過去の経緯を確認する必要があります。
どういうものか
期限が切れると管理権は失われますが、過去のページ、リンク、評判、商標のリスク、過去との結びつきは消えません。
登録しただけでは、編集上の信頼、検索順位、ユーザー、安全な事業目的は引き継がれません。
評価の方法
再利用の前に、公開アーカイブ、過去のトピック、以前のリダイレクト、所有者、商標の衝突を確認します。
実務の流れ
- ユーザーの目的と、対象範囲を定める。
- 再利用の前に、公開アーカイブ、過去のトピック、以前のリダイレクト、所有者、商標の衝突を確認する。
- 元に戻せる最小の変更を選ぶ。
- 本当に役立つ目的を決めてオリジナルのコンテンツを公開し、過去のリンクを取り込むためだけに古いページを再現しない。
- レンダリング後の結果を再チェックし、計測の範囲と日付を残す。
判断と確認の具体例
安全な使い方の実例として、かつての趣味のプロジェクトで、所有者が登録を失効させたケースがあります。新しい所有者がその名前で無関係の有用なガイドを作るのは構いません。しかし、医療、行政、公的機関のように見える古いページをそのまま残し、見かけ上の権威を引き継ごうとしてはいけません。Googleの現在のスパムポリシーは、ユーザーへの価値がほとんどないまま、主にランキングを操作する目的でドメインを転用する行為を、期限切れドメインの悪用として挙げています。自分で選べるのは新しいサイトの目的と内容であり、古いドメインにあるとされる評判ではありません。
まず履歴シートを作ります。以前のトピック、アーカイブで確認できる日付、残っているURL、公開情報で確認できる被リンク、ブランドや商標の衝突、公開してはいけないページを記録します。以前のURLに本当に同等の後継ページがあれば、直接対応させます。なければ、同等のページをわざわざ作ってはいけません。トップページへの一律のリダイレクトは、ユーザーが求めた移動先を分かりにくくし、移行の検証も不可能にします。
確認は2段階です。まず、一般の訪問者としてサイトを見て、新しい事業者として所有者、目的、開示、連絡先が筋の通ったものか確かめます。次に、公開後に新しいサイトをクロールし、終了したパス、canonicalタグ、サイトマップのURL、内部リンクが、以前のサイトを装うのではなく現在のサイトを正しく表しているかを確認します。履歴の確認で避けられるリスクは減らせますが、将来の信頼や表示を保証することはできません。
限界とよくある失敗
古いリンクのためだけに名前を買うのは、過去のシグナルと、ユーザーが新しいサイトを選ぶ持続的な理由を取り違えています。