Bedeutung und Umfang
Semrush ist eine SEO-Plattform eines Drittanbieters mit Berichten zu Keywords, Domains, Backlinks, Traffic-Schätzungen und Positionsverfolgung. Die Datensätze und Kennzahlen helfen, Recherchen zu priorisieren oder Veränderungen innerhalb derselben Methode zu vergleichen. Es handelt sich um Schätzungen und plattformeigene Berechnungen. Sie sind keine direkten Daten aus der Google Search Console, keine Google-Rankingfaktoren und kein Nachweis für den geschäftlichen Erfolg.
So prüfen Sie die Daten
Lesen Sie die Berichtsdefinition, bevor Sie eine Zahl interpretieren. Halten Sie Datenbank, Land, Gerät, Datum, Metrikname und Filter fest. Vergleichen Sie eine Semrush-Schätzung mit eigenen Quellen, sofern Sie welche haben, addieren Sie beide Werte aber nicht. Eine geschätzte Zahl für organischen Traffic und eine Klickzahl aus der Search Console werden auf unterschiedliche Weise erhoben und haben unterschiedliche Bedeutungen.
- Wählen Sie für Ihre Recherchefrage die passende Länderdatenbank, das Gerät und den Zeitraum.
- Nutzen Sie den Bericht, um eine Hypothese zu Wettbewerbern, Begriffen oder fehlenden Seiten zu bilden.
- Prüfen Sie wichtige Schlussfolgerungen anhand der Live-Suchergebnisse, des Crawling-Befunds und – sofern vorhanden – eigener Messdaten.
- Bewahren Sie den Export und die Filter zusammen mit der Entscheidung auf, damit ein anderer Prüfer das Ergebnis nachvollziehen kann.
- Priorisieren Sie Aufgaben anhand von Tendenz und Kontext, nicht allein anhand eines Plattformwerts.
Praktische Entscheidungen
Sinnvoll ist ein Abgleich mehrerer Quellen. Eine Veränderung der Sichtbarkeit im Bericht eines Drittanbieters ist ein Anlass, Zielseiten, Keyword-Set und Suchergebnisse zu prüfen. Sie ist aber keine Grundlage für die Aussage, eine Website habe einen bestimmten Traffic gewonnen oder verloren. Legen Sie Projektziele und Tracking-Umfang bewusst fest, damit ein späterer Vergleich auf derselben Ausgangsbasis beruht.
Grenzen und typische Fehler
Ein Authority Score eines Drittanbieters ist keine Google-Metrik, und Traffic-Schätzungen sind keine Sitzungen oder Conversions. Verwenden Sie eine Domain-Kennzahl nicht, um einen Link freizugeben, eine Marke zu bewerten oder ein Ranking zuzusagen. Fehlende Keywords können auf die Abdeckung der Datenbank zurückgehen und nicht darauf, dass keine Nachfrage besteht.