カテゴリページはコレクションページです。買い物客が商品を絞り込む助けになり、クローラーが商品同士の関係を理解する助けにもなります。カテゴリページのSEOとは、そのコレクションを、役立ち、クロールでき、内部でつながったものにする作業です。決まった文字数を加えることでも、考えられるすべてのフィルターURLを作ることでもありません。
カテゴリページの役割
まず判断のルールから始めます。1つのカテゴリは、買い物客の長く続く1つのニーズに答え、使える数の一致する商品を含みます。GoogleのEC向けガイダンスは、Googleがサイト構造を、URLのフォルダーだけに頼らず、ページ間のリンクから把握すると説明しています。そのため、親カテゴリ、意味のあるサブカテゴリ、その中の商品には、通常のHTMLリンクで到達できる必要があります。
ラベル、商品のセット、ページ上の説明が一致していれば、カテゴリは強い検索の入口になります。ラベルはクエリを表しているのに、商品の一覧が空である、内容が混在している、ほとんどがほかへリダイレクトされる、といった場合は弱くなります。長い文章を足しても、見出しの約束を商品が満たしていないコレクションは直せません。
インデックス登録できるコレクションを作る
文章を書く前に、ページの構成を整理します。コレクションには、具体的なH1、範囲を示す簡潔な説明、表示される商品へのリンク、親ページへの戻り経路、関連する子コレクションへの進む経路を持たせます。選択のコントロールは、買い物客が必要とする場所に置きます。ただし、重要な商品とカテゴリには、クロールできる<a href>のリンクを残します。クリックハンドラーだけのナビゲーションは、壊れやすい前提です。
- コレクションの役割を定めます。親のハブか、商品ファミリーか、需要に基づく本当に独自の絞り込み結果かです。
- 対象となる在庫を確認します。空の、販売終了した、誤解を招く組み合わせは、経路を作る前に除外します。
- 正規URLを選び、内部リンク、サイトマップのエントリ、canonicalのアノテーションで、同じ推奨URLを使います。
- 商品カードとサブカテゴリのカードは、説明的なアンカーテキストの本物のリンクにします。商品の発見に、サイト内検索を必須にしてはいけません。
- どのフィルターをユーザー向けのコントロールのままにし、どの組み合わせを独自のランディングページにするか決めます。テンプレートでURLが増える前に、ルールを文書化します。
- 買い物客が選択肢を比較し、属性を理解し、次の役立つコレクションに進む助けになる説明だけを加えます。
文書化されたカタログの計画の流れでは、フィルターの組み合わせを昇格させるのは、実際の意図があり、一致する在庫が十分あり、重複しない固有のリンク先を持つ場合に限ります。これは設計上のルールです。特定の組み合わせが表示を得る根拠ではありません。バリエーションでは、基本の商品URLを1つにするのか、それぞれが独立して役立つ複数のバリエーションURLで内容を表すのかを、別に決めます。canonicalのポリシーは、その決定に従います。
| 要素 | 確認する内容 | 失敗のサイン |
|---|---|---|
| コレクションのラベル | H1、title、表示される商品が、同じ範囲を表している | 広い見出しなのに、無関係な商品が並ぶ、または商品がない |
| ナビゲーション | 親、子、商品へのリンクが、サイト内検索の操作なしで機能する | 商品が、検索ボックスやスクリプトのイベントの裏にしかない |
| フィルター | パラメーターの組み合わせに、文書化したインデックス登録のルールがある | 並べ替え、価格、属性のすべての状態が、クロールできるURLになっている |
| 推奨URL | canonical、サイトマップ、内部リンクが一致している | シグナルが、同じコレクションの競合するバージョンを指している |
レンダリング後の根拠を確認する
訪問者とクローラーが出会うとおりに、ページを検証します。JavaScriptを有効にしてカテゴリを読み込み、フィルターと並べ替えのコントロールを使います。そのうえで、結果のURL、canonicalのアノテーション、robotsディレクティブ、ページネーションのリンク、商品のアンカーを確認します。幅の狭いモバイルのビューポートでも繰り返します。フィルターのドロワーや、段階的な読み込みで、実際のナビゲーション経路が変わることが多いためです。
次に、カテゴリの経路と、その子ページや商品へのリンクの一部をクロールします。見つかったURLを、意図した正規URLのセットとサイトマップと比べます。きれいなテンプレートを、すべてのコレクションが健全な証拠とせず、存在しない、重複している、リダイレクトされる、ブロックされているページを記録します。スクロールやボタン操作のあとにしか追加の結果を読み込まない一覧では、Googleのページネーションのガイダンスが特に関係します。
- フィルター済みのページは、理由のあるインデックス登録できる役割を持つか、意図的にcanonicalやnoindexで扱います。
- ページネーションや段階的な読み込みのコレクションは、クローラーが見つけられる商品への経路を公開している必要があります。
- 商品カードは、意図した商品URLに直接解決し、人が一致を認識できるだけの文脈を示します。
- 品揃えが変わっても、カテゴリは役立つ状態を保ちます。空になったリンク先は、意図的に削除またはリダイレクトします。
カテゴリページでよくある失敗
よくある間違いは、カテゴリのSEOを、文章を置く作業として扱うことです。魅力的な見出しと、汎用的な文章のかたまりはできても、コレクションにはリンクの不足、制御されていないパラメーター、重複したURL、商品の網羅の乏しさが残ります。もう1つの間違いは、「すべてのフィルターをインデックス登録する」「テキストはすべて一覧の下に置く」といった万能のルールを使うことです。正しいルールは、在庫、ユーザーのタスク、結果のページが本当に独自かどうかで決まります。
バリデーターだけで成功を判断してはいけません。有効なcanonicalタグが、誤ったページを指していることもあります。サイトマップが、空のコレクションを載せていることもあります。商品の一覧が、操作の裏にリンクを隠していることもあります。変更は元に戻せるようにします。以前のURLの対応表を残し、代表的なコレクションをテストし、レンダリング後の根拠がポリシーと一致してから拡大します。