SEOのためのGA4：レポートと指標の実践

ユニバーサルアナリティクスは2023年7月以降、新しいデータの処理を停止しています。現在動作しているGoogleアナリティクスはGA4だけです。SEO担当者は、新しい画面、新しい用語、新しい分析の考え方を習得する必要があります。

GA4は習得のハードルが高い分、機能は強力です。クロスプラットフォーム計測、予測指標、より柔軟なセグメントを備えています。SEOの作業で押さえるべきレポートは5〜7個です。残りは少しずつ覚えれば十分です。

GA4とユニバーサルアナリティクスの違い

GA4のデータモデル

GA4では、すべてがイベントです。ページビューはpage_view、クリックはclick、スクロールはscroll、フォーム送信はform_submitです。このためデータモデルは、ウェブとモバイルアプリの両方に共通して使えます。

GA4でのオーガニックトラフィック

GA4でGoogleからのオーガニックトラフィックを見るには、［レポート］→［集客］→［トラフィック獲得］を開きます。チャネルの名前はOrganic Searchです。プロパティ設定で、アトリビューションモデルが「データドリブン」または「ラストクリック」になっているか確認します。

手順：［レポート］→［ライフサイクル］→［集客］→［トラフィック獲得］→チャネル「Organic Search」で絞り込みます。オーガニック検索からのセッション、アクティブユーザー、エンゲージメント、コンバージョンが表示されます。

# Path to organic traffic in GA4
Reports
  → Life cycle
    → Acquisition
      → Traffic acquisition
        → Session default channel group = Organic Search

# Alternative via Explore
Explore → Free form
  → Dimension: Session channel = organic
  → Metrics: Sessions, Active users, Conversions

ランディングページレポート

ランディングページは、SEOで特に重要なレポートの1つです。オーガニック検索からユーザーがどのページに着地し、そこでどう行動するかが分かります。

手順：［レポート］→［エンゲージメント］→［ランディングページ］を開きます。セカンダリディメンションに「セッションのチャネル」を追加し、Organic Searchで絞り込みます。セッション、エンゲージメントのあるセッション、平均時間、コンバージョンといった指標つきで、ページの一覧が得られます。

直帰率の代わりにエンゲージメント

GA4に従来の直帰率はありません。代わりにエンゲージメント率があります。これは、ユーザーが10秒以上滞在した、コンバージョンした、または2ページ以上を閲覧したセッションの割合です。

GA4の直帰率は、エンゲージメント率の逆で、エンゲージメントのないセッションの割合です。計算式はBounce Rate = 1 - Engagement Rateです。GA4で直帰率が高い（40%以上）場合、ユーザーはすぐに離脱しています。そのページはクエリに合っていない可能性が高いです。

オーガニックのコンバージョン

GA4でのコンバージョンの設定手順：［管理］→［コンバージョン］→［新しいコンバージョンイベント］を開きます。イベント（例：form_submit、purchase、generate_lead）をコンバージョンとしてマークします。以降はレポートに表示されます。

SEOのレポートでは、集客レポートまたは探索で、コンバージョンをOrganic Searchチャネルごとに分けます。有料チャネルとは別に、オーガニックチャネルのROIを確認できます。

GSCとの連携

GA4とGSCは連携できます。［管理］→［プロダクトのリンク］→［Search Consoleのリンク］を開きます。連携すると、GA4に専用の「Search Console」セクションが現れ、GSCのデータをアナリティクス内で直接見られます。

カスタムSEOレポート

GA4の標準レポートは基本的なニーズを満たします。高度なSEO分析には、カスタムレポートを作成できる探索を使います。

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