アウトリーチの前に確認する編集上の適合性
手動アウトリーチは、編集上の言及、訂正、参考リンクを、人から人へ頼むものです。有用なのは、相手のページに実在する読者のニーズがあり、提案する資料がそれに応える場合に限られます。作業の単位は、スプレッドシートの1行でもドメインの指標でもありません。公開されている特定のページと、その読者、そして参照を加えるとページが良くなる具体的な理由です。
ガイドの参考資料が古くてリンク切れになっている、事実に抜けがある、提案するページが本当に埋める関連した比較がある、といった場合には、依頼が適切になり得ます。第三者のスコアが高いからといって、無関係な運営者にリンクを頼むのは適切ではありません。Googleのスパムポリシーは、検索順位の操作を目的としたリンクプログラムを禁じています。大規模な記事キャンペーンや、主にリンクのために行う相互リンクも含まれます。
見込み先を調べる
連絡する前に、ページを読みます。URL、表示されている公開日、分かる範囲で著者または組織、テーマ、該当する文章または足りない資料、提案する遷移先が関連する理由を記録します。ページが更新されているか、遷移先は公開されていて役立つか、言及が遷移先を正確に説明しているかも確認します。そうすれば、テンプレートがそのページに詳しいふりをするのを防げます。
- 資料と、それが答える読者の疑問を定義します。
- 関連する具体的なページを探し、インデックスの出力に頼らず、実際に開いて確認します。
- 確認できる改善点を見つけます。リンク切れの参照、古い事実、足りない補足説明などです。
- 相手が公開している連絡方法の希望と、投稿に関する方針を確認します。
- 元のURL、依頼日、メッセージのバージョン、返信を記録します。はっきり断られたら、またはオプトアウトされたら、そこでやめます。
依頼を書いて追跡する
簡潔な依頼では、相手のページを挙げ、確認した問題または不足を述べ、正確な遷移先を示します。そのうえで、編集上の判断は運営者に任せます。存在しないトラフィック、権威、提携を主張してはいけません。参考になる例文は次のとおりです。「2つ目のチェックリスト項目の資料が、現在エラーになっています。こちらの最新のガイドが同じ設定手順を扱っています。読者の役に立つ場合のみ、ご利用ください。」
結果は、運用上の事実として追跡します。送信、不達、辞退、返信なし、訂正済み、編集上の言及が公開済み、といった区分です。公開ページと最終的な遷移先を確認するまでは、成功として記録してはいけません。リダイレクトを経由するリンク、nofollowが付いたリンク、無関係なページにあるリンクでも、編集上は正当な場合があります。ただ、そうしたリンクを、一律のSEO上の成果として誤って報告してはいけません。
スパムとコンプライアンス
大量のメール送信、編集コンテンツを装った有料の掲載、相互リンクのノルマ、決まったアンカーテキストの使用の強要は、典型的な失敗です。有料やスポンサーの関係には、適切な開示とリンク属性が必要です。判断の基準は、検索エンジンが存在しなくても、その依頼が妥当であり続けるかどうかです。相手はペナルティなしで断れるべきで、受け入れられれば読者にメリットがあるべきです。