ローカルの検索意図は分類ではなく根拠
地域依存クエリでは、検索者の場所が変わったとき、または言い回しに地名が含まれるときに、有用な結果が変わります。「水漏れ 緊急対応」「近くの薬局」、あるいは都市名と組み合わせたサービスは、ローカルの検索意図を持つのが一般的です。広い調べものの質問は、そうとは限りません。同じ短いフレーズでも、市場やデバイスによって挙動が変わることがあります。
1枚の検索順位のスクリーンショットから、場所を推測してはいけません。町の名前のような明示的な修飾語、暗黙の近さへの意図、国に固有の用語を分けて考えます。目標は、検索者がどの場所、どのサービス提供地域、どのページの種類にたどり着こうとしているかを特定することです。
対象の地域で検索結果を確認する
できるだけ、クリーンで場所を制御したサンプルを使い、場所、言語、デバイス、日付を記録します。結果の種類として、地図の機能、地元の事業者、全国規模のメディア、ディレクトリ、地域別のページを記録します。サンプルは、アルゴリズムのルールを証明するものではありませんが、計画しているページが対応すべき、競合する検索結果の集合を示します。
地名の修飾語がある場合とない場合で、クエリを比べます。検索意図が変わるなら、都市名を入れ替えただけの重複した文章ではなく、明確な地域別ページ、ローカルのサービス情報、全国向けの解説ページが必要かもしれません。
サービスの範囲について正直なページにする
地域別のランディングページには、実際のサービス提供地域、住所または配送の範囲、連絡の方法、提供している内容を記載します。関連するハブからリンクし、意味のあるサービスや在庫がない地域のページは作りません。LocalBusinessのマークアップは、適切な場合に、実際の存在を装うのではなく、見えている事実と一致させる必要があります。
レンダリングされたページ、正規URL、内部リンク、構造化データをあわせて確認します。対応している地域を1つ、近隣の未対応の地域を1つ、汎用的なクエリを1つ、テストします。未対応のケースが重要なのは、テンプレートが誤解を招く提供可否の主張をしていないか分かるからです。
ローカルパックでの順位を約束しない
位置のシグナル、関連性、距離、知名度、ユーザーの文脈は、いずれもローカルの検索結果に影響し得ます。地域に焦点を当てたページは範囲を明確にできますが、地図の結果や特定の順位は保証できません。クエリの結果の変化は観察として扱い、都市別のページがその変動を生んだ証拠とは見なしません。
繰り返し起こる失敗は、ローカルでの中身がないほぼ同一の都市別ページを、表のように並べてしまうことです。実際の提供内容がない地域には、「作らない」という状態を残します。対応範囲、在庫、サービスの境界が変わったら、クエリのサンプルを見直します。