Was eine verlinkende Seite ist
Ein Link-Donor ist die verlinkende Seite: die Seite, die einen Hyperlink auf ein Ziel enthält. „Donor“ ist im SEO eine gebräuchliche Kurzform, kann aber den Eindruck erwecken, ein Link übertrage einen festen Nutzen. In der Praxis ist ein nützlicher Link eine Verbindung zwischen der aktuellen Frage des Nutzers und einer passenden nächsten Seite.
Ein Ratgeber zur Wahl eines Fahrradhelms kann zum Beispiel den Begriff „wie ein Passformtest funktioniert“ mit einem ausführlichen Leitfaden zur Anpassung verlinken. Die verlinkende Seite liefert den Kontext, der Ankertext erklärt das Ziel, und das Ziel erfüllt die Aufgabe. Ein Footer-Link zwischen unzusammenhängenden Seiten bedeutet für den Nutzer eine andere Erfahrung, auch wenn ein Drittanbieter-Tool dieselbe domainbezogene Kennzahl meldet.
Was Sie prüfen sollten
Prüfen Sie die verlinkende Seite im Kontext. Achten Sie darauf, dass sie erreichbar ist, dass der Ankertext ein normaler, crawlbarer HTML-Link ist und dass das Ziel direkt auf die Seite führt, die der Linktext verspricht. Bei externen Links stellen Sie zusätzlich die Frage, ob die Quellseite einen echten thematischen Grund hat, das Ziel zu zitieren. Eine reine Zahl von Backlinks oder ein Domain-Score kann diese Fragen nicht beantworten.
- Quellkontext
- Der Satz und das Thema, die erklären, warum ein Nutzer dem Link folgen sollte.
- Ankertext
- Knappe Formulierung, die das Ziel beschreibt, statt eines allgemeinen Aufrufs.
- Ziel
- Eine endgültige, zugängliche Seite, die das Versprechen des Links erfüllt.
Die Platzierung sinnvoll gestalten
Setzen Sie einen internen Link dort, wo das Ziel die nächste Frage beantwortet. Prüfen Sie danach den HTML-Quelltext nach dem Rendering und die endgültige Antwort des Servers. Bei einer redaktionellen externen Erwähnung verlangen Sie keine keyword-lastige Formulierung und keinen Link, der Ranking-Wirkung übertragen soll. Bezahlte Verlinkungen benötigen laut den Richtlinien der Suchmaschinen einen passenden Hinweis und ein geeignetes Link-Attribut.
Grenzen und häufige Fehler
Eine verlinkende Seite ist kein Ranking-Wert. Zwei Seiten derselben Domain können sich in Thema, Sichtbarkeit, Platzierung und Nutzen für den Leser unterscheiden. Bewerten Sie eine Quelle nicht nur über eine domainbezogene Kennzahl, und behandeln Sie einen gekauften, versteckten oder unpassenden Link nicht als redaktionelle Unterstützung. Beschränken Sie Ihre Schlussfolgerung auf das, was Seite, Link und Ziel tatsächlich zeigen.