Search digestSeptiembre de 2026
El despliegue de spam de septiembre, los informes de búsqueda con IA y visual, los controles de rastreadores y las recompensas por reseñas de Yandex, con evidencias y comprobaciones prácticas para tu sitio.
Septiembre terminó con un nuevo despliegue de spam y con varias formas útiles de revisar cómo aparecen los sitios en la búsqueda. El trabajo se divide en tres decisiones: investigar una pérdida de posicionamiento, medir una exposición que antes estaba oculta y comprobar si un sitio cumple los requisitos para una función concreta de la búsqueda. Los cambios en un panel o en una guía no deben tomarse como prueba de que cambiaron las posiciones de todos los sitios.
Los requisitos de elegibilidad y regionales son más fáciles de revisar.
Rechazar el entrenamiento y bloquear el acceso pasan a ser decisiones distintas.
Las clasificaciones de páginas y los términos de marca personalizados mejoran las definiciones de los informes.
Un despliegue de posicionamiento y un nuevo filtro de medición requieren análisis por separado.
Cambio de producto
Un nuevo despliegue contra spam empezó antes de que cerrara el mes
Google lanzó la actualización contra spam de septiembre de 2026 el 24 de septiembre a las 9:15 (hora del Pacífico). El registro del incidente indica que se aplica a nivel global y en todos los idiomas, y que el despliegue puede durar hasta dos semanas. Al comprobarlo el 7 de octubre, no había ningún aviso de finalización. Así que septiembre cierra con un despliegue anunciado, no con un veredicto final medido.
El historial de posicionamiento no registra ninguna actualización principal aparte en septiembre. Mantén esa distinción en los informes: esto es una actualización contra spam, y que las posiciones cambien en la misma ventana no explica por sí solo por qué se movió una página concreta.
La guía de actualizaciones contra spam de Google pide a los propietarios de sitios afectados que revisen sus políticas contra el spam. También dice que la recuperación puede tardar meses, porque los sistemas automatizados tardan en aprender que un sitio cumple. Por eso conviene revisar los grupos de páginas afectados y los problemas reales de política antes de prometer una recuperación rápida.
Cambio de producto
Cloudflare separa rechazar el entrenamiento de bloquear la búsqueda
La novedad de control de rastreadores de Cloudflare del 15 de septiembre añade Disallow AI Training. Publica las preferencias mediante Bot Preference Sync y permite que los rastreadores de uso mixto que cumplan los requisitos sigan rastreando para la búsqueda. Y lo más importante: Training → Block y Block on pages with ads ahora también se aplican a rastreadores de uso mixto como Googlebot, Bingbot y Applebot. Por eso el ajuste más estricto puede afectar a la visibilidad en la búsqueda.
Las preferencias existentes se migran según las reglas publicadas por Cloudflare. No des por hecho que un bloqueo de entrenamiento heredado tiene el nuevo significado. Después de la migración, revisa los ajustes efectivos de Search, Training y Agent, el robots.txt que se sirve y las solicitudes de rastreadores que realmente se permiten. Una decisión del cortafuegos y una preferencia en robots.txt son capas distintas.
Cambio de producto
Search Console permite aislar más fácilmente la búsqueda visual
El 24 de septiembre, Google presentó los informes de rendimiento de búsqueda multimodal web en los informes de rendimiento de la Búsqueda y de rendimiento de IA generativa. El nuevo filtro por tipo de búsqueda cubre Lens, Circle to Search en Android, las imágenes subidas a la Búsqueda de Google y la búsqueda de imágenes con el clic derecho en Chrome. El despliegue global empieza en esa fecha; las métricas aparecen cuando el sitio recibe tráfico de esas consultas.
Usa el filtro y exporta el resultado para establecer una base de referencia separada de las páginas descubiertas a partir de entradas visuales. En el caso de un comercio con catálogo basado en imágenes o de un editor de tutoriales, compara las páginas que reciben esa exposición con sus visitas reales y sus resultados de negocio. El anuncio describe el filtrado y la exportación en la interfaz; no anuncia un nuevo parámetro en la API de Search Analytics.
Cambio de producto
Los comercios obtienen datos de visibilidad en IA en cinco mercados
El anuncio de comercio de Google del 16 de septiembre pone a disposición general los datos de rendimiento de IA en Merchant Center en Australia, Canadá, India, Nueva Zelanda y Estados Unidos. Describe comparaciones de cuota de voz de marcas y productos en distintas funciones, como AI Mode y AI Overviews.
El mismo anuncio añade la transferencia del carrito al sitio del comercio y pruebas mejoradas del flujo de compra en el centro de integración de Universal Commerce Protocol. Esas capacidades se despliegan de forma gradual en EE. UU.; Australia y Canadá están previstas para principios de 2027. Trata ese calendario por separado de la disponibilidad de los datos de IA en los cinco países.
