Search digestSeptembre 2026

Septembre s'est terminé avec un nouveau déploiement spam et plusieurs façons utiles d'examiner l'apparition des sites dans la recherche. Le travail se répartit en trois décisions : analyser une perte de positionnement, mesurer une exposition qui était auparavant masquée, et vérifier l'éligibilité à une fonctionnalité précise de la recherche. Une modification d'un tableau de bord ou d'un guide ne doit pas être prise pour la preuve que le classement de tous les sites a changé.

Évolution produit

Un nouveau déploiement spam a commencé avant la fin du mois

Google a lancé la mise à jour spam de septembre 2026 le 24 septembre à 9 h 15, heure du Pacifique. La fiche d'incident indique qu'elle s'applique à l'échelle mondiale et dans toutes les langues, avec un déploiement pouvant durer jusqu'à deux semaines. Aucune notification de fin n'était publiée à la date de vérification, le 7 octobre. Septembre se termine donc sur un déploiement annoncé, et non sur un verdict final mesuré.

L'historique du classement ne mentionne aucune core update distincte en septembre. Gardez cette distinction dans vos rapports : il s'agit d'une mise à jour spam, et un mouvement survenu à la même période ne permet pas d'expliquer pourquoi une page donnée a bougé.

Les consignes de Google sur les mises à jour spam demandent aux propriétaires concernés de revoir leurs règles anti-spam. Elles précisent aussi qu'une amélioration peut prendre des mois, le temps que les systèmes automatisés constatent qu'un site est conforme. Il vaut donc mieux examiner les groupes de pages touchés et les problèmes réels de non-conformité avant de promettre une reprise rapide.

Évolution produit

Cloudflare dissocie le refus de l'entraînement du blocage de la recherche

L'annonce du **15 septembre** de Cloudflare sur les contrôles des crawlers ajoute l'option Disallow AI Training. Elle publie des préférences via Bot Preference Sync, tout en permettant aux crawlers à usage mixte admissibles de continuer à alimenter la recherche. Point essentiel : les réglages Training → Block et Block on pages with ads s'appliquent désormais aussi aux crawlers à usage mixte comme Googlebot, Bingbot et Applebot. Le réglage le plus strict peut donc nuire à la découvrabilité dans la recherche.

Les préférences existantes migrent selon les règles publiées par Cloudflare ; il ne faut pas supposer qu'un ancien blocage d'entraînement a désormais le nouveau sens. Après la migration, vérifiez les réglages effectifs Search, Training et Agent, le fichier robots.txt servi et les requêtes de crawlers réellement autorisées. Une décision de pare-feu et une préférence robots.txt relèvent de couches différentes.

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Évolution produit

Search Console permet d'isoler plus facilement la recherche visuelle

Le 24 septembre, Google a introduit le reporting de la recherche multimodale sur le web dans les deux rapports Performances des résultats de recherche et Performances de l'IA générative de la Search Console. Le nouveau filtre de type de recherche couvre Lens, Circle to Search sur Android, les images importées dans Google Search et la recherche d'image par clic droit de Chrome. Le déploiement mondial commence à cette date ; les métriques apparaissent lorsqu'un site reçoit du trafic issu de ces requêtes.

Utilisez le filtre et exportez le résultat pour établir une base de référence distincte pour les pages découvertes à partir d'une entrée visuelle. Pour un détaillant, un éditeur de catalogues ou de tutoriels illustrés, comparez les pages qui reçoivent cette exposition avec leurs visites réelles et leurs résultats commerciaux. L'annonce décrit un filtrage et des exports dans l'interface ; elle n'annonce pas de nouveau paramètre pour l'API Search Analytics.

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Les détaillants gagnent des indicateurs de visibilité IA dans cinq marchés

L'annonce commerce de Google du **16 septembre** rend généralement disponibles les indicateurs de performance IA dans Merchant Center en Australie, au Canada, en Inde, en Nouvelle-Zélande et aux États-Unis. Elle décrit des comparaisons de part de voix des marques et des produits sur plusieurs surfaces, dont AI Mode et AI Overviews.

