多様性は、被リンクプロファイルの描写
リンクの多様性は、参照元ドメイン、リンク元のページ、編集上の文脈、属性、アンカーテキストの表現にあるばらつきを表します。特定のドメインへの集中や、突然のパターンの変化に、アナリストが気づく助けになります。ただし、提供元に依存しないスコアではなく、すべてのサイトに安全な比率が当てはまるわけでもありません。
自然にばらつきのあるプロファイルは、リソースが引用される理由が複数あることを反映していることが多くあります。ガイドが記事で参照される、ツールがドキュメントからリンクされる、事業者がローカルのディレクトリに載る、といった具合です。リンク元を読まずに形式だけを数えると、この根拠がノイズになってしまいます。
ドメインの合計だけでなく、リンク元の文脈を確認する
参照元ドメインをまたいでサンプルを選び、リンク元のページを開きます。そのページにアクセスできるか、トピックに関連しているか、編集上の意図で置かれているか、必要な場合は属性で区別されているか、人の読者にとって有用かを記録します。サイト全体のテンプレートのリンクと、1回きりの引用は分けて扱い、ドメイン単位の指標だけでなく、リンク元のURLも残します。
変化は、獲得した日付とリンク元の種類で比較しますが、インデックスのカバー範囲の限界は、限界として扱います。リンクのデータベースごとに、見えているWebの範囲は違います。あるツールでリンクが見つからなくても、そのリンクが存在しなかった、検索エンジンが無視している、という証拠にはなりません。
引用される価値のあるアセットを作る
自分で手を入れられるのは、引用されるページ側です。正確な情報、わかりやすいタイトル、安定したURL、有用な一次的なリソース、適切なアウトリーチやパートナーシップの開示が、その内容です。発行者は、リソースを理解してもらえる可能性を高められます。ただし、編集上の引用に、ランキング上の評価を持たせることを求めることはできません。
有料広告やスポンサーシップには、関連する属性を付け、ユーザーと検索システムが関係を理解できるようにします。主に検索順位を操作するための、リンクの交換、自動の設置、テンプレート化したフッターのリンクは避けます。
プロファイルの形を作り込まない
nofollow、followあり、ブランド名、完全一致のアンカーを、目標とする割合にそろえようとすると、見直しで疑われるようなパターンそのものを作りかねません。多様に見えるスプレッドシートは、関連性やユーザーにとっての価値の証拠ではありません。幅が狭く見えるプロファイルでも、専門的なリサーチ用のリソースであれば、正当なことがあります。
多様性の見直しで得られる有用な成果は、優先順位をつけた確認リストと、不確実な点の記録です。権威性を保証するものではなく、リスクを自動で取り除くものでもなく、検索順位を予測するものでもありません。