Por exemplo, <meta name="description" content="Compare repair options, costs and booking requirements."> é um resumo candidato, não um comando. O Google pode escolher um texto visível que combine melhor com a consulta.
O que a meta description faz
A tag meta description traz um resumo conciso e candidato da página. O Google pode usá-lo em um snippet de resultado, mas pode gerar um snippet diferente a partir do conteúdo visível da página quando isso combinar melhor com a consulta. Por isso, ela é uma entrada editorial e técnica, não uma promessa sobre o que o usuário vai ver e nem um recurso que controla o ranqueamento.
Escreva para a finalidade real da página. Uma categoria de produtos pode informar a seleção e o contexto da decisão; uma página de tutorial pode informar a tarefa e o resultado; uma página de políticas pode informar o escopo. Reaproveitar a mesma frase-padrão em várias páginas torna o texto menos útil para o leitor e acrescenta pouco contexto específico de cada página.
Monte a partir da página
Leia o título final, o H1, a primeira seção explicativa e quaisquer dados que possam mudar. Resuma a resposta distinta da página em uma frase, sem inventar preço, disponibilidade, datas ou resultados. Evite citações que apenas repetem o título, pilhas de termos de busca e chamadas para ação que não dizem nada sobre o destino.
Depois, inspecione o HTML renderizado, não um campo do CMS. Confira se há uma única descrição pretendida, se os templates não acrescentam outra tag conflitante e se a URL canônica aponta para a página que você descreveu. A descrição não resolve páginas duplicadas, redirecionamentos nem a diferença entre a promessa da página e o conteúdo visível.
Revise o snippet separadamente
Os snippets dos resultados de pesquisa variam conforme a consulta, o dispositivo, o recurso de busca e o momento. Ao revisar um resultado, registre a consulta, o título exibido, o snippet exibido, a URL de destino e a data. Se o Google escolheu outro trecho, pergunte primeiro se a página tem uma resposta mais clara para essa consulta; mudar a tag pode não ser o conserto certo.
Use o Search Console para ver consultas e cliques em contexto, não como instrução para reescrever toda descrição com CTR baixo. Uma taxa baixa pode refletir ranqueamento, intenção, anúncios ou uma resposta exibida diretamente na página de resultados. A verificação técnica é se a tag é precisa e específica; a interpretação de desempenho exige um segmento comparável.
Erros frequentes
Não exija um número fixo de caracteres, não encha a descrição de palavras-chave, não escreva descrições antes de o conteúdo existir e não afirme que uma tag garante um resultado avançado ou um snippet específico. O padrão duradouro é um resumo verdadeiro e específico da página, que continue útil se os buscadores o escolherem e inofensivo se não o escolherem.