Search digest2026年9月

9月は、新しいスパム更新の展開で終わりました。サイトが検索にどう表示されるかを調べる手段も、いくつか増えています。やることは3つの判断に分かれます。順位の下落を調べる。これまで見えなかった露出を計測する。特定の検索機能の対象条件を確認する。ダッシュボードやガイドが変わったからといって、すべてのサイトの順位が変わった証拠にはなりません。

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月末を待たずに新しいスパム更新の展開が開始

Googleは、2026年9月のスパムアップデートを、9月24日の太平洋時間9:15に開始しました。インシデント記録によると、対象は全世界、全言語で、展開には最大2週間かかる可能性があります。10月7日に確認した時点では、完了の通知はありません。9月は、告知された展開が進行中のまま終わり、最終的な評価は測れていません。

ランキングの履歴に、9月の独立したコアアップデートの記録はありません。報告では、この区別を保ちます。今回はスパムアップデートです。同じ期間に動きがあっても、個々のページが動いた理由は説明できません。

Googleのスパムアップデートに関するガイダンスは、影響を受けたサイト所有者にスパムポリシーの見直しを求めています。また、サイトがポリシーを守っていると自動システムが学習するまで、改善に数か月かかることがあるとも述べています。早い回復を約束する前に、影響を受けたページのグループと、実際のポリシー上の問題を調べる理由になります。

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Cloudflareが「学習の拒否」と「検索のブロック」を分離

Cloudflareが9月15日に公開したクローラー制御のリリースで、Disallow AI Trainingが加わりました。Bot Preference Syncで設定を公開しつつ、条件を満たす多目的クローラーは検索への提供を続けられます。重要な点があります。Training → BlockとBlock on pages with adsは、Googlebot、Bingbot、Applebotなどの多目的クローラーにも適用されるようになりました。強い設定にすると、検索での発見のされやすさに影響する可能性があります。

既存の設定は、Cloudflareが公開している規則に従って移行されます。以前の学習ブロックが、新しい意味を持つと考えてはいけません。移行後は、有効なSearch、Training、Agentの設定、配信されているrobots.txt、実際に許可されたクローラーのリクエストを確認します。ファイアウォールの判断とrobots.txtの希望は、別のレイヤーです。

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Search Consoleでビジュアル検索を切り分けやすく

9月24日、Googleはウェブのマルチモーダル検索のレポートを導入しました。検索結果のパフォーマンスと、Generative AIのパフォーマンスの両方のレポートで使えます。新しい検索タイプのフィルターは、Lens、Androidのかこって検索、Google検索にアップロードされた画像、Chromeの右クリックでの画像検索が対象です。全世界への展開はこの日に始まりました。これらのクエリからのトラフィックがあるサイトでは、指標が表示されます。

フィルターを使い、結果をエクスポートして、視覚的な入力から見つかったページの別のベースラインを作ります。小売業者、画像中心のカタログ、チュートリアルを扱うパブリッシャーは、その露出があるページを、実際の訪問数やビジネス上の成果と比べます。発表で説明されているのはUIのフィルターとエクスポートで、Search Analytics APIの新しいパラメーターは発表されていません。

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5つの市場の小売業者がAIでの可視性インサイトを利用可能に

Googleの9月16日のコマース関連の発表で、Merchant CenterのAIパフォーマンスインサイトが、オーストラリア、カナダ、インド、ニュージーランド、米国で一般提供になりました。AIモードやAIによる概要などの面にまたがって、ブランドや商品のシェア・オブ・ボイスを比較できます。

同じ発表で、Universal Commerce Protocolの統合ハブに、加盟店サイトへのカート引き継ぎと、拡張されたチェックアウトフローのテストが加わりました。これらの機能は米国で段階的に展開中で、オーストラリアとカナダは2027年初頭の予定です。AIインサイトが使える5か国の提供状況とは、スケジュールを分けて考えます。

対象の加盟店は、レポートで商品やブランドの違いについて有用な情報が得られるか確認し、売上や参照のデータと比べます。UCPのチェックアウトを使っている場合は、実際のカートの引き継ぎと、その後の注文フローをテストします。可視性の指標は、チェックアウトの成功や売上の帰属の代わりになりません。

データ

フランスのCTR調査が、クリックを調べる理由に

Ahrefsが9月16日に公開した調査は、集計したSearch Consoleのデータを使って963ドメインを分析しています。期間は、フランスで7月22日にAIによる概要が開始される前の28日間と、開始後の9日間です。露出が大きいグループは、フランスのクエリの20%超でAIによる概要が表示されました。対照グループの露出は2%未満です。

これらは相対的な変化であり、ポイント差の下落ではありません。調査の対象は、選ばれたフランスのドメインのパネルと、7月の短い期間です。9月の調査であって、9月の展開ではありません。観察にもとづく比較であり、すべてのサイトの予測にも、あらゆるサイトの下落の原因を示す証拠にもなりません。

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ClarityがAI計測のための2つのチェックを追加

9月22日、ClarityのBot ActivityダッシュボードにPage Classificationが加わりました。コンテンツにもとづく分類とURLのルールを組み合わせて、ページを種類別にグループ化します。所有者は、カテゴリを作ったり、既存のカテゴリにパスを追加したりできます。カスタムのルールは、自動の分類より優先されます。

URLが混在していたり不規則だったりするサイトでは、商品、編集記事、問い合わせのページを比べる前に、各カテゴリの例をいくつか確認します。ページグループのビューが役に立つかどうかは、所属が正しいかどうかで決まります。ボットのリクエストは、それらのページでの活動を示します。それだけでは、引用、人間の訪問、コンバージョンの証拠にはなりません。

