SEO-Copywriting bezeichnet das Erstellen und Überarbeiten von Inhalten für eine klar definierte Aufgabe der Leser und den Zweck der Seite.
Bedeutung und Abgrenzung
Suchsysteme nutzen viele Signale von Seiten und Links. Ein Text muss aber zuerst einem Menschen die Entscheidung ermöglichen, ob die Seite seine Frage beantwortet. Wiederholungen ersetzen weder Belege noch eine vollständige Erklärung.
Definieren Sie die Frage der Leser und den Umfang der Seite, sammeln Sie Primärbelege und formulieren Sie die direkte Antwort. Ergänzen Sie danach Schritte, Rahmenbedingungen und Beispiele, die zum Handeln nötig sind. Anschließend prüfen Sie den Text auf Richtigkeit und Verständlichkeit. Verlinken Sie nur auf Ressourcen, die die Aufgabe vertiefen.
So prüfen Sie den Text
Prüfen Sie Tatsachenbehauptungen anhand von Quellen, Überschriften am tatsächlichen Textabschnitt, interne Links an ihren Zielen, Alt-Texte bei aussagekräftigen Bildern und den Lesefluss in der mobilen Ansicht. Überprüfen Sie Aktualisierungen, wenn sich die zugrunde liegenden Leitlinien ändern.
Für ein Briefing zu einem SEO-Text beginnen Sie mit der Entscheidung, die der Leser treffen soll: eine Definition verstehen, Optionen vergleichen, eine Aufgabe erledigen oder einen Dienst bewerten. Bauen Sie die Gliederung um diese Entscheidung herum und hinterlegen Sie für jede technische Aussage eine Quelle oder Prüfmethode. Lesen Sie beim Überarbeiten den ersten Absatz und jede Überschrift ohne die Keyword-Liste. Sie sollten den Zweck der Seite klar nennen und kein Ergebnis versprechen, das die Belege nicht stützen.
Grenzen, Prüfung und typische Fehler
Eine Keyword-Anzahl ist kein Qualitätsmaßstab. Der Text wird weniger nützlich, wenn Begriffe in Sätze gezwängt oder die Seite über die belegbaren Informationen hinaus ausgeweitet wird.
Prüfen Sie die fertige Seite im Template, denn ein guter Entwurf kann unklar werden: durch gekürzte Überschriften, doppelte Module, defekte Links oder unzugängliche Alt-Texte. Ein Praxisbeispiel sollte eine allgemeine Umsetzungsentscheidung und deren Prüfung beschreiben, kein erfundenes Traffic-Wachstum. Überarbeiten Sie Inhalte, wenn sich die zugrunde liegende Dokumentation ändert, nicht nur, um neue Formulierungen einzufügen.