Ein Rich-Suchergebnis ist eine Darstellung in der Suche
Ein Rich-Suchergebnis ist eine erweiterte Darstellung in der Google-Suche, die strukturierte Daten und andere Seitensignale nutzen kann. Sie kann Angaben wie Produktdetails, Breadcrumbs oder Rezepteigenschaften zeigen. Es ist kein Gestaltungselement, das ein Betreiber in die Ergebnisseite erzwingen kann.
Google unterscheidet gültige strukturierte Daten von der Berechtigung und von der tatsächlichen Anzeige. Eine Seite kann den Rich Results Test bestehen und trotzdem keine Erweiterung erhalten, weil Google die Darstellung auswählt und diese von Funktion, Suchanfrage, Gerät, Land und allgemeinen Qualitätsbedingungen abhängt.
Wählen Sie eine unterstützte Funktion, keinen generischen Schema-Typ
Beginnen Sie mit dem Seitentyp und der Dokumentation der Funktion. Produktseiten, Rezeptseiten und Breadcrumb-Pfade haben unterschiedliche Anforderungen. Schema.org enthält viele Typen, die im Web sinnvoll sind, aber für kein Rich-Suchergebnis von Google berechtigen. Verwenden Sie als Entscheidungsgrundlage Googles Leitfaden zur jeweiligen Funktion.
Ordnen Sie jede Eigenschaft einem sichtbaren Inhalt und einem Quellfeld zu. Lassen sich eine Bewertung, ein Preis, ein Bild oder eine Verfügbarkeit einem Besucher nicht korrekt zeigen, lassen Sie sie weg. Das Markup soll die veröffentlichte Seite beschreiben und nicht darstellen, wie ein Suchsnippet im Idealfall aussehen könnte.
Validieren Sie in zwei Phasen
Validieren Sie während der Umsetzung eine Beispiel-URL mit dem Rich Results Test. Nach dem Release rufen Sie die gerenderte Seite ab oder betrachten sie und prüfen das ausgelieferte JSON-LD, weil clientseitiges Rendering, Caching, Templates und Feeds die Produktionsausgabe verändern können. Prüfen Sie Pflichteigenschaften, Warnungen, kanonische URL und Indexierbarkeit gemeinsam.
Beobachten Sie anschließend den einschlägigen Bericht zu Verbesserungen in der Search Console, sofern es ihn gibt. Halten Sie URL, Implementierungsstand, Testdatum und Status fest. Behandeln Sie einen Fehler als Implementierungsproblem, das Sie nachstellen, und das Ausbleiben einer Anzeige als Grenze der Messung statt als Mangel, den Sie mit zusätzlichen Eigenschaften verdecken.
Vermeiden Sie Versprechen zu Rich-Suchergebnissen
Korrektes Markup kann eine Seite berechtigt machen und hilft Google, sie zu verstehen. Google garantiert jedoch ausdrücklich keine Darstellung als Rich-Suchergebnis. Markup ersetzt auch keine hilfreichen Inhalte, keine crawlbare Seite und keine Berechtigungsrichtlinien. Versprechen Sie allein durch Schema keine höhere Klickrate und keine bestimmte visuelle Darstellung.
Ein häufiger Fehler ist, einer Seite jeden möglichen Typ hinzuzufügen. Verwenden Sie den kleinsten korrekten Graphen, der das sichtbare Objekt und seine Beziehungen abbildet, und entfernen Sie veraltete Eigenschaften, wenn sich ein Angebot, eine Bewertung oder ein Template ändert.