地域ごとの検索意図に応える専用ページです。インデックス登録できるURLを増やすだけの薄い都市名違いのページではなく、地域に即した正確な情報を載せます。
判断と境界
ローカルランディングページが妥当なのは、特定の地域のニーズに対して、その地域で正確かつ役立つ情報を提供できる場合です。事実であれば、サービスの対応エリア、実在するオフィス、提供状況、規制、配送上の制約、地域の事例、連絡方法などを説明できます。1つのテンプレートで都市名を入れ替えても、地域での有用性は生まれません。薄いページやドアウェイページのようなページになることもあります。
確認する点
執筆の前に、地域マトリクスを作ります。作成を検討するページごとに、地域の検索意図、提供できる根拠、独自の事実、担当者、最も近い競合ページまたは親ページを記録します。レンダリング後のページで、サービスをどこで提供しているか、訪問者が何をできるか、どの記述が検証できるかという具体的な答えがあるかを確認します。根拠が足りない地域は、「作らない」状態のまま保留します。
実装の進め方
名称を並べただけのリストではなく、検証できる地域の情報からページを組み立てます。独自のtitleと見出しは、本文に固有の情報を載せてから付けます。関連するサービスと地域の階層にリンクし、canonicalとインデックス制御の方針は意図して設定します。公開してインデックスさせるページでなければ、サイトマップから外します。テンプレートを変更するたびに、複数の地域をサンプルにして確認します。
間違いと計測の限界
よくある間違いは、ページ数で成果を測ることです。似通ったページが大量にあると、保守の手間が分散し、訪問者が混乱し、記載内容を最新に保つのも難しくなります。URLに都市名が入っているからといって、そのローカルページが上位に表示されるとは言えません。公開を提案する前に、需要、事実の網羅性、ユーザーのタスクを評価します。
計画の具体例。サービスエリアの候補が5件あるとします。2件は提供状況が確認済みで、地域固有の配送上の制約もあります。この2件は役立つページになり得ます。別の2件は都市名があるだけで独自の事実がありません。これらはインデックス対象のマトリクスから外します。残る1件は実在するオフィスがあるものの、対応するサービスの在庫がありません。汎用の営業ページではなく、正確な連絡先ページか拠点ページを用意します。このマトリクスは、SEOの指示書になる前に、商品と運用の判断として決めることです。
チェック基準。作成を検討するローカルページは、決まった根拠シートで確認します。項目は、提供状況、地域の事実、担当者、固有のユーザーの疑問、現在の連絡手段、親ページや隣接する地域との重複です。レンダリング後のページでは、所在地の記述、サービス範囲、使っていれば価格や時間、LocalBusinessマークアップがすべて一致しているかを確認します。公開前に、内部ナビゲーション、canonical、サイトマップ、インデックス可否も確認します。情報を維持できない場合は、そのページを「提案中」にとどめるか、作成しません。
よくある誤り。ページを差別化するために、お客様の声、住所、地域の写真、在庫、スタッフ情報を捏造してはいけません。フィルターや地図のピンを、有用な内容も実在する遷移先もないままランディングページにしてはいけません。titleに地名が入っているだけでは、地域との関連性は成立しません。事業者がサービスの記述を裏付けられないページは、検索で表示されるからという理由では正当化できません。