Search digestSetembro de 2026

Setembro terminou com um novo lançamento de spam e com várias formas úteis de inspecionar como os sites aparecem na busca. O trabalho se divide em três decisões: investigar uma perda de posições, medir uma exposição que antes ficava oculta e verificar a elegibilidade para um recurso específico de busca. Mudanças em um painel ou em um guia não devem ser tratadas como prova de que o ranqueamento de todos os sites mudou.

Mudança de produto

Um novo lançamento de spam começou antes do fim do mês

O Google lançou a atualização de spam de setembro de 2026 em 24 de setembro, às 09:15, horário do Pacífico. O registro do incidente diz que ela se aplica globalmente e a todos os idiomas, com um lançamento que pode levar até duas semanas. Na verificação de 7 de outubro, não havia aviso de conclusão. Por isso, setembro fecha com um lançamento anunciado, e não com um veredito final medido.

O histórico de ranqueamento não registra nenhuma atualização core separada em setembro. Mantenha essa distinção nos relatórios: trata-se de uma atualização de spam, e uma oscilação no mesmo período não explica por que uma página específica se moveu.

A orientação sobre atualizações de spam do Google pede que os donos afetados revisem as suas políticas de spam. Ela também diz que a melhora pode levar meses, porque os sistemas automatizados precisam aprender que o site cumpre as regras. Por isso, inspecione os grupos de páginas afetados e os problemas reais de política antes de prometer uma recuperação rápida.

Mudança de produto

Cloudflare separa recusar treinamento de bloquear a busca

A versão de controle de rastreadores da Cloudflare de 15 de setembro adiciona a opção Disallow AI Training. Ela publica preferências pelo Bot Preference Sync e, ao mesmo tempo, permite que rastreadores de uso misto qualificados continuem atendendo à busca. O ponto decisivo: as opções Training → Block e Block on pages with ads agora também valem para rastreadores de uso misto, como Googlebot, Bingbot e Applebot. Por isso, a configuração mais rígida pode afetar a descoberta na busca.

As preferências existentes migram conforme as regras publicadas pela Cloudflare; não se deve presumir que um bloqueio de treinamento antigo tenha o novo significado. Depois da migração, verifique as configurações efetivas de Search, Training e Agent, o robots.txt servido e as requisições de rastreadores que de fato são permitidas. Uma decisão de firewall e uma preferência no robots.txt são camadas diferentes.

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Mudança de produto

O Search Console facilita isolar a busca visual

Em 24 de setembro, o Google apresentou os relatórios de desempenho da busca multimodal na web nos relatórios de desempenho da Busca e de desempenho de IA generativa. O novo filtro por tipo de busca cobre o Lens, o Circle to Search no Android, as imagens enviadas à Busca do Google e a busca de imagem com o botão direito no Chrome. O lançamento global começa nessa data; as métricas aparecem quando o site recebe tráfego dessas consultas.

Use o filtro e exporte o resultado para estabelecer uma linha de base separada para as páginas descobertas por entrada visual. Para um varejista, um catálogo com foco em imagens ou um editor de tutoriais, compare as páginas que recebem essa exposição com as visitas reais e os resultados de negócio. O anúncio descreve filtros e exportações da interface; não anuncia um novo parâmetro na API de Search Analytics.

Mudança de produto

Varejistas ganham insights de visibilidade em IA em cinco mercados

O anúncio de comércio do Google de 16 de setembro disponibiliza de forma geral os insights de desempenho de IA no Merchant Center na Austrália, no Canadá, na Índia, na Nova Zelândia e nos Estados Unidos. Ele descreve comparações de participação de voz (share of voice) de marcas e produtos em superfícies como AI Mode e Visões Gerais criadas por IA.

O anúncio também acrescenta a transferência de carrinho para o site do lojista e testes aprimorados do fluxo de checkout no hub de integração do Universal Commerce Protocol. Esses recursos estão sendo liberados aos poucos nos EUA; Austrália e Canadá estão previstos para o início de 2027. Trate esse cronograma separadamente da disponibilidade dos insights de IA em cinco países.

