O que é o snippet
O Google pode usar a descrição da página (meta description) ou o conteúdo da página ao criar um snippet para uma consulta. Por isso, o snippet é um texto descritivo, e não o cartão inteiro do resultado, com título e URL.
A descrição da página é uma sugestão, não um trecho contratual nem um limite fixo de caracteres. Escreva um resumo conciso e verdadeiro e, depois, confirme que a página visível traz a resposta mais clara e o contexto de apoio.
Um fluxo prático de inspeção
Dê a cada página indexável um título preciso, um resumo visível claro, títulos estruturados e um conteúdo útil que responda ao conjunto de consultas provável da página.
O que verificar
Compare as páginas renderizadas, os resultados indexados e os contextos de consulta. Use as impressões e os cliques do Search Console como observações, e não como prova de que uma única mudança no texto causou uma alteração.
Limites e erros comuns
Não encha as descrições de palavras-chave, não esconda o texto de resposta e não prometa uma apresentação em destaque só com uma tag válida.
Melhore a página antes de tentar influenciar o snippet. O leitor deve encontrar uma resposta direta perto do título relevante, entender o escopo da página pelo título e ver os detalhes de apoio sem rolar por texto de enchimento. Registre o contexto de consulta que motivou a edição e confira de novo o documento renderizado. Se o Google escolher depois outro texto, compare se ele responde melhor à consulta, em vez de presumir que o sistema ignorou uma diretiva.