Search digestSeptember 2026

Der September endete mit einem neuen Spam-Rollout und mehreren nützlichen Wegen, zu prüfen, wie Websites in der Suche erscheinen. Die Arbeit teilt sich in drei Entscheidungen: einen Rückgang im Ranking untersuchen, bisher verborgene Sichtbarkeit messen oder die Eignung für eine bestimmte Suchfunktion prüfen. Änderungen an einem Dashboard oder einem Leitfaden sollten Sie nicht als Beleg dafür werten, dass sich die Rankings jeder Website verändert haben.

Produktänderung

Ein neuer Spam-Rollout begann vor Monatsende

Google hat das Spam-Update vom September 2026 am 24. September um 09:15 Uhr (Pacific Time) veröffentlicht. Laut dem Vorfallsbericht gilt es global und für alle Sprachen; der Rollout kann bis zu zwei Wochen dauern. Bei der Prüfung am 7. Oktober gab es noch keine Abschlussmeldung. Der September endet daher mit einem angekündigten Rollout, nicht mit einem gemessenen Endergebnis.

Der Ranking-Verlauf verzeichnet kein separates Core-Update im September. Halten Sie diese Unterscheidung im Reporting fest: Es handelt sich um ein Spam-Update. Eine Bewegung im selben Zeitraum belegt nicht, warum sich eine einzelne Seite bewegt hat.

Googles Leitfaden zu Spam-Updates fordert betroffene Websitebetreiber auf, die Spam-Richtlinien zu prüfen. Außerdem heißt es dort, Verbesserungen könnten Monate dauern, weil automatisierte Systeme erst erkennen müssen, dass eine Website den Richtlinien entspricht. Prüfen Sie deshalb die betroffenen Seitengruppen und die tatsächlichen Richtlinienprobleme, bevor Sie eine schnelle Erholung versprechen.

Produktänderung

Cloudflare trennt Training-Verbot und Blockieren der Suche

Cloudflare hat am 15. September die Crawler-Steuerung veröffentlicht, die Disallow AI Training einführt. Präferenzen werden über Bot Preference Sync veröffentlicht, während geeignete Crawler mit gemischter Nutzung weiterhin Suchergebnisse ausliefern dürfen. Entscheidend ist: Die Einstellungen „Training → Block“ und „Block on pages with ads“ gelten jetzt auch für Crawler mit gemischter Nutzung wie Googlebot, Bingbot und Applebot. Die strengere Einstellung kann sich deshalb auf die Auffindbarkeit in der Suche auswirken.

Bestehende Präferenzen werden nach den veröffentlichten Regeln von Cloudflare migriert. Eine bisherige Training-Sperre sollten Sie nicht so verstehen, als hätte sie die neue Bedeutung. Prüfen Sie nach der Migration die wirksamen Einstellungen für Search, Training und Agent, die ausgelieferte robots.txt und die tatsächlich erlaubten Crawler-Anfragen. Eine Firewall-Entscheidung und eine robots.txt-Präferenz sind unterschiedliche Ebenen.

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Produktänderung

Die Search Console macht die visuelle Suche leichter auswertbar

Am 24. September hat Google das Reporting zur multimodalen Websuche in den Leistungsberichten der Suchergebnisse und der generativen KI eingeführt. Der neue Filter für den Suchtyp umfasst Lens, Circle to Search auf Android, in die Google-Suche hochgeladene Bilder und die Bildersuche per Rechtsklick in Chrome. Der weltweite Rollout beginnt an diesem Datum; Messwerte erscheinen, sobald eine Website Traffic aus diesen Anfragen erhält.

Nutzen Sie den Filter und exportieren Sie das Ergebnis, um eine eigene Basislinie für Seiten zu erstellen, die über visuelle Eingaben gefunden werden. Bei einem Händler mit bildgetriebenem Katalog oder einem Tutorial-Verlag vergleichen Sie diese Seiten mit ihren tatsächlichen Besuchen und Geschäftsergebnissen. Die Ankündigung beschreibt Filterung und Export in der Oberfläche; einen neuen Parameter der Search-Analytics-API kündigt sie nicht an.

Produktänderung

Händler erhalten KI-Sichtbarkeitsdaten in fünf Märkten

Googles Ankündigung vom 16. September macht die KI-Leistungsdaten im Merchant Center in Australien, Kanada, Indien, Neuseeland und den USA allgemein verfügbar. Sie zeigt Vergleiche des Share of Voice für Marken und Produkte über Oberflächen wie AI Mode und KI-Übersichten hinweg.

Dieselbe Ankündigung ergänzt die Übergabe des Warenkorbs auf die Website des Händlers und das erweiterte Testen des Checkout-Ablaufs im Integrationshub für das Universal Commerce Protocol. Diese Funktionen werden in den USA schrittweise ausgerollt; Australien und Kanada sind für Anfang 2027 geplant. Betrachten Sie diesen Zeitplan getrennt von der Verfügbarkeit der KI-Einblicke in fünf Ländern.

