Link interni: strategia e architettura SEO

Perché i link interni contano per la SEO

I link interni sono il sistema di link fra le pagine dello stesso sito. In superficie sembrano semplice navigazione per l'utente. In realtà sono uno dei pochi strumenti che controlli del tutto, e agiscono direttamente su tre cose: scansione, indicizzazione e posizionamento.

Googlebot scansiona un sito seguendo i link. Una pagina senza link interni in entrata è invisibile al crawler (a meno che non sia nella sitemap). Una pagina con un solo link riceve poco valore dei link. Una pagina a cui decine di pagine puntano con ancore pertinenti si posiziona nettamente meglio.

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Link interni in numeri

PageRank e flusso del valore dei link

PageRank è l'algoritmo di Google per valutare l'autorevolezza di una pagina in base a quantità e qualità dei link in entrata. I link esterni portano valore da fuori; i link interni lo distribuiscono fra le pagine. Un linkaggio interno intelligente dirige il PageRank verso le pagine giuste.

Il principio è semplice: ogni pagina ha un certo PageRank. Quando linka un'altra pagina, le passa una parte del proprio valore. Meno link in uscita ha una pagina, più valore passa ciascuno di essi. La homepage di norma ha il PageRank più alto — quindi un link da essa vale più di uno da una pagina interna profonda.

I link con rel="nofollow" non passano PageRank. Utile per pagine superflue (login, filtri, contenuti duplicati) per non sprecare valore. Però abusare di nofollow interni danneggia la struttura — Google continua a scansionare quelle pagine, solo senza valore.

Architettura del sito: profondità e struttura

La profondità di clic è il numero di clic dalla homepage a una pagina. Le pagine a profondità 1–2 ricevono più scansione, più PageRank e in generale si posizionano meglio. Le pagine oltre i 4 clic vengono spesso scansionate più raramente o per niente.

Tipi di architettura del sito

Per i grandi e-commerce o siti di contenuto l'architettura a silo è ottimale: il sito è diviso in cluster tematici (silo), le pagine dentro un cluster si linkano attivamente fra loro, e i cluster sono collegati tramite pagine hub. Questo concentra l'autorevolezza tematica e semplifica la scansione.

Example silo architecture for an SEO blog:

Homepage
├── /blog (hub)
│   ├── /blog/technical-seo (sub-hub)
│   │   ├── /blog/crawl-budget  ←─┐
│   │   ├── /blog/robots-txt    ←─┤ cross-links
│   │   └── /blog/xml-sitemap   ←─┘ within silo
│   └── /blog/on-page-seo (sub-hub)
│       ├── /blog/h1-tag        ←─┐
│       ├── /blog/meta-description ←─┤ cross-links
│       └── /blog/title-tag     ←─┘ within silo

Anchor text dei link interni

Un'ancora è il testo che l'utente vede come link. Google usa l'anchor text come segnale di rilevanza: se una pagina sull'«analisi dei log del server» viene linkata con l'ancora «analisi dei log del crawler», Google capisce che la pagina di destinazione riguarda quel tema. I link interni con ancore esatte rafforzano il posizionamento per le keyword target.

• Ancora descrittiva — l'opzione migliore: «come configurare robots.txt», «guida al crawl budget». Aiuta Google a capire il tema della pagina di destinazione
• Corrispondenza parziale — va bene: «ottimizzazione del caricamento» invece di «come ottimizzare la velocità di caricamento». Più naturale e non sembra over-ottimizzazione
• URL nudo — ancora scarsa: «https://example.com/crawl-budget». Usalo solo per link tecnici (canonical ecc.)
• «Qui», «altro», «leggi» — inutili per la SEO: non portano informazione sulla pagina di destinazione. Accettabili nelle CTA ma non nei link di contenuto
• Ancora con keyword esatta — usala con parsimonia: se tutti i link a una pagina condividono l'ancora identica, sembra innaturale

Pattern di linkaggio interno

Non esiste un unico modo corretto di linkare — esistono pattern che funzionano in contesti diversi. Combinare più pattern dà il risultato migliore.

