場所より先に検索意図を分類する
都市名が含まれていないだけでは、地域非依存クエリとは言えません。検索エンジンは、サービス、デバイス、言い回しから、ローカルの検索意図を推測できます。関連する複数の地域とデバイスで検索結果のページを比べ、地域別のテンプレートに当てはめるのではなく、クエリが表す目的で分類します。
確認の方法
SERPを観察するたびに、使った国、都市、言語、デバイスを記録します。地図の結果、地元の事業者、配送の制約、変わるドメインの顔ぶれを確認します。結果が実質的に似ているなら、有用な解説ページを1つ作ります。場所によって変わるなら、ローカルな情報設計に意味があるかもしれません。
実装と改善の方法
まず、共通する疑問に答えるコンテンツを書きます。地域別のページは、それぞれに独立したユーザーのニーズ、根拠、コンテンツがある場合に限って追加します。言語、通貨、サービスの提供可否、構造化データは、そのページについて事実に即したものにし、地域別のセグメントは別々に計測します。
限界とよくある失敗
すべての見出しに都市名を付け足しても、ローカルでの有用性は生まれません。ほぼ重複したページを生み、本来の情報収集という検索意図を見えにくくすることがあります。
地域への依存度は、推測せずに計測します。同じクエリを、国、都市、言語、デバイスの設定を記録したうえで検索し、結果の種類と上位ページの目的を比べます。サンプルによって、全国向けのガイドから、地元の事業者や地図の機能に変わるなら、言い回しに地名が出てこなくても、地域に左右されるクエリと扱います。サンプルが実質的に似ているなら、範囲を絞った1つの情報ページで検索意図を満たせるかもしれません。サンプルの条件の表と、判断に迷うケースのメモを残します。汎用的なクエリから、都市別のページを作ってはいけません。各地域のページには、その地域の正確なサービス提供範囲、地元に関する根拠、有用な違いが必要です。