301-Weiterleitung: permanente Weiterleitung

Was eine 301 entscheidet

Eine 301 Moved Permanently-Antwort schickt einen Browser oder Crawler von einer Ausgangs-URL zu einer Ziel-URL. Sie ist eine Aussage über das Verhältnis zweier URLs, kein Versprechen für Rankings oder Traffic. Google beschreibt permanente Weiterleitungen als Signal für die Canonicalisierung: Das Ziel ist der Kandidat, der in der Suche erscheinen soll, wenn der Umzug nicht rückgängig gemacht wird.

Die Entscheidung besteht aus zwei Teilen. Erstens muss die alte Ressource einen wirklich dauerhaften Ersatz haben. Zweitens muss das Ziel dieselbe Suchabsicht oder eine nützlichere bedienen. Ein eingestelltes Produkt ohne sinnvolle Nachfolge braucht womöglich eine 404 oder 410 statt einer Weiterleitung auf eine Kategorie oder die Startseite. Wenn Sie jede ausgemusterte URL auf eine breite Seite umleiten, wird das Verhältnis für Menschen und Crawler unklar.

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Wann sich eine permanente Weiterleitung eignet

Verwenden Sie eine 301, wenn die alte URL dauerhaft umgezogen ist: eine umbenannte Seite, ein zusammengeführtes Duplikat, eine Bündelung von Protokoll oder Host oder ein dokumentierter seitenweiser Website-Umzug. Ordnen Sie alte Seiten ihren nächstliegenden erhaltenen Entsprechungen zu. So bleibt ein sinnvoller Weg für Besucher mit altem Lesezeichen oder externem Link erhalten, und Crawler haben eine eindeutige Route zur Prüfung.

Gute Zuordnung

Ein alter Leitfaden wird durch einen neuen Leitfaden zur selben Aufgabe ersetzt. Die Weiterleitung führt in einem Sprung dorthin.

Schlechte Zuordnung

Ein ausgemustertes Element wird auf eine thematisch fremde Landingpage geschickt, nur weil es die Seite gibt.

Kein Umzug

Die Seite kann später zurückkehren oder wird nur kurz getestet. Behandeln Sie das stattdessen als Frage einer temporären Weiterleitung.

Planen Sie bei einer Migration den Weiterleitungsplan, bevor Sie die Navigation ändern. Jede Zeile sollte den Quellpfad, das gewählte Ziel, die Begründung, die nach dem Release beobachtete Antwort und einen Verantwortlichen für Ausnahmen festhalten. Arbeiten Sie mit einer Zuordnung auf Seitenebene und prüfen Sie den finalen Antwortweg. So verhindern Sie, dass eine breite Host-Regel Tausende unzusammenhängende Seiten still auf die Startseite umleitet.

Umsetzung und Prüfungen

1. Listen Sie die alten URLs auf, die Besuche oder Links erhalten können, und wählen Sie für jede bedeutende Seite ein finales, indexierbares Ziel.
2. Richten Sie die Weiterleitung auf Server- oder Plattformebene ein, sodass sie eine HTTP-301-Antwort mit einem Location-Header zurückgibt, bevor Seiteninhalte ausgeliefert werden.
3. Aktualisieren Sie interne Links, XML-Sitemaps und Canonical-Angaben auf die finale URL. Sie sollten nicht mehr auf die Ausgangs-URL der Weiterleitung zeigen.
4. Rufen Sie die Ausgangs-URL auf und folgen Sie der Kette. Dokumentieren Sie die Statusfolge, die finale URL und ob die finale Seite eine erfolgreiche Antwort liefert.
5. Crawlen Sie die betroffenen Seiten nach dem Release erneut. Untersuchen Sie Schleifen, mehrstufige Ketten, Weiterleitungen auf Weiterleitungen und Ziele, die gesperrt oder noindex sind.

curl -I https://example.com/old-page
# Expect: HTTP/2 301 and a Location header
curl -IL https://example.com/old-page
# Inspect every hop and the final response

Die genaue Konfigurationssyntax hängt von der Plattform ab. Entscheidend ist das dauerhafte Prinzip, nicht eine kopierte Regel: Eine Quelle sollte in einem Sprung auf das vorgesehene kanonische Ziel führen. Halten Sie temporäre Infrastrukturregeln und Inhaltsumzüge getrennt, damit das Zurücksetzen einer Wartungsänderung nicht auch einen Migrationsplan auflöst.

Fehlerbilder und Grenzen

Ein häufiger Fehlschluss lautet, dass jede 301 die Autorität automatisch weitergibt. Suchmaschinen bewerten mehrere Signale und crawlen nach eigenem Zeitplan erneut. Prüfbar ist enger gefasst: Der Server liefert den vorgesehenen Statuscode, das Ziel ist erreichbar und indexierbar, die Zuordnung ist passend, und eigene Verweise nutzen die finale URL. Nennen Sie keinen festen Prozentsatz für den Linkwert und keine garantierte Zeit bis zum Austausch eines Suchergebnisses.

• Eine Kette entsteht, wenn eine zweite Migrationsregel hinzukommt. Ersetzen Sie sie durch eine direkte Regel von der Quelle zum finalen Ziel.
• Eine Weiterleitungsschleife entsteht, wenn eine Host- oder Protokollregel einer Seitenregel widerspricht. Testen Sie HTTP/HTTPS- und Host-Varianten.
• Eine 301 landet auf einer 404-, noindex- oder gesperrten Seite. Reparieren Sie zuerst das Ziel, bevor Sie die Zuordnung der Quelle als abgeschlossen betrachten.
• Eine alte Sitemap bleibt veröffentlicht. Entfernen Sie weitergeleitete URLs, damit die Sitemap nur finale, indexierbare Seiten angibt.