GA4 per la SEO: report, metriche e uso pratico
Google Analytics 4 è fondamentalmente diverso da Universal Analytics. Nuovo modello dati, eventi al posto delle sessioni, niente frequenza di rimbalzo tradizionale. Vediamo quali report GA4 servono davvero alla SEO e come leggerli.
Da luglio 2023 Universal Analytics ha smesso di processare nuovi dati. GA4 è l'unica versione di Google Analytics ancora operativa. Per chi fa SEO questo significa padroneggiare una nuova interfaccia, nuova terminologia e un nuovo modo di pensare l'analytics.
GA4 ha una curva di apprendimento più ripida ma è più potente: tracciamento cross-piattaforma, metriche predittive e segmentazione più flessibile. Per i compiti SEO bastano 5–7 report chiave — il resto si impara gradualmente.
GA4 vs Universal Analytics
| Universal Analytics (UA) | Google Analytics 4 (GA4) |
|---|---|
| Basato sulle sessioni | Basato sugli eventi |
| Frequenza di rimbalzo | Engagement Rate |
| Pageview come hit primario | Tutte le azioni sono eventi dello stesso tipo |
| Obiettivi | Conversioni basate su eventi |
| Conservazione dati oltre 26 mesi | Fino a 14 mesi (default 2 mesi) |
| I report standard coprono la maggior parte dei compiti | Servono report personalizzati ed Esplorazioni |
Modello dati GA4
In GA4 tutto è un evento. Una page view è page_view, un clic è click, uno scroll è scroll, l'invio di un form è form_submit. Questo rende il modello dati universale per app web e mobile.
Sessione con engagement
Una sessione è considerata con engagement se dura 10+ secondi o include 2+ page view
Conservazione dati
Periodo massimo di conservazione dei dati utente in GA4
Eventi per sessione
Numero massimo di eventi unici in una proprietà GA4
Dati storici UA
GA4 non importa i dati di Universal Analytics — riparte da zero
Traffico organico in GA4
In GA4, il traffico organico da Google si trova sotto Report → Acquisizione → Acquisizione traffico. Il canale si chiama Ricerca organica. Assicurati che il modello di attribuzione sia impostato su «Basato sui dati» o «Ultimo clic» nelle impostazioni della proprietà.
Percorso: Report → Ciclo di vita → Acquisizione → Acquisizione traffico → filtra per canale «Ricerca organica». Qui vedi sessioni, utenti attivi, engagement e conversioni dalla ricerca organica.
# Path to organic traffic in GA4
Reports
→ Life cycle
→ Acquisition
→ Traffic acquisition
→ Session default channel group = Organic Search
# Alternative via Explore
Explore → Free form
→ Dimension: Session channel = organic
→ Metrics: Sessions, Active users, ConversionsReport pagine di destinazione
Le pagine di destinazione sono uno dei report più importanti per la SEO. Mostra su quali pagine atterrano gli utenti dalla ricerca organica e come si comportano una volta lì.
Percorso: Report → Coinvolgimento → Pagina di destinazione. Aggiungi la dimensione secondaria «Canale sessione» e filtra per Ricerca organica. Ottieni una lista di pagine con le metriche: sessioni, sessioni con engagement, durata media, conversioni.
| Pattern metrico | Cosa segnala | Azione |
|---|---|---|
| Traffico alto + conversioni basse | La pagina attira ma non converte | Migliora le CTA e la pertinenza dei contenuti |
| Traffico basso + conversioni alte | Converte bene ma ha bassa visibilità | Rafforza l'ottimizzazione SEO e i link |
| Frequenza di rimbalzo alta | Il contenuto non corrisponde all'intenzione dell'utente | Rielabora il contenuto per la query |
| Calo del traffico nel periodo | Posizioni perse o shift della domanda | Controlla le posizioni in GSC |
Engagement al posto della frequenza di rimbalzo
GA4 non ha la frequenza di rimbalzo tradizionale. Ha invece l'Engagement Rate: la quota di sessioni in cui l'utente ha speso 10+ secondi, ha completato una conversione o ha visto 2+ pagine.
La frequenza di rimbalzo in GA4 è l'inverso dell'Engagement Rate: la quota di sessioni SENZA engagement. Formula: Bounce Rate = 1 - Engagement Rate. Una frequenza di rimbalzo alta in GA4 (40%+) significa che gli utenti escono in fretta — la pagina probabilmente non corrisponde alla query.
Conversioni organiche
Configurare le conversioni in GA4: Amministrazione → Conversioni → Nuovo evento di conversione. Contrassegna un evento come conversione (es. form_submit, purchase, generate_lead). Comparirà poi nei report.
Per il reporting SEO, segmenta le conversioni per canale Ricerca organica nei report di Acquisizione o nelle Esplorazioni. Così vedi il ROI del canale organico separato da quello a pagamento.
Integrazione GSC
GA4 e GSC si possono collegare: Amministrazione → Link ai prodotti → Link a Search Console. Dopo il collegamento, in GA4 compare una sezione dedicata «Search Console» con i dati GSC direttamente dentro Analytics.
| Report GSC in GA4 | Cosa mostra |
|---|---|
| Query di ricerca organica Google | Query + clic + CTR + posizione da GSC |
| Pagine di ricerca organica Google | Pagine con traffico organico dai dati GSC |
| Paesi di ricerca organica Google | Geografia del traffico organico |
| Dispositivi di ricerca organica Google | Ripartizione Desktop/Mobile/Tablet del traffico organico |
Report SEO personalizzati
I report standard di GA4 coprono le esigenze di base. Per l'analisi SEO avanzata, usa le Esplorazioni — il costruttore di report personalizzati.
Esplorazioni utili per la SEO
| Esplorazione | Parametri | Scopo |
|---|---|---|
| Top pagine organiche | Dimensione: Pagina di destinazione; Canale: Organico; Metriche: Sessioni, Conversioni | Trovare le migliori pagine SEO |
| Funnel organico | Evento: organico → page_view → conversione | Dove gli utenti organici abbandonano |
| Analisi per coorti | Coorte: prima visita = Ricerca organica | Retention degli utenti organici |
| Percorsi utente | Inizio: Ricerca organica → catena di eventi | Capire il comportamento del traffico SEO |
FAQ
Perché GA4 mostra meno dati di quanti ne mostrasse UA?
Come traccio le pagine 404 in GA4?
page_view per le pagine 404. Per isolarle nei report, aggiungi una dimensione personalizzata o configura un evento page_not_found via GTM: trigger su URL contenente /404 o titolo pagina corrispondente a «Pagina non trovata».Come vedo da quali pagine escono gli utenti?
Cos'è «(not provided)» in GA4?
Vale la pena passare a GA4 360 (versione a pagamento)?
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