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Pattern principali

• Breadcrumbs: mostrano la gerarchia del sito, creano link verso l'alto verso categorie e homepage. Risolvono automaticamente il problema del linkaggio sui siti grandi. Google li raccomanda esplicitamente.
• Articoli correlati / contenuti simili: un blocco di link a fine articolo o pagina verso contenuti simili dentro il silo. Mantiene l'utente sul sito e passa valore dentro il cluster.
• Link contestuali nel testo: i più preziosi dal punto di vista SEO — l'ancora è incorporata in un contesto pertinente. Google tratta il testo circostante come segnale di rilevanza aggiuntivo.
• Menu di navigazione: offrono link alle pagine chiave da tutto il sito. I link di header e footer hanno la massima copertura, ma proprio per questo ciascuno passa il minor valore per link.
• Pagine hub: una pagina categoria o un articolo panoramico che linka tutti i contenuti sul tema. Raccoglie PageRank e lo ridistribuisce sui contenuti del cluster.
• Link agli articoli pilastro: da ogni articolo del cluster — un link al pezzo principale sul tema (pagina pilastro). Forma un cluster tematico e rafforza la pagina principale del tema.

Pagine orfane: trovarle e sistemarle

Una pagina orfana è una pagina senza link interni in entrata. Googlebot potrebbe non trovarla affatto (o la trova solo via sitemap, ma senza valore dei link). Una pagina così ha quasi nessuna chance di posizionarsi bene, anche con contenuti eccellenti.

Le pagine orfane nascono per diversi motivi: una categoria è stata rimossa ma gli articoli sono restati; una pagina è stata creata e ci si è dimenticati di aggiungerla alla navigazione; la migrazione del sito ha perso parte della struttura di link; landing create fuori dalla CMS senza aggiungere link.

Soluzione: esporta la lista di tutti gli URL del sito (dalla sitemap o da Google Search Console), lancia un crawler (Screaming Frog, Ahrefs), confronta l'elenco delle pagine scansionate con la lista completa degli URL — la differenza sono le tue pagine orfane. Per ciascuna, decidi da dove può arrivare il link più naturale.

Audit dei link interni

L'audit regolare dei link non è un compito una tantum ma parte del processo di SEO tecnica. Almeno ogni trimestre, controlla diverse metriche chiave.

Cosa controllare in un audit

• Pagine orfane — URL della sitemap senza link interni in entrata (Screaming Frog → Reports → Orphan Pages)
• Profondità di clic — pagine a più di 3 clic dalla homepage (Screaming Frog → Reports → Crawl Depth)
• Link interni rotti — link che puntano a pagine 404 (GSC → Copertura → Errori; Screaming Frog → Response Codes → 4xx)
• Catene di redirect — link che passano da 301→301→301 (sostituisci con link diretti all'URL finale)
• Pagine senza link in uscita — vicoli ciechi che non passano oltre il PageRank
• Ancore — ancore troppo generiche o duplicate verso le stesse pagine (Ahrefs → Internal backlinks)
• Numero di link in entrata sulle pagine prioritarie — le pagine commerciali e pilastro devono avere più link in entrata delle pagine di supporto

# Screaming Frog CLI — basic internal link audit
screaming-frog-seo-spider-cli \
  --crawl https://example.com \
  --headless \
  --save-crawl \
  --export-tabs "Internal:All,Response Codes:4xx,Orphan Pages"

# Alternativa — via API di Google Search Console
# (lo strumento seohead.tech Scripts automatizza questo audit)

Checklist dei link interni

• Ogni pagina ha almeno un link interno in entrata
• Le pagine prioritarie (commerciali, pilastro) hanno il numero più alto di link in entrata
• Nessuna pagina importante è a più di 3 clic dalla homepage
• Le ancore dei link interni sono descrittive e variate nelle formulazioni
• I breadcrumbs sono impostati su tutte le pagine categoria e prodotto
• I link interni rotti (verso pagine 404) sono corretti
• Le catene di redirect sono sostituite con link diretti all'URL finale
• Le pagine con contenuto duplicato non ricevono valore dai link (rel="nofollow" o canonical)
• Articoli correlati / prodotti simili configurati per gli articoli del blog e i prodotti del catalogo
• L'audit delle pagine orfane è eseguito almeno ogni trimestre

FAQ