判断ルールと限界
Similarwebは、Webサイトのオーディエンスとトラフィックの傾向を推定するサードパーティ製のプラットフォームです。数値は方向性を示す推定であり、アナリティクスではありません。Similarwebは、サードパーティのデータからオーディエンスとトラフィックの傾向をモデル化します。その出力は、比較や調査の問いを組み立てるのに役立ちます。ただし、サイト所有者のアナリティクス、Search Consoleのデータ、財務報告と同じではありません。
確認方法
値を比べる前に、ドメイン、国、デバイス、期間、指標のラベル、カバー範囲についての警告を記録します。競合どうしが比較できる市場にいるか、変化が単にフィルターや算出方法の違いではないかも確認します。
実践の手順
推定値は、さらに調べるページや市場を選ぶために使います。重要な判断は、入手できる場合は自社のデータで、そうでなければページと検索の直接の根拠で検証します。レポートでは、推定値に必ず推定と明記します。
よくある間違いと計測の限界
推定値を、セッション、クリック数、コンバージョンと合算してはいけません。推定値を、検証済みの競合の合計値として報告してもいけません。画面上の数値が細かくても、モデルの不確実性はなくなりません。よくある失敗は、推定した競合のトラフィックを監査済みの数値のように示すことと、アナリティクスのデータに足し合わせることです。
FAQ
Similarwebとは何ですか？
Similarwebは、Webサイトのオーディエンスとトラフィックの傾向を推定するサードパーティ製のプラットフォームです。数値は方向性を示す推定であり、アナリティクスではありません。
Similarwebはどう確認しますか？
地域、デバイス、期間、指標の定義、データのカバー範囲、サイト間で推定を比較できるかを確認します。あわせて、情報源、日付、設定、足りない根拠を記録します。
最大の限界は何ですか？
1回の観察を、保証と取り違えてはいけません。よくある誤りは、推定した競合のトラフィックを監査済みの数値のように示すことと、アナリティクスのデータに足し合わせることです。