Si el comercio es elegible, revisa si los informes muestran diferencias útiles entre productos y marcas, y compáralas con los datos de ventas y de referencias. Si el negocio usa el pago con UCP, prueba un traspaso real del carrito y el flujo del pedido resultante. Una métrica de visibilidad no sustituye a una compra completada ni a la atribución de ingresos.
Datos
Un estudio francés sobre el CTR da motivos para revisar los clics
Un estudio de Ahrefs publicado el 16 de septiembre analizó 963 dominios con datos agregados de Search Console: 28 días antes del lanzamiento de AI Overviews en Francia (22 de julio) y nueve días después. Su grupo de alta exposición tenía AI Overviews en más del 20 % de las consultas en francés; el grupo de control tenía una exposición inferior al 2 %.
| Grupo / medida | Cambio informado |
|---|---|
| Grupo de alta exposición: mediana bruta del CTR | −23,1 % relativo |
| Grupo de control de baja exposición: CTR | +2,3 % relativo |
| Estimación de Ahrefs ajustada al control | −24,8 % relativo |
Son cambios relativos, no pérdidas en puntos porcentuales. El estudio cubre un panel acotado de dominios franceses y una ventana corta de julio; es una investigación de septiembre, no un despliegue de septiembre. Su comparación observacional no es una previsión universal ni una prueba de la causa del descenso de cada sitio.
Cambio de producto
Clarity añade dos comprobaciones útiles para medir la IA
El 22 de septiembre, Page Classification llegó al panel Bot Activity de Clarity. Combina una clasificación basada en el contenido con reglas de URL para agrupar las páginas por tipo. Los propietarios pueden crear categorías o añadir rutas a las existentes; las reglas personalizadas tienen prioridad sobre la clasificación automática.
En un sitio con URL mixtas o irregulares, revisa varios ejemplos de cada categoría antes de comparar las páginas de producto, editoriales y de contacto. Una vista útil de grupos de páginas empieza por asignar bien cada página a su grupo. Las solicitudes de bots muestran actividad en esas páginas; por sí solas no demuestran una cita, una visita humana ni una conversión.
El 29 de septiembre, los términos de marca personalizados añadieron otro control de medición. En Settings → AI Visibility, los equipos pueden editar los términos precargados, agrupar variantes bajo un Brand Name y filtrar por el nombre o por un término concreto. Las abreviaturas, los nombres localizados y las erratas frecuentes pueden hacer más precisa la clasificación de marca y no de marca.
Cambio de producto
Las oportunidades de búsqueda para negocios locales dependen del mercado
El 8 de septiembre, Google añadió una guía regional de funciones de búsqueda. El 18 de septiembre, su changelog de documentación recogió la compatibilidad con consultas de negocios locales para las unidades de agregador y de proveedor. Esto es una cuestión de elegibilidad e implementación para los negocios que corresponda, no una actualización del sistema de posicionamiento a nivel mundial.
En el EEE, la unidad de agregador está pensada para los Vertical Search Services aprobados, como directorios y proveedores de comparación. Participar exige contenido y datos relevantes y cumplir los requisitos de calidad de Google; un formulario de interés es un punto de partida, no una inclusión automática.
La unidad de proveedor, que es aparte, atiende a los proveedores directos y solo aparece junto a una unidad de agregador. Google dice que no hace falta ningún dato adicional al que puede acceder el rastreo, aunque los feeds pueden mejorar los resultados. Primero identifica el papel del negocio, su mercado y su elegibilidad para cada consulta. Un directorio y un negocio local no deben seguir el mismo plan de integración.
Cambio de producto
Los perfiles de búsqueda resultan más prácticos para los editores de EE. UU.
La actualización de perfiles de búsqueda de Google del 16 de septiembre añade la gestión de varias marcas con un solo inicio de sesión, miniaturas de artículo revisadas y titulares más largos. También reduce el umbral de elegibilidad para más editores y creadores de EE. UU. a 10 000 seguidores entre YouTube, Instagram, X o TikTok. La ampliación anunciada es específica de EE. UU.
La guía de la insignia que lo acompaña explica cómo vincular un sitio web con un perfil de búsqueda reclamado. Google afirma que seguir ese perfil hace más probable que su contenido vinculado aparezca ante esa audiencia en Discover. También se admite un enlace de texto; la insignia no es el mismo mecanismo que las fuentes preferidas.
Si el editor es elegible, verifica el perfil reclamado, las cuentas vinculadas y la presentación de los artículos antes de colocar una invitación en el sitio. Registra si los lectores la usan. No prometas una mejora general del posicionamiento ni des por hecho que el umbral de acceso de EE. UU. se aplica en todo el mundo.
Cambio de producto
Dos cambios en la documentación merecen comprobaciones técnicas acotadas
La actualización de documentación de VideoObject del 24 de septiembre documenta la compatibilidad con creator, incluida author como alternativa, y aclara los tipos de interacción. La guía de vídeo admite Person u Organization, con name o alternateName, y enumera WatchAction, LikeAction, CommentAction y ShareAction para las estadísticas de interacción.
