テキストはページの主題を伝える
テキストのランキング要因は、検索システムと人がページを理解する助けになる言語上のシグナルを指す、ゆるやかな言い方です。タイトル、見出し、本文、リンク、画像の代替テキスト、それらの関係が含まれます。固定された既知のリストがあるとか、語の繰り返しで調整できるつまみがあるといった印象を与えるべきではありません。
有用なテキストは、答えをはっきり示し、対象や商品、サービスを正確に説明し、ほぼ同じ内容のページとの違いを明らかにします。検索システムはテキスト以外にも多くのシグナルを使えます。関連性を、キーワードの出現頻度、文字数、決まった見出しの型だけに還元することはできません。
ユーザーのタスクを軸にページを作る
まず、ページが答えるべき問いと、示せる根拠から始めます。的確なタイトルとメインの見出しを選び、各セクションが、判断、条件、例、限界のうち、それぞれ別の要素を加えるように説明を構成します。顧客が使う用語は、表現が正確になる場面で使い、飾りとして繰り返すことはしません。
商品やサービスのコンテンツでは、型番、互換性、在庫状況、対応範囲を、元のデータと照らして確認します。解説ページでは、定義とアドバイスを分け、読者が必要とする場所では、より詳しい資料へリンクします。1つの一般的な段落を、無関係な複数の検索意図に引き延ばさずに済みます。
レンダリング後の文章と重複を確認する
代表的なページを声に出して読み、最も近い兄弟ページと比べます。タイトル、見出しの階層、冒頭の答え、ラベル、リンクの文脈、画像の代替テキストを確認します。矛盾、水増しの文章、地名の入れ替え、本文が応えていない情報を約束する見出しに印を付けます。
クエリのデータと、ランディングページのデータは、別々の入力として使います。語句の検索需要は用語選びの指針になりますが、関連する語句のすべてに新しいページが必要だという証拠にはなりません。コンテンツを作る前に、クラスターを、既存の有用なページに割り当てます。
出現頻度や文字数の俗説を避ける
関連性を証明する、共通の文字数や出現頻度はありません。ページを長くするためだけにテキストを足すと、重要な事実が埋もれ、重複が増え、モバイルでの読みやすさも下がります。逆に、タスクが限られ、情報が揃っているなら、短いページで足りることもあります。
文章の書き直しだけで、順位が動くとは約束しないでください。確かな成果は、より明確で、正確で、ほかのページと区別できるコンテンツです。その主張は、ページ、在庫、情報源と照らして確認できます。