Le texte aide à expliquer le sujet de la page
L’expression facteurs de classement textuels est floue : elle désigne les signaux linguistiques qui aident les moteurs de recherche et les lecteurs à comprendre une page (balise title, titres, texte courant, liens, textes alternatifs des images et relations entre ces éléments). Elle ne doit pas laisser croire à une liste fixe et connue, ni à un curseur réglable par la répétition de mots.
Un texte utile donne une réponse claire, décrit avec exactitude l’objet ou le service et distingue la page de ses quasi-doublons. Les moteurs de recherche exploitent bien d’autres signaux que le texte : la pertinence ne se réduit donc ni à la fréquence des mots-clés, ni à la longueur, ni à une formule figée pour les titres.
Construire la page autour de la tâche du lecteur
Partez de la question à laquelle la page doit répondre et des preuves qu’elle peut apporter. Choisissez un title et un titre principal précis, puis organisez l’explication pour que chaque section apporte une décision, une condition, un exemple ou une limite distincts. Employez les termes qu’utilisent vos clients lorsqu’ils gagnent en précision, et non comme décor répété.
Pour les contenus produit et service, vérifiez le modèle, la compatibilité, la disponibilité et le périmètre par rapport aux données source. Pour une page explicative, distinguez les définitions des conseils et renvoyez vers des contenus plus approfondis lorsque le lecteur en a besoin. Cela évite qu’un paragraphe général serve à couvrir des intentions sans rapport.
Examiner le langage rendu et les chevauchements
Lisez à voix haute une page type, puis comparez-la à sa page sœur la plus proche. Vérifiez le title, la hiérarchie des titres, l’ouverture de la réponse, les libellés, le contexte des liens et les textes alternatifs des images. Signalez les contradictions, le remplissage, les noms de lieux interchangés d’une page à l’autre et les intertitres qui promettent une information que le corps du texte ne fournit pas.
Utilisez séparément les données de requêtes et celles des pages d’atterrissage. La demande de recherche d’une expression peut guider le vocabulaire, mais elle ne prouve pas que chaque expression voisine mérite une nouvelle page. Rattachez un cluster à une cible existante et utile avant de créer du contenu.
Éviter les mythes de densité et de longueur
Aucun nombre de mots ni aucune densité universelle ne prouve la pertinence. Ajouter du texte uniquement pour allonger une page peut masquer les informations clés, augmenter les doublons et rendre la lecture sur mobile plus pénible. À l’inverse, une page concise peut suffire lorsque la tâche est précise et que l’information est complète.
Ne promettez pas de gain de positionnement à partir d’une simple réécriture. Le résultat crédible est un contenu plus clair, plus exact et plus distinct, dont les affirmations peuvent être vérifiées sur la page, dans son inventaire et dans ses sources.