SEOコピーライティングとは、読者のタスクとページの目的を定めたうえで、コンテンツを作成し、見直すことです。
意味と限界
検索システムはページやリンクのさまざまなシグナルを使えます。それでも、テキストはまず、ページが自分の疑問に答えるかどうかを人が判断できるものにします。繰り返しは、根拠や十分な説明の代わりになりません。
読者の疑問とページの範囲を決め、一次情報の根拠を集めて、結論を先に書きます。そのうえで、行動に必要な手順、制約、例を加え、正確さと分かりやすさを編集で整えます。リンクを張るのは、タスクを深める資料に限ります。
確認方法
事実の主張は情報源と、見出しは本文の実際の内容と、内部リンクはリンク先と照らし合わせます。意味のある画像の代替テキストと、レンダリング後のモバイルでの読みやすさも確認します。もとにしているガイダンスが変わったときは、内容を見直します。
SEOコピーのブリーフは、読者がしたい判断から始めます。定義を知るのか、選択肢を比べるのか、作業をやり遂げるのか、サービスを評価するのかです。アウトラインはその判断を軸に組み立て、技術的な主張には必ず、情報源か検証方法を添えます。編集の段階では、キーワードのリストを見ずに、冒頭の段落と各見出しを読みます。それだけでページの目的が明確に伝わり、根拠のない成果を約束していなければ問題ありません。
限界、確認、よくある間違い
キーワードの出現回数は、品質の基準ではありません。無理に語句を文に押し込んだり、支えられる情報量を超えてページを膨らませたりすると、コピーは役に立たなくなります。
最終ページは、テンプレートに入れた状態で確認します。よく書けた下書きでも、見出しが途切れる、モジュールが重複する、リンクが切れる、画像の代替テキストが使えないといった理由で、分かりにくくなることがあります。実践的な例では、トラフィックが伸びたと作り話をせず、一般的な実装の選択とその確認方法を示します。もとの資料が変わったときは内容を見直します。目新しい言い回しを足すだけの更新はしません。