La même annonce ajoute le transfert de panier vers le site du marchand et des tests améliorés du parcours de paiement dans le hub d'intégration Universal Commerce Protocol. Ces fonctionnalités se déploient progressivement aux États-Unis ; l'Australie et le Canada sont prévus pour début 2027. Considérez ce calendrier séparément de la disponibilité des indicateurs IA dans les cinq pays.

Pour un marchand éligible, vérifiez si les rapports font apparaître des écarts utiles entre produits et marques, puis comparez-les aux données de ventes et au trafic référent. Si l'entreprise utilise le paiement UCP, testez un transfert de panier réel et le parcours de commande qui en découle. Un indicateur de visibilité ne remplace ni un paiement réussi ni l'attribution du chiffre d'affaires.

Données

Une étude française sur le CTR justifie d'examiner les clics

Une étude d'Ahrefs publiée le 16 septembre a analysé 963 domaines à partir de données Search Console agrégées : 28 jours avant le lancement des AI Overviews en France, le 22 juillet, et neuf jours après. Son groupe à forte exposition comptait des AI Overviews sur plus de 20 % des requêtes françaises ; le groupe témoin avait une exposition inférieure à 2 %.

Il s'agit de variations relatives, et non de pertes en points de pourcentage. L'étude porte sur un panel sélectionné de domaines français et sur une courte fenêtre de juillet ; c'est une recherche publiée en septembre, et non un déploiement de septembre. Sa comparaison observationnelle n'est pas une prévision universelle ni une preuve de la cause de la baisse de chaque site.

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Clarity ajoute deux contrôles utiles pour mesurer l'IA

Le 22 septembre, Page Classification est arrivé dans le tableau de bord Bot Activity de Clarity. Il combine une classification fondée sur le contenu et des règles d'URL pour regrouper les pages par type. Les propriétaires peuvent créer des catégories ou ajouter des chemins à des catégories existantes ; les règles personnalisées priment sur la classification automatique.

Pour un site aux URL mélangées ou irrégulières, examinez plusieurs exemples dans chaque catégorie avant de comparer les pages produit, éditoriales et de contact. Une vue par groupe de pages n'est utile que si l'appartenance des pages est correcte. Les requêtes de bots montrent une activité sur ces pages ; à elles seules, elles ne prouvent ni une citation, ni une visite humaine, ni une conversion.

Le 29 septembre, les Brand Terms personnalisés ont ajouté un autre contrôle de mesure. Dans Settings → AI Visibility, les équipes peuvent modifier les termes préremplis, regrouper des variantes sous un Brand Name et filtrer par nom ou par terme individuel. Les abréviations, les noms localisés et les fautes de frappe courantes peuvent rendre la classification marque / hors marque plus précise.

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Les opportunités de recherche pour les commerces locaux dépendent du marché

Google a ajouté un guide régional des fonctionnalités de recherche le 8 septembre. Le 18 septembre, son journal des mises à jour de la documentation a consigné la prise en charge des requêtes liées aux commerces locaux pour les unités agrégateur et fournisseur. Ce sujet concerne l'éligibilité et la mise en œuvre pour les entreprises concernées, et non une mise à jour mondiale du système de classement.

Dans l'EEE, l'unité agrégateur est réservée aux Vertical Search Services approuvés, comme les annuaires et les comparateurs. La participation suppose des contenus pertinents, des données et le respect des exigences de qualité de Google ; un formulaire d'intérêt est un point de départ, et non une inclusion automatique.

L'unité fournisseur, distincte, s'adresse aux prestataires directs et n'apparaît qu'aux côtés d'une unité agrégateur. Google indique qu'aucune donnée supplémentaire, au-delà de ce que le crawl peut lire, n'est nécessaire, même si des flux peuvent améliorer les résultats. Identifiez d'abord le rôle de l'entreprise, son marché et son éligibilité aux requêtes. Un annuaire et un commerce local ne doivent pas recevoir le même plan d'intégration.

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Les profils de recherche deviennent plus accessibles aux éditeurs américains

La mise à jour des profils de recherche de Google, publiée le 16 septembre, ajoute la gestion de plusieurs marques depuis un même compte, des vignettes d'article revues et des titres plus longs. Elle abaisse aussi le seuil d'éligibilité pour davantage d'éditeurs et de créateurs américains, à 10 000 abonnés sur YouTube, Instagram, X ou TikTok. L'extension annoncée ne concerne que les États-Unis.

