Eine nackte URL verwendet das Ziel selbst als sichtbaren Linktext, etwa https://example.com/guide. Ein generischer Ankertext nutzt neutrale Formulierungen wie „weiterlesen“, „diese Seite“ oder „Quelle“. Beides sind übliche Arten, Links zu setzen. Sie bilden keine eigene Linkklasse mit festgelegtem SEO-Wert, und keine der beiden macht einen Link für sich genommen sicher oder unsicher. Die entscheidende Frage ist, ob der Link crawlbar ist, für den Leser relevant ist und aus einem legitimen Grund gesetzt wurde.
Was die Begriffe beschreiben
„Non-Anchor-Link“ wird in SEO-Diskussionen oft für eine nackte URL oder für generische Formulierungen verwendet. Die Bezeichnung sollte aber nicht über einen grundlegenden Unterschied hinwegtäuschen. Eine URL erkennt man selbst: Leser sehen die Adresse, auch wenn sie sich schwer überfliegen lässt. Generische Formulierungen sind im Satz lesbar, sagen ohne den umgebenden Kontext aber wenig. Ein beschreibender Ankertext dagegen benennt das Ziel. Googles Richtlinien bevorzugen knappe, relevante Ankertexte, weil sie Menschen und Google helfen, das Ziel einzuordnen. Das ist ein Grundsatz der Nutzerfreundlichkeit und keine Aufforderung, kommerzielle Begriffe in jeden Link zu zwingen.
| Sichtbarer Linktext | Was er vermittelt | Redaktionelle Verwendung |
|---|---|---|
| https://example.com/research | Die wörtliche Adresse; für sich genommen wenig Themenkontext | Literaturlisten, Quellenverweise oder Fälle, in denen die Adresse selbst nützlich ist |
| „Mehr erfahren“ | Eine Handlungsaufforderung, aber ohne Thema | Akzeptabel, wenn der umgebende Satz oder die Beschriftung des Bedienelements das Ziel benennt |
| „Checkliste technisches SEO“ | Das Zielthema | Meist am klarsten im erklärenden Fließtext |
Kontext und Crawlbarkeit
Bei einem internen Link beginnen Sie mit einem normalen a-Element, dessen href auf eine echte URL zeigt. Google dokumentiert, dass Links über a-Elemente mit href in der Regel crawlbar gefunden werden. Klick-Handler und ähnlich aussehende Elemente sind weniger verlässlich. Lesen Sie danach den vollständigen Satz rund um einen nackten oder generischen Anker. Kann ein Mensch das Ziel vorhersagen? Erkennt er, warum es relevant ist, bevor er klickt? Falls nicht, verbessern Sie den umgebenden Text oder wählen Sie eine beschreibendere Bezeichnung.
<!-- A crawlable link with useful surrounding context -->
<p>Compare the audit evidence in the <a href="/glossary/anchor-text">anchor text guide</a>.</p>
<!-- A generic label is clearer when nearby text states the destination -->
<p>Read the full technical audit method, then <a href="/services/technical-seo">learn more</a>.</p>- Prüfen Sie, ob die Seite nach dem Rendering ein normales a-Element mit gültigem href enthält und nicht nur ein JavaScript-Ereignis zur Navigation.
- Öffnen Sie das Ziel und bestätigen Sie, dass es für die vorgesehene Leserschaft relevant, erreichbar und die kanonische URL ist.
- Lesen Sie generische Anker zusammen mit dem vorangehenden und dem folgenden Satz. Ergänzen Sie Kontext, wenn sich das Ziel nicht ableiten lässt.
- Geben Sie bei Bildlinks einen aussagekräftigen Alt-Text oder einen anderen zugänglichen Namen an, weil die Bildalternative den Ankertext liefern kann.
- Setzen Sie bei bezahlten Platzierungen, Sponsoring oder nutzergenerierten Links das passende Beziehungsattribut und halten Sie sich an die Richtlinien der Plattform.
Links ehrlich einsetzen
Ein natürlich wirkender Mix aus Ankertexten ist keine Compliance-Strategie. Die Spam-Richtlinien von Google richten sich gegen Links, die vor allem zur Manipulation von Rankings entstehen, etwa durch Kauf oder Verkauf von Ranking-Wirkung, übermäßigen Linktausch und automatisierte Linkerstellung. Eine nackte URL in einer bezahlten Platzierung ändert ihren kommerziellen Zweck nicht. Umgekehrt kann ein generischer Link in einer echten Quellenangabe Lesern nützlich sein, wenn der redaktionelle Zusammenhang erklärt, warum er dort steht.
Der steuerbare Teil eines internen Verlinkungsprozesses ist einfach: Ziele nützlich machen, klare Texte schreiben, crawlbares Markup erhalten und bezahlte oder nutzergenerierte Beziehungen kennzeichnen. Bei externen Links, die andere setzen, beobachten Sie Quelle, Kontext und Ziel, statt ihren Wortlaut als Vorlage zum Nachbauen zu nehmen.
Prüfung ohne erfundene Verhältnisse
Eine praktische Prüfung trennt die interne Architektur vom Linkaufbau außerhalb der eigenen Website. Auf einer Website, die Sie kontrollieren, ziehen Sie Stichproben von Templates und wichtigen Pfaden auf leere Links, mehrdeutige Schaltflächen, weiterleitende Ziele und defekte Ziele. Bei externen Verweisen halten Sie fest, was tatsächlich beobachtbar ist: Quellseite, Platzierung, sichtbarer Kontext, Ziel und, wenn offengelegt, die Beziehungsattribute. Unbekanntes bleibt unbekannt. Ein Crawler kann kommerzielle Vereinbarungen nicht allein aus dem Ankertext ableiten.
- Bezeichnen Sie einen generischen Anker nicht als „natürlich“ oder „sicher“, ohne zu bedenken, warum der Link gesetzt wurde.
- Verstecken Sie ein Ziel nicht hinter vagen Formulierungen, wenn eine knappe, beschreibende Phrase möglich ist.
- Verlassen Sie sich für die Bedeutung oder Crawlbarkeit eines Links nicht auf einen leeren Anker, auf CSS-Inhalte über Pseudo-Elemente oder auf einen Klick-Handler.
- Verwenden Sie nofollow nicht als pauschalen Ersatz für eine vernünftige Richtlinie für externe Links.
- Leiten Sie aus den Ankertext-Kategorien eines Backlink-Tools oder aus einer einzelnen Linkplatzierung keine Auswirkung auf das Ranking ab.