Search digestСентябрь 2026

Сентябрь закончился новой спам-раскаткой и несколькими полезными способами проверить, как сайты выглядят в поиске. Работа делится на три решения: разобраться с падением позиций, измерить показы, которые раньше были скрыты, и проверить, подходит ли сайт для конкретной функции поиска. Изменения в дашборде или в руководстве не стоит принимать за доказательство того, что позиции всех сайтов изменились.

Изменение продукта

Спам-раскатка началась до конца месяца

Google выпустил спам-апдейт за сентябрь 2026 года 24 сентября в 09:15 по тихоокеанскому времени. В записи об инциденте сказано, что обновление действует глобально и на все языки, а раскатка может занять до двух недель. На 7 октября уведомления о завершении не было. Поэтому сентябрь закончился объявленной раскаткой, а не итоговой оценкой.

В истории ранжирования отдельного core-обновления за сентябрь не записано. Держите это различие в отчётности: это спам-апдейт, а движение в то же время не объясняет, почему конкретная страница сдвинулась.

В руководстве по спам-апдейтам Google советует владельцам затронутых сайтов сверить свой сайт с политикой в отношении спама. Там же сказано, что улучшение может занять месяцы: автоматические системы учатся понимать, что сайт соответствует правилам. Поэтому сначала разберите затронутые группы страниц и реальные нарушения политики, а уже потом обещайте быстрое восстановление.

Изменение продукта

Cloudflare отделяет запрет обучения от блокировки поиска

В релизе управления краулерами от 15 сентября Cloudflare добавил Disallow AI Training. Предпочтения публикуются через Bot Preference Sync, а подходящие краулеры смешанного назначения продолжают работать на поиск. Важно, что Training → Block и Block on pages with ads теперь действуют и на краулеры смешанного назначения, такие как Googlebot, Bingbot и Applebot. Более жёсткая настройка поэтому может повлиять на обнаруживаемость в поиске.

Существующие настройки переносятся по опубликованным правилам Cloudflare. Старую блокировку обучения не стоит считать блокировкой с новым смыслом. После миграции проверьте действующие настройки Search, Training и Agent, фактически отдаваемый robots.txt и реальные разрешённые запросы краулеров. Решение файрвола и предпочтение в robots.txt — это разные уровни.

zoom_in

Изменение продукта

Search Console упрощает выделение визуального поиска

24 сентября Google представил отчёты по мультимодальному веб-поиску сразу в двух отчётах: «Эффективность в поиске» и «Эффективность генеративного ИИ». Новый фильтр по типу поиска охватывает Lens, Circle to Search на Android, изображения, загруженные в Google Поиск, и поиск по картинке через правый клик в Chrome. Глобальная раскатка стартует в эту дату. Метрики появляются, когда сайт получает трафик по таким запросам.

Используйте фильтр и выгрузите результат, чтобы получить отдельный базовый срез по страницам, найденным через визуальный ввод. Для ритейлера, каталога, где главное — изображения, или издания с обучающими материалами сравните страницы, которые получают такие показы, с реальными визитами и бизнес-результатами. В анонсе описаны фильтрация и выгрузка в интерфейсе, а нового параметра для Search Analytics API не объявлено.

Изменение продукта

Ритейлеры получают инсайты об ИИ-видимости в пяти странах

В анонсе для коммерции от 16 сентября Google сделал ИИ-аналитику эффективности в Merchant Center общедоступной в Австралии, Канаде, Индии, Новой Зеландии и США. Она показывает сравнение брендов и товаров по доле голоса на разных поверхностях, включая AI Mode и AI Overviews.

В том же анонсе появились перенос корзины на сайт продавца и расширенное тестирование сценария оформления заказа в хабе интеграции Universal Commerce Protocol. Эти возможности раскатываются постепенно в США; Австралия и Канада запланированы на начало 2027 года. Рассматривайте этот график отдельно от доступности ИИ-аналитики в пяти странах.

Если вы подходите под условия, проверьте, показывают ли отчёты полезные различия между товарами и брендами, и сверьте их с данными о продажах и переходах. Если бизнес использует оформление через UCP, протестируйте реальную передачу корзины и весь путь заказа. Метрика видимости не заменяет успешное оформление заказа и атрибуцию выручки.

Данные

Исследование CTR во Франции даёт повод проверить клики

Исследование Ahrefs, опубликованное 16 сентября, проанализировало 963 домена по агрегированным данным Search Console: за 28 дней до запуска AI Overviews во Франции 22 июля и за девять дней после. В группе с высокой экспозицией AI Overviews появлялись более чем по 20% французских запросов; в контрольной группе экспозиция была меньше 2%.

Это относительные изменения, а не потери в процентных пунктах. Исследование охватывает выбранную панель французских доменов и короткое окно в июле. Это сентябрьское исследование, а не сентябрьская раскатка. Наблюдательное сравнение не служит универсальным прогнозом или доказательством причины падения у каждого сайта.

zoom_in

Изменение продукта

Clarity добавляет две полезные проверки для измерения видимости в ИИ

22 сентября в отчёте Bot Activity в Clarity появилась Page Classification. Она сочетает классификацию по содержимому и правила для URL и группирует страницы по типу. Владельцы могут создавать категории или добавлять пути в существующие; пользовательские правила важнее автоматической классификации.

Если у сайта смешанные или нерегулярные URL, проверьте несколько примеров в каждой категории, прежде чем сравнивать товарные, редакционные и контактные страницы. Полезный отчёт по группам страниц начинается с правильного распределения URL по группам. Запросы ботов показывают активность на этих страницах, но сами по себе не доказывают цитирование, визит человека или конверсию.