Para um lojista elegível, confira se os relatórios mostram diferenças úteis entre produtos e marcas e compare-os com dados de vendas e de referência. Se o negócio usa checkout pelo UCP, teste uma transferência real de carrinho e o fluxo de pedido resultante. Uma métrica de visibilidade não substitui um checkout bem-sucedido nem a atribuição de receita.

Dados

Uma pesquisa francesa sobre CTR dá um motivo para inspecionar os cliques

Um estudo da Ahrefs publicado em 16 de setembro analisou 963 domínios com dados agregados do Search Console: 28 dias antes do lançamento das Visões Gerais criadas por IA na França, em 22 de julho, e nove dias depois. Seu grupo de alta exposição tinha Visões Gerais de IA em mais de 20% das consultas em francês; o grupo de controle tinha menos de 2% de exposição.

São variações relativas, não perdas em pontos percentuais. O estudo cobre um painel selecionado de domínios franceses e uma janela curta de julho; é uma pesquisa de setembro, não um lançamento de setembro. A comparação observacional não é uma previsão universal nem prova da causa da queda de cada site.

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Mudança de produto

O Clarity adiciona duas verificações úteis para medir IA

Em 22 de setembro, a Page Classification chegou ao painel Bot Activity do Clarity. Ela combina classificação baseada em conteúdo com regras de URL para agrupar páginas por tipo. Os donos podem criar categorias ou adicionar caminhos a categorias existentes; regras personalizadas têm prioridade sobre a classificação automática.

Em um site com URLs misturadas ou irregulares, inspecione vários exemplos de cada categoria antes de comparar páginas de produto, editoriais e de contato. Uma visão útil de grupos de páginas começa com a pertença correta. As requisições de bots mostram atividade nessas páginas; sozinhas, elas não comprovam uma citação, uma visita humana ou uma conversão.

Em 29 de setembro, os Brand Terms personalizados acrescentaram mais um controle de medição. Em Settings → AI Visibility, as equipes podem editar os termos pré-preenchidos, agrupar variações sob um Brand Name e filtrar por nome ou por termo individual. Abreviações, nomes localizados e erros comuns de grafia podem tornar a classificação entre tráfego de marca e sem marca mais precisa.

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Mudança de produto

As oportunidades de busca para negócios locais dependem do mercado

O Google adicionou um guia regional de recursos de busca em 8 de setembro. Em 18 de setembro, o seu changelog de documentação registrou o suporte a consultas de negócios locais em unidades de agregador e de fornecedor. Trata-se de uma questão de elegibilidade e implementação para negócios relevantes, não de uma atualização mundial do sistema de ranqueamento.

No EEA (Espaço Econômico Europeu), a unidade de agregador é destinada a Vertical Search Services aprovados, como diretórios e provedores de comparação. A participação envolve conteúdo relevante, dados e os requisitos de qualidade do Google; um formulário de interesse é um ponto de partida, não uma inclusão automática.

A unidade de fornecedor separada atende provedores diretos e aparece somente junto com uma unidade de agregador. O Google diz que não é necessário nenhum dado além do que o rastreamento consegue acessar, embora feeds possam melhorar os resultados. Primeiro identifique o papel do negócio, o mercado e a elegibilidade para cada consulta. Um diretório e um negócio local não devem receber o mesmo plano de integração.

Mudança de produto

Os perfis de busca ficam mais práticos para editores dos EUA

A atualização de perfis de busca do Google de 16 de setembro acrescenta a gestão de várias marcas com um único login, miniaturas de artigos revisadas e títulos mais longos. Ela também reduz o limite de elegibilidade para mais editores e criadores dos EUA, para 10.000 seguidores somados em YouTube, Instagram, X ou TikTok. A expansão anunciada é específica dos EUA.