9月29日には、カスタムのBrand Termsが、計測の制御をもう1つ加えました。Settings → AI Visibilityで、あらかじめ入力された用語を編集できます。表記のバリエーションをBrand Nameにまとめ、名前または個別の用語でフィルターできます。略称、現地語の名称、よくある綴りの間違いを加えると、ブランドと非ブランドの分類が正確になります。

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ローカルビジネスの検索機会は市場によって異なる

Googleは9月8日に、地域別の検索機能ガイドを追加しました。9月18日のドキュメントの変更履歴には、アグリゲーターとサプライヤーのユニットでの、ローカルビジネスのクエリ対応が記録されました。これは、該当する事業者にとっての対象条件と実装の話であり、全世界のランキングシステムの更新ではありません。

EEAでは、アグリゲーターユニットは、ディレクトリや比較サービスなど、承認されたVertical Search Servicesのための機能です。参加には、関連するコンテンツ、データ、Googleの品質要件が関わります。関心フォームは出発点であり、自動で掲載されるわけではありません。

別のサプライヤーユニットは、直接のサービス提供者向けで、アグリゲーターユニットと並んでのみ表示されます。Googleによると、クロールでアクセスできるデータ以外の追加データは不要ですが、フィードを使うと結果を強化できます。最初に、事業者の役割、市場、クエリの対象条件を特定します。ディレクトリと地域の事業者では、同じ連携計画にはなりません。

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検索プロフィールが米国のパブリッシャーにとって実用的に

Googleの9月16日の検索プロフィールの更新では、1つのログインで複数のブランドを管理でき、記事のサムネイルが改善され、見出しが長くなりました。また、対象条件のしきい値が下がり、より多くの米国のパブリッシャーとクリエイターが、YouTube、Instagram、X、TikTokの合計フォロワー1万人で対象になります。発表された拡大は、米国限定です。

あわせて公開されたバッジのガイドでは、ウェブサイトを、申請済みの検索プロフィールにリンクする方法を説明しています。Googleによると、そのプロフィールをフォローすると、リンクされたコンテンツが、そのユーザーのDiscoverに表示されやすくなります。テキストリンクにも対応しています。バッジは、優先ソースと同じ仕組みではありません。

対象のパブリッシャーは、サイトに案内を置く前に、申請済みのプロフィール、リンクしたアカウント、記事の表示を確認します。読者が使っているかを追跡します。一般的な順位の向上を約束したり、米国のアクセスのしきい値が世界中に適用されると考えたりしないでください。

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ドキュメントの2つの変更に、的を絞った実装チェックを

9月24日のVideoObjectのドキュメント更新で、creatorのサポート（代替としてauthorも可）が記載され、インタラクションの種類が明確になりました。動画のガイドでは、PersonまたはOrganizationをnameかalternateNameとともに指定でき、インタラクション統計にはWatchAction、LikeAction、CommentAction、ShareActionが使えるとされています。

動画のテンプレートでこれらのフィールドを出力している場合は、代表的なページを検証し、各カウントが示しているアクションと対応しているか確認します。同じ合計値を、複数のインタラクションの種類に入れないでください。これはサポートされるプロパティのドキュメントです。すべての動画ページに新しいマークアップのフィールドが必要になるわけでも、対象になればリッチリザルトが保証されるわけでもありません。

9月17日、Googleのクロールの変更履歴で、Mediapartners-Google宛てのルールが、AdSenseやAd Managerなど複数の広告製品に影響することが明確になりました。サイトでこれらの製品を使っているなら、範囲を絞ったrobots.txtのルールを見直します。範囲を明確にした変更であり、新しいクローラーやGoogle検索のランキング変更の発表ではありません。

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Yandexが地域市場向けのレビュー特典を変更

9月7日、Yandexはレビューのポイントを更新しました。参加しているECサイトとサービスサイトは、特典として40、100、150、200 Plusポイントから選べます。これまでは40ポイントのみでした。設定は、WebmasterのReviews and Rating in Searchセクションにあります。

Yandexによると、新しい特典は2日以内に反映されます。すでにモデレーション中のレビューには、以前の特典が適用されます。このエコシステムを使う事業者にとっては、顧客のフィードバックの収集とその予算に関わる変更です。対象は特定の地域に限られます。発表は、順位の向上や新しい検索アルゴリズムを示していません。

対応

自社サイトで確認すること

• 9月下旬に可視性が落ちた：スパム更新の展開を記録し、一貫したページ、クエリ、国のグループで比べます。サイト全体を変更する前に、具体的なスパムポリシー上の問題を調べます。
• Cloudflareでホスティングしているサイト：学習の設定を変える前に、移行後のSearch、Training、Agentの制御、配信されているrobots.txt、許可されたクローラーのリクエストを確認します。
• ビジュアルのコンテンツが重要なサイト：新しいマルチモーダルのビューをエクスポートし、最初の有用なベースラインを保存します。露出は、参照やコンバージョンとは分けます。
• 対象の小売業者： Merchant CenterのAIインサイトを確認し、UCPのカート引き継ぎは最初から最後までテストします。
• AI計測のワークフロー： Clarityのページ分類とブランドのバリエーションを確認します。編集内容を記録して、レポートの比較の意味を保ちます。
• ローカルの事業者、ディレクトリ、パブリッシャー：機能の連携を発注したり、検索プロフィールの案内を追加したりする前に、地域ごとの対象条件を確認します。
• 動画または広告のテンプレート：代表的なページで、関連するフィールドとクローラーのルールを検証します。ドキュメントの明確化だけで、大規模な書き直しはしないでください。
• Yandexのレビューを使う事業者：新しい特典の選択肢とその予算を確認します。フィードバックにお金を払うことを、順位向上の保証と考えないでください。