アンカーが完全一致になる条件
完全一致アンカーは、ターゲットのフレーズをそのままクリックするラベルにします。たとえば、「テクニカルSEO監査」という言葉を、そのサービスのページへリンクする場合です。その言葉が移動先を最も的確に表すなら、簡潔で役立ちます。問題になるのは、読者がリンクをたどるか判断する助けではなく、クエリを繰り返すことが主な目的で言葉を入れた場合です。
Googleのリンクに関するガイドラインは、サイト運営者に、自然に書き、リンクに文脈を持たせるよう求めています。リンクの前後の言葉、リンクがある見出し、そして移動先そのものが、読者とクローラーの両方に関係を伝えます。つまり、アンカーテキストは文章とナビゲーションの一部であり、単独で最適化する割り当てではありません。
読者の目的からラベルを選ぶ
まず移動先から考えます。用語集の定義ページなら、概念の名前をそのまま使ったラベルが分かりやすいでしょう。商品カテゴリなら、バリエーションやアクセサリーと区別できるラベルのほうが役立つことがあります。同じフレーズが段落内で繰り返されて不自然に感じるなら、自然な言い換えにするか、不要なリンクを外します。
アンカーの一覧を書き出して眺めるだけでなく、ページを文脈の中で見直します。同じ商業的なフレーズの集中、説明のない隣り合ったリンク、フッター全体での繰り返し、リンクに合わせて文法が崩れた文を探します。これらはSEOの問題である前に、編集上の問題です。
リンクと移動先を一緒に確認する
一部のサンプルで、レンダリングされたリンクを実際にクリックし、意図した正規URLへ直接解決されることを確認します。移動先のページタイトルとメインの見出しも読みます。移動先は、アンカーが示した内容を満たしている必要があります。モバイルの表示も確認します。リンクが密集していると、技術的にはクロールできても、見分けたりタップしたりしにくくなります。
リンクを大量に編集するときは、パターンを実際のMarkdownまたはHTMLのリンク構文だけに限定し、差分を確認します。広い範囲のテキスト置換では、実際のリンクを変えないまま、例、ナビゲーションのラベル、引用部分が書き換わることがあります。変更前後の小さなサンプルを残し、公開後に再クロールします。
アンカーの比率にまつわる俗説を避ける
完全一致アンカーに、誰にとっても安全な割合はありません。一度なら自然なフレーズでも、テンプレート、提携先のページ、ゲスト記事で繰り返されると不自然になります。アンカーをすべて一度に変えると、その後のパフォーマンスの動きが、コンテンツ、在庫、インデックス登録、季節性、リンクそのもののどれによるのか分からなくなります。
有料リンクや交換リンクを隠すために、完全一致の文言を使ってはいけません。Googleのスパムポリシーは、主にランキングを操作する目的で作られたリンクを対象にしています。作為的なアンカーの配分よりも、編集上の明確な理由と、適切なスポンサー属性の指定のほうが重要です。