Prüfen Sie bei einem berechtigten Händler, ob die Berichte nützliche Unterschiede zwischen Produkten und Marken zeigen, und vergleichen Sie sie mit Verkaufs- und Referral-Daten. Nutzt das Unternehmen den UCP-Checkout, testen Sie eine echte Warenkorb-Übergabe und den daraus folgenden Bestellablauf. Eine Sichtbarkeitskennzahl ersetzt weder einen erfolgreichen Checkout noch eine Umsatzzuordnung.

Daten

Eine französische CTR-Studie ist Anlass, Klicks zu prüfen

Eine Ahrefs-Studie vom 16. September hat 963 Domains auf Basis aggregierter Search-Console-Daten analysiert: 28 Tage vor und neun Tage nach dem Start der KI-Übersichten in Frankreich am 22. Juli. Die Gruppe mit hoher Exposition hatte KI-Übersichten bei mehr als 20 % der französischen Suchanfragen; die Kontrollgruppe lag bei weniger als 2 % Exposition.

Das sind relative Veränderungen, keine Verluste in Prozentpunkten. Die Studie umfasst ein ausgewähltes Panel französischer Domains und ein kurzes Zeitfenster im Juli. Es handelt sich um eine Studie vom September, nicht um einen Rollout im September. Der Vergleich beruht auf Beobachtungen; er ist weder eine allgemeine Prognose noch ein Beleg für die Ursache des Rückgangs bei jeder Website.

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Produktänderung

Clarity ergänzt zwei nützliche Prüfungen für die KI-Messung

Am 22. September kam die Seitenklassifizierung in das „Bot Activity“-Dashboard von Clarity. Sie kombiniert inhaltsbasierte Klassifizierung und URL-Regeln, um Seiten nach Typ zu gruppieren. Inhaber können Kategorien anlegen oder Pfade bestehenden Kategorien zuordnen; benutzerdefinierte Regeln haben Vorrang vor der automatischen Klassifizierung.

Bei einer Website mit gemischten oder unregelmäßigen URLs prüfen Sie in jeder Kategorie mehrere Beispiele, bevor Sie Produkt-, Redaktions- und Kontaktseiten vergleichen. Eine brauchbare Ansicht der Seitengruppen setzt eine korrekte Zuordnung voraus. Bot-Anfragen zeigen Aktivität auf diesen Seiten; sie belegen für sich allein weder eine Zitierung noch einen menschlichen Besuch oder eine Conversion.

Am 29. September kamen die benutzerdefinierten Brand Terms als weitere Steuerung der Messung hinzu. Unter Einstellungen → AI Visibility können Teams die vorbelegten Begriffe bearbeiten, Varianten unter einem „Brand Name“ gruppieren und nach dem Namen oder einzelnen Begriffen filtern. Abkürzungen, lokalisierte Namen und häufige Schreibfehler können die Zuordnung zu markenbezogenen und nicht markenbezogenen Anfragen genauer machen.

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Produktänderung

Chancen in der lokalen Suche hängen vom Markt ab

Google hat am 8. September einen Leitfaden zu regionalen Suchfunktionen veröffentlicht. Am 18. September hat das Dokumentations-Changelog die Unterstützung von Suchanfragen zu lokalen Unternehmen für Aggregator- und Lieferanten-Units vermerkt. Das betrifft die Eignung und Umsetzung für relevante Unternehmen, nicht ein weltweites Update des Ranking-Systems.

In der EWR ist die Aggregator-Unit für zugelassene Vertical Search Services bestimmt, etwa Verzeichnisse und Vergleichsportale. Die Teilnahme setzt relevante Inhalte, Daten und die Qualitätsanforderungen von Google voraus. Ein Interessenformular ist ein Ausgangspunkt, keine automatische Aufnahme.

Die eigenständige Lieferanten-Unit richtet sich an direkte Anbieter und erscheint nur zusammen mit einer Aggregator-Unit. Laut Google ist kein Datenbestand über das hinaus nötig, was das Crawling erreichen kann; Feeds können die Ergebnisse jedoch verbessern. Klären Sie zuerst die Rolle des Unternehmens, den Markt und die Eignung für die Suchanfragen. Ein Verzeichnis und ein lokales Unternehmen sollten nicht denselben Integrationsplan erhalten.

Produktänderung

Search-Profile werden für US-Verlage praktikabler

Googles Update zu Search-Profilen vom 16. September ergänzt die Verwaltung mehrerer Marken mit einem Login, überarbeitete Artikel-Thumbnails und längere Überschriften. Außerdem senkt es die Teilnahmeschwelle für mehr US-Verlage und Creator auf 10.000 Follower auf YouTube, Instagram, X oder TikTok. Die angekündigte Erweiterung gilt nur für die USA.