Si tu plantilla de vídeo proporciona estos campos, valida una página representativa y asegúrate de que cada recuento describe la acción que le corresponde. No pongas el mismo total en varios tipos de interacción. Esto documenta las propiedades admitidas; no demuestra que cada página de vídeo necesite un campo de marcado nuevo ni que la elegibilidad garantice un resultado enriquecido.
El 17 de septiembre, el changelog de rastreo de Google aclaró que las reglas dirigidas a Mediapartners-Google afectan a varios productos publicitarios, entre ellos AdSense y Ad Manager. Revisa las reglas de robots.txt de ámbito restringido si el sitio usa esos productos. El cambio aclara el alcance; no anuncia un rastreador nuevo ni un cambio en el posicionamiento de la Búsqueda de Google.
Cambio de producto
Yandex cambia las recompensas por reseñas en su mercado regional
El 7 de septiembre, Yandex actualizó Points for Reviews. Los sitios de comercio electrónico y de servicios que participan pueden elegir recompensas de 40, 100, 150 o 200 puntos Plus, en sustitución de la única opción de 40 puntos. El ajuste está en la sección Reviews and Rating in Search de Webmaster.
Yandex indica que una recompensa nueva surte efecto en dos días; las reseñas que ya están en moderación conservan la recompensa anterior. Para un negocio que usa ese ecosistema, es un cambio en la captación de opiniones de clientes y en su presupuesto. Es específico de la región, y el anuncio no establece una mejora del posicionamiento ni un algoritmo de búsqueda nuevo.
Acción
Qué revisar en tu propio sitio
- Una pérdida de visibilidad a finales de septiembre: marca el despliegue de spam, compara grupos coherentes de página, consulta y país, y revisa problemas concretos de la política contra spam antes de cambiar todo el sitio.
- Un sitio alojado en Cloudflare: revisa los controles migrados de Search, Training y Agent, el robots.txt que se sirve y las solicitudes de rastreadores permitidas antes de cambiar una preferencia de entrenamiento.
- Un sitio con contenido visual importante: exporta la nueva vista multimodal y guarda su primera base de referencia útil, manteniendo la exposición separada de las visitas referidas y las conversiones.
- Un comercio elegible: revisa los datos de IA de Merchant Center y prueba de extremo a extremo cualquier transferencia de carrito de UCP.
- Un flujo de medición de IA: verifica las clasificaciones de página y las variantes de marca de Clarity; registra las ediciones para que las comparaciones de informes conserven su significado.
- Un proveedor local, un directorio o un editor: verifica la elegibilidad regional antes de encargar una integración de funciones o de añadir una invitación de perfil de búsqueda.
- Una plantilla de vídeo o de publicidad: valida los campos y las reglas de rastreo pertinentes en páginas representativas; evita una reescritura amplia por una aclaración que solo afecta a la documentación.
- Un negocio que usa las reseñas de Yandex: revisa las nuevas opciones de recompensa y su presupuesto; no equipares pagar por opiniones con una ganancia de posicionamiento garantizada.
Sources
- Actualización contra spam de septiembre de 2026 — Google Search Status (September 24, 2026)
- Historial de Ranking — Google Search Status
- Actualizaciones contra spam de Google Search y tu sitio — Google Search Central
- Tenerlo todo: seguir siendo localizable en la búsqueda y prohibir el entrenamiento con IA — Cloudflare (September 15, 2026)
- Anuncio de los informes de rendimiento de búsqueda multimodal web en Search Console — Google Search Central (September 24, 2026)
- Impulsa tus ventas navideñas con estas novedades de comercio agéntico — Google Search (September 16, 2026)
- Las AI Overviews reducen el CTR un 23,1 % en Francia — Ahrefs (September 16, 2026)
- Presentamos Page Classification en Bot Activity de Clarity — Microsoft Clarity (September 22, 2026)
- Personaliza tus términos de marca en AI Visibility de Microsoft Clarity — Microsoft Clarity (September 29, 2026)
- Diferencias regionales en la experiencia de búsqueda — Google Search Central (September 8, 2026)
- Últimas actualizaciones de la documentación: septiembre de 2026 — Google Search Central
- Unidad de agregador en Google Search — Google Search Central
- Unidad de proveedor en Google Search — Google Search Central
- 3 formas nuevas en que mejoramos los perfiles de búsqueda para editores — Google Search (September 16, 2026)
- Añade la insignia de perfil de búsqueda a tu sitio web — Google Search Central (September 16, 2026)
- Datos estructurados de vídeo — Google Search Central
- Changelog de rastreo: aclaración sobre Mediapartners-Google — Google Crawling Infrastructure (September 17, 2026)
- Yandex actualiza las opciones de recompensa de Points for Reviews — Yandex Webmaster (September 7, 2026)