GA4 für SEO: Berichte, Kennzahlen und praktische Anwendung
So nutzen Sie GA4 für SEO, ohne Sitzungen, Conversions und Klicks aus der Search Console zu einem irreführenden Gesamtbild zu vermischen.
Seit Juli 2023 verarbeitet Universal Analytics keine neuen Daten mehr. GA4 ist die einzige Version von Google Analytics, die noch funktioniert. Für SEOs bedeutet das: eine neue Oberfläche, neue Begriffe und ein neues Verständnis von Analytics lernen.
GA4 ist am Anfang schwerer zu lernen, dafür leistungsfähiger: plattformübergreifendes Tracking, prognostische Kennzahlen und flexiblere Segmentierung. Für SEO-Aufgaben reichen 5 bis 7 zentrale Berichte. Den Rest lernen Sie nach und nach.
GA4 vs. Universal Analytics
| Universal Analytics (UA) | Google Analytics 4 (GA4) |
|---|---|
| Sitzungsbasiert | Ereignisbasiert |
| Absprungrate (Bounce Rate) | Engagement-Rate |
| Seitenaufrufe als wichtigster Hit | Alle Aktionen sind Ereignisse desselben Typs |
| Ziele (Goals) | Conversions auf Basis von Ereignissen |
| Datenaufbewahrung von 26+ Monaten | Bis zu 14 Monate (Standard: 2 Monate) |
| Standardberichte decken die meisten Aufgaben ab | Individuelle Berichte und Explorationen nötig |
GA4-Datenmodell
In GA4 ist alles ein Ereignis. Ein Seitenaufruf ist page_view, ein Klick ist click, ein Scrollen ist scroll, das Absenden eines Formulars ist form_submit. Dadurch funktioniert das Datenmodell gleichermaßen für Websites und mobile Apps.
Engagierte Sitzung
Eine Sitzung gilt als engagiert, wenn sie 10+ Sekunden dauert oder 2+ Seitenaufrufe umfasst
Datenaufbewahrung
Maximale Aufbewahrungsdauer für Nutzerdaten in GA4
Ereignisse pro Sitzung
Maximale Anzahl eindeutiger Ereignisse in einer GA4-Property
Historische UA-Daten
GA4 übernimmt keine Universal-Analytics-Daten – es startet bei null
Organischer Traffic in GA4
In GA4 finden Sie den organischen Traffic von Google unter Berichte → Akquisition → Traffic-Akquisition. Der Kanal heißt Organic Search. Prüfen Sie in den Property-Einstellungen, ob das Attributionsmodell auf ‚datengesteuert‘ oder ‚letzter Klick‘ steht.
Weg: Berichte → Lebenszyklus → Akquisition → Traffic-Akquisition → nach Kanal ‚Organic Search‘ filtern. Hier sehen Sie Sitzungen, aktive Nutzer, Engagement und Conversions aus der organischen Suche.
# Path to organic traffic in GA4
Reports
→ Life cycle
→ Acquisition
→ Traffic acquisition
→ Session default channel group = Organic Search
# Alternative via Explore
Explore → Free form
→ Dimension: Session channel = organic
→ Metrics: Sessions, Active users, ConversionsBericht zu Zielseiten
Der Bericht zu den Zielseiten gehört zu den wichtigsten Berichten für SEO. Er zeigt, auf welchen Seiten Nutzer aus der organischen Suche landen und wie sie sich dort verhalten.