Das begleitende Badge-Leitfaden erklärt, wie Sie eine Website mit einem beanspruchten Search-Profil verknüpfen. Laut Google steigt durch das Folgen dieses Profils die Wahrscheinlichkeit, dass seine verknüpften Inhalte diesem Publikum in Discover angezeigt werden. Ein Textlink wird ebenfalls unterstützt; das Badge funktioniert nicht wie Preferred Sources.

Prüfen Sie bei einem berechtigten Verlag das beanspruchte Profil, die verknüpften Konten und die Darstellung der Artikel, bevor Sie eine Einladung auf der Website einbinden. Beobachten Sie, ob Leser sie nutzen. Versprechen Sie keine allgemeine Ranking-Verbesserung und gehen Sie nicht davon aus, dass die US-Zugangsschwelle weltweit gilt.

Produktänderung

Zwei Dokumentationsänderungen verlangen gezielte Umsetzungsprüfungen

Das VideoObject-Dokumentationsupdate vom 24. September dokumentiert die Unterstützung von creator, wobei author als Alternative gilt, und präzisiert die Interaktionstypen. Der Leitfaden zu Videos akzeptiert eine Person oder eine Organisation mit name oder alternateName und listet für Interaktionsstatistiken WatchAction, LikeAction, CommentAction und ShareAction auf.

Falls Ihre Video-Vorlage diese Felder liefert, validieren Sie eine Beispielseite und achten Sie darauf, dass jede Zahl die jeweils genannte Aktion beschreibt. Setzen Sie nicht dieselbe Summe unter mehreren Interaktionstypen ein. Das ist die Dokumentation unterstützter Eigenschaften, kein Beleg dafür, dass jede Videoseite ein neues Markup-Feld braucht oder dass die Eignung ein Rich-Result garantiert.

Am 17. September hat das Crawling-Changelog von Google klargestellt, dass sich Regeln für Mediapartners-Google auf mehrere Werbeprodukte auswirken, darunter AdSense und Ad Manager. Prüfen Sie eng gefasste robots.txt-Regeln, falls Ihre Website diese Produkte nutzt. Die Änderung präzisiert den Geltungsbereich; sie kündigt weder einen neuen Crawler noch eine Änderung im Ranking der Google-Suche an.

Produktänderung

Yandex ändert die Prämien für Bewertungen im regionalen Markt

Am 7. September hat Yandex die Punkte für Bewertungen aktualisiert. Teilnehmende E-Commerce- und Dienstleistungsseiten können Prämien von 40, 100, 150 oder 200 Plus-Punkten wählen und ersetzen damit die bisherige Option mit 40 Punkten. Die Einstellung befindet sich im Webmaster-Bereich unter „Bewertungen und Rating in der Suche“.

Laut Yandex wirkt eine neue Prämie innerhalb von zwei Tagen; Bewertungen, die gerade moderiert werden, behalten die bisherige Prämie. Für ein Unternehmen in diesem Ökosystem ist das eine Änderung bei der Erfassung von Kundenfeedback und beim Budget. Sie gilt nur für die Region, und die Ankündigung belegt weder einen Ranking-Vorteil noch einen neuen Suchalgorithmus.

Aktion

Was Sie auf Ihrer Website prüfen sollten

• Ein Sichtbarkeitsverlust Ende September: Markieren Sie den Spam-Rollout, vergleichen Sie konsistente Seiten-, Suchanfragen- und Länder-Gruppen und prüfen Sie konkrete Probleme mit den Spam-Richtlinien, bevor Sie die ganze Website ändern.
• Eine Website bei Cloudflare: Prüfen Sie die migrierten Einstellungen für Search, Training und Agent, die ausgelieferte robots.txt und die erlaubten Crawler-Anfragen, bevor Sie eine Training-Präferenz ändern.
• Eine Website mit wichtigen visuellen Inhalten: Exportieren Sie die neue multimodale Ansicht und speichern Sie ihre erste brauchbare Basislinie. Halten Sie die Exposition getrennt von Referrals und Conversions.
• Ein berechtigter Händler: Prüfen Sie die KI-Einblicke im Merchant Center und testen Sie eine UCP-Warenkorb-Übergabe von Anfang bis Ende.
• Ein KI-Messprozess: Prüfen Sie die Seitenklassifizierungen und Markenvarianten in Clarity; halten Sie Änderungen fest, damit Vergleiche im Reporting ihre Bedeutung behalten.
• Ein lokaler Anbieter, ein Verzeichnis oder ein Verlag: Prüfen Sie die regionale Eignung, bevor Sie eine Funktionsintegration beauftragen oder eine Einladung zum Search-Profil einbinden.
• Eine Video- oder Werbe-Vorlage: Validieren Sie die relevanten Felder und Crawler-Regeln auf Beispielseiten; vermeiden Sie eine umfassende Überarbeitung für eine reine Dokumentationsklarstellung.
• Ein Unternehmen, das Yandex-Bewertungen nutzt: Prüfen Sie die neuen Prämienoptionen und ihr Budget; setzen Sie das Bezahlen für Feedback nicht mit einem garantierten Ranking-Gewinn gleich.