Mehrsprachiges SEO stellt gleichwertige Inhalte in der Sprache jedes Lesers bereit, mit eigenen zugänglichen URLs und Auszeichnungen, die Suchmaschinen Sprach- und Regionalvarianten erkennen lassen.
Sprachversionen vor dem Markup planen
Ein mehrsprachiges Angebot beginnt mit einer inhaltlichen Entscheidung: Welche Sprachen und Regionalvarianten erhalten eine echte, dauerhaft gepflegte Version, und welche Seite entspricht welcher? Eine übersetzte Navigationsbeschriftung ist noch keine Sprachversion. Jede Version braucht Inhalte, die dieselbe Aufgabe für ihre Zielgruppe erfüllen. Dazu gehören lokale Fachbegriffe, Währung, Liefergrenzen oder rechtliche Formulierungen, sofern sich diese Angaben unterscheiden.
Geben Sie jeder Version eine stabile URL. Üblich sind Ländertopleveldomains, Subdomains oder Unterverzeichnisse. Die Wahl der Architektur ist weniger wichtig als direkter Zugriff und konsistente interne Links. Verändern Sie eine Seite nicht allein anhand der Browsersprache, ohne die gewählte URL weiterhin verfügbar zu lassen.
Wechselseitige hreflang-Verweise aufbauen
Verwenden Sie hreflang-Auszeichnungen nur für tatsächlich gleichwertige Seiten. Jede Seite der Gruppe nennt sich selbst und die übrigen Alternativen. Mit x-default lässt sich gegebenenfalls eine passende Ausweichseite kennzeichnen. Hreflang ist eine Auszeichnung, keine Weiterleitung und kein Ersatz für ein Canonical-Tag. Setzen Sie das Canonical jeder Version auf sich selbst, sofern kein eigener Duplikatgrund vorliegt.
Beispiel: Ein englischer Produktleitfaden und seine spanische Entsprechung können aufeinander verweisen, wenn beide dasselbe Produkt und dieselbe Aufgabe für dieselbe Zielgruppe erklären. Eine englische Seite zu einem Dienst, der nur im Vereinigten Königreich angeboten wird, und eine allgemeine spanische Erklärung sind dagegen womöglich keine echten Alternativen, auch wenn sie dieselbe Vorlage nutzen.
Eine Gruppe testen, nicht nur eine Seite
Erstellen Sie eine kleine Matrix mit jeder Sprach-URL, der angegebenen Sprache und Region, dem Canonical, den wechselseitigen Auszeichnungen und dem Standardverhalten. Rufen Sie jede Seite direkt auf, auch mit einem Crawler-User-Agent, und prüfen Sie das finale HTML. Kontrollieren Sie, dass Sprachumschalter direkt auf die Alternative verlinken und nicht über eine Weiterleitung per Geolokalisierung laufen.
Testen Sie dann den Weg des Lesers: einen gespeicherten Link öffnen, eine andere Sprache wählen, neu laden, bei einem späteren Besuch zurückkehren und eine mobile Breite verwenden. Die gewählte Sprachversion muss benutzbar bleiben, auch wenn eine Länder- oder Sprachzuordnung falsch ist. Halten Sie den Stand der Übersetzung und den Freigabestatus ausdrücklich fest.
Betriebliche Grenzen
Gehen Sie nicht davon aus, dass hreflang ein bestimmtes Ranking in einem Land garantiert oder dass automatische Übersetzung eine Seite bereits nützlich macht. Suchmaschinen können anhand ihrer eigenen Signale ein anderes Ergebnis wählen. Beeinflussen lassen sich die richtigen Inhalte, zugängliche URLs, konsistente Links, wechselseitige Auszeichnungen und laufende Prüfungen, wenn Seiten hinzukommen oder wegfallen.