キーワードの乱用は最適化ではなく操作
Googleは、キーワードの乱用を、順位を操作する目的で、ページにキーワードや数字を詰め込むことと定義しています。問題は、単語が2回以上登場することではありません。不自然に聞こえる繰り返し、文脈から外れた繰り返し、有用な情報の代わりに羅列を置くことが問題です。
典型的な例には、サービスの説明段落に地名を貼り付ける、理由なく電話番号を並べる、同じ商業的なフレーズを見出し、代替テキスト、本文に繰り返す、などがあります。正当な地名、商品名、専門用語は、ページを理解するのに必要なら、繰り返し登場してもかまいません。
ユーザーの目でページを読む
出発点は、検索クエリと、ページが約束している内容です。訪問者は、繰り返された言葉を頭の中で消さなくても、主題、根拠、次の行動がわかるでしょうか。見出し、導入文、画像の代替テキスト、テンプレートの断片を、まとめて読みます。キーワードの乱用は、1つの段落ではなく、CMSのフィールドの組み合わせから生じることが多いからです。
似たページを並べて比べます。都市名、型番、クエリの断片だけが変わり、説明が同一のままなら、繰り返しの言葉に加えて、内容の薄いテンプレート化も問題かもしれません。見えている1か所を直すのではなく、元のコンポーネントを削除するか書き換えます。
具体性と網羅性を意識して編集する
繰り返しを、顧客や読者が必要とする事実に置き換えます。たとえば、範囲、対応状況、条件、手順、制約、出典です。正確さのために必要な用語は残しますが、見出しは、ページの狙いを繰り返すのではなく、実際のセクションの内容を表すものにします。こうすれば、密度の目標がなくても、関連する疑問にも答えられるコンテンツになります。
変更後は、メタデータ、構造化データ、モバイルのレイアウトを含め、レンダリング後のページを検証します。変更前後のサンプルを残します。また、繰り返しを減らす際に、編集者が必要な用語、リンクの文脈、アクセシビリティの情報を消していないか確認します。
密度の数値では品質を証明できない
テキストを安全にしたり、関連性を保証したりする、普遍的なキーワードの割合はありません。検索システムは、ページを文脈の中で評価します。回数では、文がクエリに答えているかどうかを測れません。1つの固定的なしきい値を別のしきい値に置き換えたり、書き直せば順位が回復すると断言したりするのは避けます。
より安全な結果は、根拠があり、独自の目的を持つ、読みやすいページです。テンプレートが、多数のURLにわたって価値の低い繰り返しを生成しているなら、ページを増やす前に作業を止め、テンプレートかコンテンツモデルを直します。