Qué es un espejo de sitio
Un espejo de sitio es una situación en la que el mismo contenido, idéntico o casi idéntico, es accesible en varias direcciones. Los robots de búsqueda tratan cada URL como una página distinta y se encuentran con contenido duplicado, lo que provoca problemas de indexación y dilución de la autoridad de enlace.
El caso más habitual es que un sitio sea accesible con www y sin www, o por http y https, sin redirección. Google puede elegir la versión «incorrecta» como canónica, y el dominio principal pierde entonces sus ventajas de SEO.
Crear a propósito espejos de sitio (copias en otros dominios) para posicionar varios sitios a la vez incumple las directrices de Yandex y de Google. Yandex tiene un mecanismo específico, el «espejo principal», para consolidar dominios de forma legítima.
Tipos de espejos de sitio
- www y sin www
- El sitio es accesible tanto con example.com como con www.example.com sin redirección: es el espejo técnico clásico.
- HTTP y HTTPS
- Tanto http://example.com como https://example.com sirven contenido: un problema de una migración a HTTPS mal hecha.
- Barra final
- example.com/page y example.com/page/ son URL distintas con contenido idéntico.
- Espejo en otro dominio
- Una copia del sitio en example.net cuando el dominio principal es example.com. Puede ser intencionado o un resto de un rediseño.
- Espejo en un subdominio
- mirror.example.com u old.example.com: versiones antiguas que no se cerraron correctamente.
Impacto de los espejos de sitio en el SEO
- Contenido duplicado: el buscador puede no saber qué versión indexar y mostrar
- Dilución de la autoridad de enlace: los enlaces que apuntan a distintas versiones de la URL no se consolidan; el PageRank se reparte entre varias versiones
- Desperdicio del presupuesto de rastreo: el bot rastrea páginas duplicadas en lugar de páginas nuevas
- Canibalización de consultas: varias versiones de la página compiten por las mismas posiciones
- Sanciones de Yandex: Yandex combate de forma explícita los sitios espejo y puede rebajarlos o excluirlos
Cómo corregir un espejo de sitio
- Determina la versión canónica de la URL: con www o sin www, y con https
- Configura redirecciones 301 desde todas las variantes hacia la versión canónica (www → sin www o al revés, http → https)
- Añade etiquetas canonical a todas las páginas para que apunten a la URL canónica
- En Google Search Console, indica el dominio preferido en la configuración (cambio de dirección)
- Si hay un espejo en otro dominio, ciérralo con una redirección 301 al dominio principal
- Revisa el sitemap.xml: debe contener solo URL canónicas
Espejo principal en Yandex
Yandex tiene un mecanismo específico: el espejo principal. Es el procedimiento oficial para consolidar varios dominios o versiones del sitio en un único dominio principal, según Yandex. Se usa al migrar a un dominio nuevo, al consolidar www y sin www, o al cambiar de protocolo.
- Configura redirecciones 301 desde todos los dominios no principales hacia el principal
- En Yandex Webmaster, añade todas las versiones y usa la herramienta de migración de sitios (Site migration)
- Yandex consolida la autoridad de enlace y la transfiere al espejo principal, de forma análoga a las redirecciones 301 en Google
FAQ
¿Cómo compruebo si un sitio tiene espejos?
Comprueba la accesibilidad: http://example.com, https://example.com, http://www.example.com y https://www.example.com; las cuatro deberían redirigir a una sola. Puedes usar Screaming Frog o herramientas online para comprobar redirecciones.
¿Qué es mejor para el SEO: www o sin www?
Ninguna es inherentemente mejor para el posicionamiento. Lo que importa es la coherencia: elige una y configura redirecciones desde todas las demás variantes. Técnicamente, www ofrece más flexibilidad para la configuración de DNS y CDN.
¿Un 301 entre espejos de sitio garantiza que no se pierda nada?
No. Una redirección permanente es una señal importante de consolidación, pero los buscadores siguen evaluando las páginas finales y otras señales de la migración. Usa redirecciones directas de un solo salto y supervisa las rutas canónicas finales.
¿Se puede crear un espejo a propósito para dirigirse a distintas regiones?
No: eso incumple las directrices de los buscadores. Para la segmentación geográfica, usa: ccTLD (example.ru, example.de), subdominios (ru.example.com) o subdirectorios (example.com/ru/) con una configuración adecuada de hreflang.