Recherche ist eine Methode zur Seitenplanung
Die Keyword-Recherche sammelt die Sprache, mit der Menschen suchen, und macht daraus eine Entscheidung zur Seitenplanung. Ein Keyword ist ein Beleg für Formulierungen, kein Auftrag, eine Seite anzulegen. Die brauchbare Einheit ist eine Gruppe von Suchanfragen mit einer gemeinsamen Aufgabe, einer klar umrissenen Zielgruppe und einer plausiblen Seite, die diese Aufgabe beantworten kann.
Beginnen Sie mit bekannten Produkten, Leistungen, Problemen und Kundenfragen. Erweitern Sie diese Ausgangsbegriffe mit Suchvorschlägen, eigenen Suchdaten und sorgfältig eingegrenzten Tools. Halten Sie bei jeder Messung Quelle, Region, Zeitraum und Übereinstimmungstyp fest. Eine breite Häufigkeitsangabe hilft, Wortschatz zu finden. Sie ist aber keine exakte Nachfrage und lässt sich nicht aus einem anderen Markt übernehmen.
Belege sammeln und prüfen
Ordnen Sie jede Formulierung nach ihrer Aufgabe: lernen, vergleichen, kaufen, Problem lösen, navigieren oder lokal finden. Entfernen Sie danach Dubletten, Schreibvarianten, die die Aufgabe nicht verändern, und Formulierungen, die keine vorhandene Seite ehrlich bedienen kann. Hier wird die Recherche zu einer redaktionellen Entscheidung und nicht bloß zu einem Export von Suchvolumen.
Ein Beispiel: Eine Gruppe enthält ‚wie man auswählt‘, ‚Vergleich‘ und einen Modellnamen der Marke. Die ersten beiden brauchen womöglich einen Leitfaden und Vergleichskriterien, der Modellname eher eine Produkt- oder Support-Seite. Wer alle drei auf eine Seite zwingt, erhält eine Antwort, die für jeden Besucher unpräzise bleibt.
Suchanfragen tragfähigen Seiten zuordnen
Ordnen Sie jede beibehaltene Gruppe einer bestehenden kanonischen Seite, einer geplanten Seite mit genug Quellmaterial oder einer ausdrücklichen Entscheidung zu, keine Seite anzulegen. Der Endzustand zählt: Leere Kategorien und dünne Landingpages sind keine Erfolge der Recherche. Halten Sie die primäre Suchintention, unterstützende Begriffe, den Umfang und den Grund für die gewählte Zielseite fest.
Prüfen Sie für wichtige Gruppen eine Stichprobe aktueller Suchergebnisse. Ergebnisformate und die Seiten auf den vorderen Plätzen zeigen, ob die Suchanfrage informativ, kommerziell, lokal oder gemischt ist. Nutzen Sie das als Beleg neben Nachfrage und Angebot. Kopieren Sie keine Texte der Wettbewerber und machen Sie deren Seitenanzahl nicht zum Ziel.
Prüfung und Grenzen
Der häufige Fehler ist, eine Liste nach Suchvolumen zu sortieren und von oben nach unten zu veröffentlichen. Nachfrage, Region, Suchintention, geschäftliche Eignung, inhaltliche Belege und vorhandene URL-Abdeckung verändern alle die Priorität.