29 сентября пользовательские Brand Terms добавили ещё один инструмент измерения. В разделе Settings → AI Visibility команды могут редактировать предзаполненные термины, объединять варианты под одним Brand Name и фильтровать по названию или отдельному термину. Сокращения, локализованные названия и частые опечатки делают классификацию брендового и небрендового трафика точнее.

zoom_in

Изменение продукта

Возможности локального бизнеса в поиске зависят от рынка

8 сентября Google добавил региональный гид по функциям поиска. 18 сентября в журнале изменений документации появилась запись о поддержке запросов по локальному бизнесу для агрегаторных блоков и блоков поставщиков. Это история о соответствии условиям и внедрении для подходящего бизнеса, а не глобальное обновление системы ранжирования.

В ЕЭЗ блок агрегатора предназначен для одобренных Vertical Search Services, например каталогов и сервисов сравнения. Участие требует релевантного контента, данных и соответствия требованиям Google к качеству. Форма заявки — это точка старта, а не автоматическое включение.

Отдельный блок поставщика показывает прямых поставщиков и появляется только вместе с блоком агрегатора. Google говорит, что не нужны данные сверх того, что доступно при сканировании, хотя фиды могут улучшить выдачу. Сначала определите роль бизнеса, рынок и право на показ по запросам. Каталог и локальная компания не должны получать один и тот же план интеграции.

Изменение продукта

Поисковые профили становятся практичнее для американских издателей

Обновление Search profile от Google 16 сентября добавляет управление несколькими брендами с одного логина, новые миниатюры статей и более длинные заголовки. Оно также снижает порог допуска для большего числа издателей и авторов из США: до 10 000 подписчиков в YouTube, Instagram, X или TikTok. Анонсированное расширение касается только США.

В руководстве по значку описано, как привязать сайт к подтверждённому Search profile. По словам Google, подписка на этот профиль повышает вероятность, что привязанный контент покажут этой аудитории в Discover. Поддерживается и текстовая ссылка; значок — это не тот же механизм, что Preferred Sources.

Если вы подходите под условия, подтвердите профиль, привязанные аккаунты и оформление статей, прежде чем размещать приглашение на сайте. Отслеживайте, пользуются ли читатели этим. Не обещайте общего роста позиций и не считайте, что порог для США действует во всём мире.

Изменение продукта

Две изменения в документации требуют точечных проверок внедрения

Обновление VideoObject от 24 сентября описывает поддержку поля creator, где автор (author) может быть альтернативой, и уточняет типы взаимодействий. В руководстве по видео указано, что можно использовать Person или Organization с полями name или alternateName, а для статистики взаимодействий перечислены WatchAction, LikeAction, CommentAction и ShareAction.

Если шаблон видео передаёт эти поля, проверьте основной URL шаблона и убедитесь, что каждое значение соответствует своему действию. Не ставьте один и тот же общий итог под несколько типов взаимодействий. Это документация по поддерживаемым свойствам, а не доказательство того, что каждой видеостранице нужно новое поле разметки или что разметка гарантирует расширенный результат.

17 сентября журнал изменений сканирования уточнил, что правила для Mediapartners-Google действуют на несколько рекламных продуктов, включая AdSense и Ad Manager. Если сайт использует эти продукты, проверьте узко заданные правила в robots.txt. Изменение уточняет область действия: это не новый краулер и не изменение ранжирования в Google Поиске.

Изменение продукта

Яндекс меняет награды за отзывы для своего регионального рынка

7 сентября Яндекс обновил «Баллы за отзывы». Участвующие интернет-магазины и сервисы могут выбрать награды в 40, 100, 150 или 200 баллов Плюс вместо единственного варианта в 40 баллов. Настройка находится в разделе Вебмастера «Отзывы и рейтинг в поиске».

Яндекс сообщает, что новая награда вступает в силу в течение двух дней; отзывы, которые уже на модерации, сохраняют прежнюю награду. Для бизнеса, который работает в этой экосистеме, это изменение сбора отзывов клиентов и бюджета на них. Оно касается конкретного региона, а анонс не говорит о росте позиций или новом алгоритме поиска.

Действие

Что проверить на своём сайте

• Падение видимости в конце сентября: отметьте раскатку спама, сравните одни и те же группы страниц, запросов и стран и проверьте конкретные нарушения политики против спама, прежде чем менять весь сайт.
• Сайт на Cloudflare: проверьте перенесённые настройки Search, Training и Agent, фактически отдаваемый robots.txt и разрешённые запросы краулеров, прежде чем менять предпочтение об обучении.
• Сайт с важным визуальным контентом: выгрузите новый мультимодальный отчёт и сохраните первый полезный базовый срез, отделяя показы от переходов и конверсий.
• Подходящий ритейлер: проверьте ИИ-аналитику в Merchant Center и протестируйте перенос корзины UCP от начала до конца.
• Рабочий процесс измерения ИИ: проверьте классификацию страниц и варианты брендов в Clarity; фиксируйте правки, чтобы сравнения в отчётах сохраняли смысл.
• Локальный поставщик, каталог или издатель: проверьте региональные условия до заказа интеграции функции или добавления приглашения Search profile.
• Шаблон видео или рекламы: проверьте нужные поля и правила для краулеров на основных URL; не переписывайте шаблон целиком ради уточнения в документации.
• Бизнес, который использует отзывы Яндекса: проверьте новые варианты наград и их бюджет; не приравнивайте оплату отзывов к гарантированному росту позиций.