O guia do selo explica como vincular um site a um perfil de busca reivindicado. Segundo o Google, seguir esse perfil faz com que o conteúdo vinculado tenha mais chance de aparecer para esse público no Discover. Um link de texto também é aceito; o selo não funciona pelo mesmo mecanismo do Preferred Sources.

Para um editor elegível, verifique o perfil reivindicado, as contas vinculadas e a apresentação dos artigos antes de colocar um convite no site. Acompanhe se os leitores o usam. Não prometa um ganho geral de ranqueamento nem presuma que o limite de acesso dos EUA valha no mundo todo.

Mudança de produto

Duas mudanças na documentação merecem verificações técnicas pontuais

A atualização da documentação de VideoObject de 24 de setembro documenta o suporte a creator, incluindo author como alternativa, e esclarece os tipos de interação. O guia de vídeo aceita uma Person ou uma Organization, com name ou alternateName, e lista WatchAction, LikeAction, CommentAction e ShareAction para as estatísticas de interação.

Se o seu template de vídeo fornece esses campos, valide uma página representativa e confirme que cada contagem descreve a ação indicada. Não coloque o mesmo total em vários tipos de interação. Isso é documentação de propriedades suportadas, não evidência de que toda página de vídeo precise de um novo campo de marcação nem de que a elegibilidade garanta um resultado avançado.

Em 17 de setembro, o changelog de rastreamento do Google esclareceu que regras destinadas ao Mediapartners-Google afetam vários produtos de publicidade, incluindo AdSense e Ad Manager. Revise as regras de robots.txt de escopo restrito se o site usa esses produtos. A mudança esclarece o escopo; não anuncia um novo rastreador nem uma alteração de ranqueamento na Busca do Google.

Mudança de produto

O Yandex muda as recompensas por avaliações no seu mercado regional

Em 7 de setembro, o Yandex atualizou os Pontos por avaliações. Sites de e-commerce e de serviços participantes podem escolher recompensas de 40, 100, 150 ou 200 pontos Plus, substituindo a opção única de 40 pontos. A configuração fica na seção Avaliações e classificação na busca, no Webmaster.

O Yandex diz que a nova recompensa passa a valer em até dois dias; avaliações que já estão em moderação mantêm a recompensa anterior. Para um negócio que usa esse ecossistema, trata-se de uma mudança na coleta de feedback dos clientes e no seu orçamento. A mudança é específica da região, e o anúncio não estabelece aumento de ranqueamento nem um novo algoritmo de busca.

Ação

O que verificar no seu próprio site

• Uma perda de visibilidade no fim de setembro: marque o lançamento de spam, compare grupos consistentes de página, consulta e país e investigue problemas concretos de política de spam antes de mudar o site inteiro.
• Um site hospedado na Cloudflare: inspecione os controles migrados de Search, Training e Agent, o robots.txt servido e as requisições de rastreadores permitidas antes de mudar uma preferência de treinamento.
• Um site com conteúdo visual importante: exporte a nova visão multimodal e guarde a primeira linha de base útil, mantendo a exposição separada das referências e das conversões.
• Um varejista elegível: inspecione os insights de IA do Merchant Center e teste de ponta a ponta qualquer transferência de carrinho pelo UCP.
• Um fluxo de medição com IA: verifique as classificações de página e as variações de marca no Clarity; registre as edições para que as comparações de relatórios mantenham seu significado.
• Um provedor local, diretório ou editor: verifique a elegibilidade regional antes de encomendar uma integração de recurso ou de adicionar um convite de perfil de busca.
• Um template de vídeo ou de publicidade: valide os campos relevantes e as regras de rastreadores em páginas representativas; evite uma reescrita ampla por um esclarecimento apenas de documentação.
• Um negócio que usa avaliações do Yandex: confira as novas opções de recompensa e o orçamento delas; não associe pagar por feedback a um ganho garantido de ranqueamento.