O que um 200 realmente informa
Um 200 OK diz que o servidor encontrou o recurso e está devolvendo o conteúdo dele. Não diz nada sobre a qualidade: um soft 404, uma duplicata ou um template vazio também podem responder com 200. Trate o status como o ingresso de entrada, não como veredito.
Onde os 200s importam para SEO
- URLs canônicas precisam retornar 200 — tags canonical que apontam para redirecionamentos ou para 404s desperdiçam orçamento de rastreamento e diluem os sinais.
- Páginas bloqueadas para indexação ainda devem retornar 200 aos rastreadores, a menos que a remoção seja intencional.
- Sitemaps XML devem listar apenas URLs com 200: cada redirecionamento ou erro dentro de um sitemap é um vazamento de orçamento de rastreamento que os buscadores reportam.
Como auditar
Rastreie o site e agrupe as URLs por código de status. Compare o conjunto de 200s com o sitemap, com os links internos e com os destinos das tags canonical. Os pontos mais relevantes quase nunca são os próprios 200s: são as páginas que deveriam retornar 200 e não retornam, e os 200s que deveriam ser outra coisa.
O SpiderHead agrupa cada URL rastreada por código de resposta e marca as entradas do sitemap que não retornam 200.
FAQ
Uma página pode retornar 200 e, mesmo assim, ficar fora da busca?
Sim. Um 200 só significa que o conteúdo foi entregue. Diretivas noindex, tags canonical apontando para outro lugar, conteúdo raso ou agrupamento de duplicatas podem manter uma página com 200 fora do índice.
Redirecionamentos no sitemap devem ser trocados pelos destinos com 200?
Sim. Um sitemap deve listar URLs finais, canônicas e que respondem com 200. Redirecionamentos e erros no sitemap são tratados pelos buscadores como problemas de qualidade do sitemap.