GA4 для SEO: отчёты, метрики и практическое применение
Как использовать GA4 для SEO и не смешивать сеансы, конверсии и клики из Search Console в одну вводящую в заблуждение картину эффективности.
С июля 2023 года Universal Analytics перестал обрабатывать новые данные. Сейчас работает только GA4 — единственная действующая версия Google Analytics. SEO-специалисту придётся освоить новый интерфейс, новую терминологию и по-другому смотреть на аналитику.
У GA4 выше порог входа, но возможностей больше: кроссплатформенное отслеживание, прогнозные метрики и более гибкая сегментация. Для SEO-задач достаточно знать 5–7 ключевых отчётов, остальное можно изучать постепенно.
GA4 и Universal Analytics
| Universal Analytics (UA) | Google Analytics 4 (GA4) |
|---|---|
| На основе сеансов | На основе событий |
| Показатель отказов (Bounce Rate) | Коэффициент вовлечённости (Engagement Rate) |
| Просмотр страницы — основной хит | Все действия — события одного типа |
| Цели (Goals) | Конверсии на основе событий |
| Хранение данных 26+ месяцев | Хранение до 14 месяцев (по умолчанию 2) |
| Стандартные отчёты решают большинство задач | Нужны пользовательские отчёты и исследования |
Модель данных GA4
В GA4 всё — это событие. Просмотр страницы — page_view, клик — click, прокрутка — scroll, отправка формы — form_submit. Поэтому модель данных одна и та же для веба и мобильных приложений.
Вовлечённый сеанс
Сеанс считается вовлечённым, если он длится 10+ секунд или включает 2+ просмотра страниц
Хранение данных
Максимальный срок хранения данных пользователей в GA4
Событий на сеанс
Максимальное количество уникальных событий в одном свойстве GA4
Исторических данных UA
GA4 не импортирует данные Universal Analytics — начинает с нуля
Органический трафик в GA4
В GA4 органический трафик из Google находится в разделе «Отчёты → Привлечение → Привлечение трафика». Канал называется Organic Search. Проверьте, что в настройках свойства атрибуция стоит на «На основе данных» или «Последний клик».
Путь: Отчёты → Жизненный цикл → Привлечение → Привлечение трафика → фильтр по каналу «Organic Search». Здесь видны сеансы, активные пользователи, вовлечённость и конверсии из органического поиска.
# Path to organic traffic in GA4
Reports
→ Life cycle
→ Acquisition
→ Traffic acquisition
→ Session default channel group = Organic Search
# Alternative via Explore
Explore → Free form
→ Dimension: Session channel = organic
→ Metrics: Sessions, Active users, ConversionsОтчёт по целевым страницам
Landing Pages — один из самых важных отчётов для SEO. Он показывает, на какие страницы попадают пользователи из органического поиска и как они ведут себя дальше.
Путь: Отчёты → Вовлечённость → Целевая страница. Добавьте вторичное измерение «Канал сеанса» и отфильтруйте по Organic Search. Получите список страниц с метриками: сеансы, вовлечённые сеансы, средняя длительность, конверсии.
| Сочетание метрик | Что это значит | Действие |
|---|---|---|
| Много трафика, мало конверсий | Страница привлекает, но не конвертирует | Улучшить CTA и релевантность контента |
| Мало трафика, много конверсий | Конвертирует хорошо, но мало видна | Усилить SEO-оптимизацию и ссылки |
| Высокий показатель отказов | Контент не совпадает с интентом | Переработать контент под запрос |
| Падение трафика за период | Потеря позиций или сдвиг спроса | Проверить позиции в GSC |
Вовлечённость вместо отказов
В GA4 нет традиционного показателя отказов. Вместо него есть Engagement Rate — доля сеансов, в которых пользователь провёл 10+ секунд, совершил конверсию или посмотрел 2+ страницы.
Bounce Rate в GA4 — это обратная величина Engagement Rate: доля сеансов БЕЗ вовлечённости. Формула: Bounce Rate = 1 - Engagement Rate. Высокий Bounce Rate в GA4 (40%+) означает, что пользователи уходят быстро: страница, скорее всего, не соответствует запросу.
Конверсии из органики
Настройка конверсий в GA4: Администратор → Конверсии → Новое событие конверсии. Отметьте событие как конверсию (например, form_submit, purchase, generate_lead) — после этого оно появится в отчётах.
Для SEO-отчётности сегментируйте конверсии по каналу Organic Search в отчётах «Привлечение» или в «Исследованиях». Так вы увидите ROI органического канала отдельно от платного.
Интеграция с GSC
GA4 и GSC можно связать: Администратор → Связи продуктов → Связи с Search Console. После этого в GA4 появится отдельный раздел «Search Console» с данными GSC прямо в Analytics.
| Отчёт GSC в GA4 | Что показывает |
|---|---|
| Органические запросы Google | Запросы + клики + CTR + позиция из GSC |
| Органические страницы Google | Страницы с органическим трафиком по данным GSC |
| Органические страны Google | География органического трафика |
| Органические устройства Google | Разбивка органического трафика по десктопам, смартфонам и планшетам |
Кастомные отчёты для SEO
Стандартных отчётов GA4 хватает для базовых задач. Для углублённого SEO-анализа используйте «Исследования» — конструктор кастомных отчётов.
Полезные исследования для SEO
| Исследование | Параметры | Зачем |
|---|---|---|
| Топ органических страниц | Измерение: целевая страница; Канал: Organic; Метрики: Сеансы, Конверсии | Найти лучшие SEO-страницы |
| Воронка органики | Событие: organic → page_view → конверсия | Где теряются органические пользователи |
| Когортный анализ | Когорта: первый визит = Organic Search | Удержание органических пользователей |
| Пути пользователей | Начало: Organic Search → цепочка событий | Понять поведение SEO-трафика |
Частые вопросы
Почему в GA4 меньше данных, чем было в UA?
Как отслеживать 404-страницы в GA4?
page_view и для 404-страниц. Чтобы выделить их в отчётах, добавьте пользовательское измерение или настройте событие page_not_found через GTM: триггер на URL, содержащий /404, или на заголовок страницы, совпадающий с «Page not found».Как посмотреть, с каких страниц уходят пользователи?
Что такое «(not provided)» в GA4?
Стоит ли перейти на GA4 360 (платную версию)?
Check it with SpiderHead
Free and local: run the audit on your own machine.
