O que é um espelho de site
Um espelho de site é uma situação em que o mesmo conteúdo, idêntico ou quase idêntico, fica acessível em vários endereços. Os rastreadores dos buscadores tratam cada URL como uma página separada e encontram conteúdo duplicado, o que leva a problemas de indexação e à diluição da autoridade dos links.
O caso mais comum é o site estar acessível com e sem www, ou por http e https, sem redirecionamento. O Google pode escolher a versão “errada” como canônica, e o domínio principal deixa de aproveitar suas vantagens de SEO.
Criar espelhos de propósito (cópias em outros domínios) para ranquear vários sites ao mesmo tempo viola as diretrizes do Yandex e do Google. O Yandex tem um mecanismo específico de “espelho principal” para a consolidação legítima de domínios.
Tipos de espelhos de site
- www e sem www
- Site acessível tanto por example.com quanto por www.example.com, sem redirecionamento — o espelho técnico clássico.
- HTTP e HTTPS
- Tanto http://example.com quanto https://example.com servem conteúdo — um problema decorrente de uma migração incorreta para HTTPS.
- Barra no final
- example.com/page e example.com/page/ — URLs diferentes com o mesmo conteúdo.
- Espelho em outro domínio
- Cópia do site em example.net quando o domínio principal é example.com. Pode ser intencional ou sobra de uma reformulação.
- Espelho em subdomínio
- mirror.example.com ou old.example.com — versões desatualizadas que não foram desativadas corretamente.
Impacto dos espelhos de site no SEO
- Conteúdo duplicado: o buscador pode não saber qual versão indexar e exibir
- Diluição da autoridade dos links: links apontando para versões diferentes de URL não se consolidam — o PageRank fica dividido entre as versões
- Desperdício do orçamento de rastreamento: o rastreador visita páginas duplicadas em vez de páginas novas
- Canibalização de consultas: várias versões da página disputam as mesmas posições
- Sanções do Yandex: o Yandex combate explicitamente os sites-espelho e pode rebaixá-los ou excluí-los
Como corrigir um espelho de site
- Defina a versão canônica da URL: com ou sem www, e com HTTPS.
- Configure redirecionamentos 301 de todas as variantes para a versão canônica (www → sem www ou vice-versa, http → https).
- Adicione tags canonical em todas as páginas apontando para a URL canônica.
- No Google Search Console, indique o domínio preferido nas configurações (alteração de endereço).
- Se houver um espelho em outro domínio, desative-o com um redirecionamento 301 para o domínio principal.
- Verifique o sitemap.xml — ele deve conter apenas URLs canônicas.
Espelho principal no Yandex
O Yandex tem um mecanismo específico — o espelho principal. Trata-se do procedimento oficial para consolidar vários domínios ou versões de um site em um único domínio principal, na visão do Yandex. Ele é usado quando há migração para um novo domínio, consolidação de www e sem www, ou troca de protocolo.
- Configure redirecionamentos 301 de todos os domínios não principais para o principal.
- No Yandex Webmaster, adicione todas as versões e use a ferramenta “Migração de site”.
- O Yandex consolida a autoridade dos links e a repassa ao espelho principal — análogo aos redirecionamentos 301 do Google.
FAQ
Como verificar se um site tem espelhos?
Verifique o acesso: http://example.com, https://example.com, http://www.example.com e https://www.example.com — as quatro devem redirecionar para uma só. Use o Screaming Frog ou ferramentas online de verificação de redirecionamentos.
Qual é melhor para o SEO — www ou sem www?
Nenhuma das duas é melhor por natureza para o ranqueamento. O que importa é a consistência: escolha uma e configure redirecionamentos de todas as outras variantes. Tecnicamente, o www oferece mais flexibilidade para a configuração de DNS e CDN.
Um 301 entre espelhos de site garante que não haverá perda?
Não. O redirecionamento permanente é um sinal importante de consolidação, mas os buscadores ainda avaliam as páginas finais e outros sinais da migração. Use redirecionamentos diretos, de um único salto, e monitore as rotas canônicas finais.
É possível criar um espelho de propósito para atingir regiões diferentes?
Não — isso viola as diretrizes dos buscadores. Para direcionamento geográfico, use: domínios de código de país (ccTLDs, como example.ru ou example.de), subdomínios (ru.example.com) ou subdiretórios (example.com/ru/), com a configuração correta de hreflang.