意味と範囲
リンクはドキュメントどうしをつなぎます。検索エンジンは、リンクを発見のために使い、文脈のシグナルとしても使えます。しかし、リンクが多ければ自動的に順位が上がる、という公開されたルールはありません。リンクがどう解釈されるかには、関連性、配置、編集上の目的、クロール可能か、リンク先の品質、リンク以外の多くのシグナルが影響します。
実践的な進め方
まず、クロール可能な内部リンクグラフから始めます。重要なページには、関連するハブから通常のHTMLリンクでたどり着けるようにし、内容が分かるアンカーテキストと、最終的な正規URLを用意します。外部リンクでは、リンク元のページと、読者がその引用に出会う理由を確認します。リダイレクト、nofollowやsponsoredの属性、リンク元ページ自体を取得できるかも記録します。
確認する対象
外部の比較指標を追う前に、サイト自身のリンク経路を確認します。クロールしたURLの一部から、孤立ページ、リンク切れのリンク先、正規URLの不統一が見つかります。被リンクのインデックスは手がかりを提供しますが、不完全で、URLの範囲や日付が異なる場合があります。スコアを結論にせず、元になったURLを根拠として扱います。
限界とよくある間違い
順位を操作する目的で、リンクの購入、交換、自動化をしないでください。Googleのスパムポリシーは、リンクスパムを禁止しています。責任あるリンク戦略は、読者のナビゲーションや引用の必要に応えるもので、リンクの関係も明確にします。
リンクグラフを数に還元せずに監査する
確認も管理もできる内部リンクから始めます。サイトをクロールし、ページをテンプレートと想定するハブごとにまとめます。そして、孤立した重要URL、リダイレクトへのリンク、リンク切れのリンク先、リンク先と合っていないナビゲーションのラベルを探します。問題ごとに、リンク元のURL、アンカーまたはコンポーネント、リンク先のURL、最終的なレスポンス、正規URLを記録します。そうすれば、グラフ上の観察が、修正できる作業項目になります。
外部リンクでは、発見と判断を分けます。被リンクの提供元は、リンク元URL、リンク先URL、初回と最終の検出日、アンカー、独自の指標を出すことがあります。これらは手がかりであり、確定した事実ではありません。リンク元ページを一部開き、リンクが存在するか、文脈で関連しているか、外されていないか、意図した最終的な公開ページに解決されるかを確認します。サンプルが完全か、一部か、取得できなかったかも明記します。
文脈のある内部リンクは、簡単な問いで見直せます。今のページは、リンク先を訪れる具体的な理由を読者に示しているか、という問いです。サービスの概要から詳しい実装ガイドへ、用語集の1語から関連する用語へリンクするのは自然です。同じサイロの全ページに、数を増やすためだけにリンクするのは避けます。クローラーがいなくても、導線とその文章が筋の通ったものであるべきです。
リンクを修正したあとは、影響を受けたテンプレートの再クロール、直接のクリックテスト、最終的なリンク先の確認を行います。数が増えたことを、順位の成果として報告しないでください。境界線になるのは、Googleが公開しているスパムポリシーです。主に順位を操作する目的のリンクは、グラフがどれだけ手の込んだものでも、リンクスパムとして扱われることがあります。
リンク元のリンクがない、または提供元が取得できない場合は、「取得不可」と記録します。削除された、否認する価値がある、順位に影響しているといった推測はしません。リンクのデータは常に一部であり、時点に縛られます。有効、リダイレクト、削除済み、未確認のURLを合算した総数より、日付つきで再現できるサンプルのほうが信頼できます。