Weg: Berichte → Engagement → Zielseite. Fügen Sie die Nebendimension ‚Sitzungskanal‘ hinzu und filtern Sie nach Organic Search. Sie erhalten eine Liste der Seiten mit Kennzahlen: Sitzungen, engagierte Sitzungen, durchschnittliche Dauer und Conversions.
| Kennzahlenmuster | Was dahintersteckt | Maßnahme |
|---|---|---|
| Viel Traffic + wenige Conversions | Die Seite zieht Besucher an, aber sie konvertiert nicht | CTAs und Relevanz des Inhalts verbessern |
| Wenig Traffic + viele Conversions | Die Seite konvertiert gut, ist aber kaum sichtbar | SEO-Optimierung und Links stärken |
| Hohe Absprungrate | Der Inhalt passt nicht zur Suchintention | Inhalt an die Suchanfrage anpassen |
| Traffic-Rückgang im Zeitraum | Verlorene Positionen oder veränderte Nachfrage | Positionen in der GSC prüfen |
Engagement statt Absprungrate
GA4 kennt keine klassische Absprungrate. Stattdessen gibt es die Engagement-Rate: den Anteil der Sitzungen, in denen Nutzer 10+ Sekunden blieben, eine Conversion auslösten oder 2+ Seiten aufriefen.
Absprungrate in GA4 ist das Gegenteil der Engagement-Rate: der Anteil der Sitzungen OHNE Engagement. Formel: Bounce Rate = 1 - Engagement Rate. Eine hohe Absprungrate in GA4 (40 %+) bedeutet, dass Nutzer schnell wieder gehen. Die Seite passt dann wahrscheinlich nicht zur Suchanfrage.
Organische Conversions
So richten Sie Conversions in GA4 ein: Verwaltung → Conversions → Neues Conversion-Ereignis. Markieren Sie ein Ereignis als Conversion (z. B. form_submit, purchase, generate_lead). Danach erscheint es in den Berichten.
Für das SEO-Reporting segmentieren Sie die Conversions nach dem Kanal Organic Search in den Akquisitionsberichten oder in den Explorationen. So sehen Sie den ROI des organischen Kanals getrennt vom bezahlten Traffic.
GSC-Integration
GA4 und die GSC lassen sich verknüpfen: Verwaltung → Produktverknüpfungen → Search-Console-Verknüpfungen. Danach erscheint in GA4 ein eigener Bereich ‚Search Console‘ mit den GSC-Daten direkt in Analytics.
| GSC-Bericht in GA4 | Was er zeigt |
|---|---|
| Organische Suchanfragen bei Google | Suchanfragen + Klicks + CTR + Position aus der GSC |
| Organische Seiten bei Google | Seiten mit organischem Traffic auf Basis der GSC-Daten |
| Organische Länder bei Google | Geografie des organischen Traffics |
| Organische Geräte bei Google | Aufteilung des organischen Traffics nach Desktop, Mobile und Tablet |
Individuelle SEO-Berichte
Die Standardberichte von GA4 decken die Grundbedürfnisse ab. Für eine fortgeschrittene SEO-Analyse nutzen Sie die Explorationen, den Baukasten für individuelle Berichte.
Nützliche Explorationen für SEO
| Exploration | Parameter | Zweck |
|---|---|---|
| Top-Seiten aus der organischen Suche | Dimension: Zielseite; Kanal: Organic; Kennzahlen: Sitzungen, Conversions | Die besten SEO-Seiten finden |
| Organischer Funnel | Ereignis: organic → page_view → Conversion | Wo organische Nutzer abbrechen |
| Kohortenanalyse | Kohorte: erster Besuch = Organic Search | Bindung organischer Nutzer |
| Nutzerpfade | Start: Organic Search → Ereigniskette | Verhalten des SEO-Traffics verstehen |
FAQ
Warum zeigt GA4 weniger Daten als UA?
Wie erfasse ich 404-Seiten in GA4?
page_view für 404-Seiten automatisch. Um sie in den Berichten zu isolieren, legen Sie eine benutzerdefinierte Dimension an oder richten über den GTM ein Ereignis page_not_found ein. Auslöser: eine URL mit /404 oder ein Seitentitel mit ‚Page not found‘.Wie sehe ich, von welchen Seiten Nutzer die Website verlassen?
Was bedeutet ‚(not provided)‘ in GA4?
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