Le guide du badge associé explique comment relier un site à un profil de recherche revendiqué. Google indique que le fait de suivre ce profil rend ses contenus liés plus susceptibles d'apparaître à cette audience dans Discover. Un lien textuel est aussi pris en charge ; le badge ne fonctionne pas comme Sources préférées.

Pour un éditeur éligible, vérifiez le profil revendiqué, les comptes liés et la présentation des articles avant d'afficher une invitation sur le site. Suivez si les lecteurs l'utilisent. Ne promettez pas un gain général de positionnement et ne supposez pas que le seuil d'accès américain s'applique dans le monde entier.

Évolution produit

Deux changements de documentation méritent des vérifications ciblées

La mise à jour de la documentation VideoObject du 24 septembre documente la prise en charge de creator, avec author comme alternative, et clarifie les types d'interaction. Le guide vidéo accepte une Person ou une Organization, avec name ou alternateName, et liste WatchAction, LikeAction, CommentAction et ShareAction pour les statistiques d'interaction.

Si votre modèle de vidéo fournit ces champs, validez une page représentative et assurez-vous que chaque nombre correspond à l'action indiquée. Ne reprenez pas le même total sous plusieurs types d'interaction. Il s'agit de la documentation des propriétés prises en charge, et non d'une preuve que chaque page vidéo a besoin d'un nouveau champ de balisage, ni que l'éligibilité garantit un résultat enrichi.

Le 17 septembre, le journal des modifications du crawl de Google a précisé que les règles adressées à Mediapartners-Google affectent plusieurs produits publicitaires, dont AdSense et Ad Manager. Si le site utilise ces produits, revoyez les règles robots.txt à portée limitée. Ce changement clarifie le périmètre ; il n'annonce ni nouveau crawler ni changement du classement dans la recherche Google.

Évolution produit

Yandex modifie les récompenses des avis pour son marché régional

Le 7 septembre, Yandex a mis à jour les Points pour les avis. Les sites e-commerce et de services participants peuvent choisir des récompenses de 40, 100, 150 ou 200 points Plus, en remplacement de l'option unique à 40 points. Le réglage se trouve dans la section Avis et notation dans la recherche de Webmaster.

Yandex indique qu'une nouvelle récompense prend effet dans un délai de deux jours ; les avis déjà en modération conservent l'ancienne récompense. Pour une entreprise qui utilise cet écosystème, c'est un changement dans la collecte des retours clients et dans son budget. Il est propre à la région, et l'annonce n'établit ni hausse de classement ni nouvel algorithme de recherche.

Action

Ce qu'il faut vérifier sur votre propre site

• Une perte de visibilité fin septembre : marquez le déploiement spam, comparez des groupes cohérents de pages, de requêtes et de pays, et examinez les problèmes concrets de politique spam avant de modifier l'ensemble du site.
• Un site hébergé chez Cloudflare : vérifiez les contrôles Search, Training et Agent après migration, le robots.txt servi et les requêtes de crawlers autorisées avant de modifier une préférence d'entraînement.
• Un site au contenu visuel important : exportez la nouvelle vue multimodale et enregistrez une première base de référence utile, en gardant l'exposition distincte des visites issues de référents et des conversions.
• Un détaillant éligible : examinez les indicateurs IA de Merchant Center et testez de bout en bout tout transfert de panier UCP.
• Un processus de mesure IA : vérifiez les classifications de pages et les variantes de marque dans Clarity ; consignez vos modifications pour que les comparaisons de reporting gardent leur sens.
• Un prestataire local, un annuaire ou un éditeur : vérifiez l'éligibilité régionale avant de commander une intégration de fonctionnalité ou d'ajouter une invitation de profil de recherche.
• Un modèle vidéo ou publicitaire : validez les champs concernés et les règles de crawl sur des pages représentatives ; évitez une refonte large pour une simple clarification de documentation.
• Une entreprise qui utilise les avis Yandex : vérifiez les nouveaux choix de récompense et leur budget ; n'assimilez pas le fait de payer pour des avis à un gain de classement garanti.