Un résultat enrichi est une présentation de recherche
Un résultat enrichi est une présentation améliorée dans Google Search, qui peut utiliser des données structurées et d'autres signaux de la page. Il peut afficher des informations comme les détails d'un produit, le fil d'Ariane ou les propriétés d'une recette. Ce n'est pas un élément de design que le propriétaire du site peut imposer dans la page de résultats.
Google distingue les données structurées valides, l'éligibilité et l'affichage réel. Une page peut réussir le Test des résultats enrichis sans obtenir d'amélioration, car l'apparence est choisie par Google et dépend de la fonctionnalité, de la requête, de l'appareil, du pays et des conditions générales de qualité.
Choisissez une fonctionnalité prise en charge, pas un type de schéma générique
Partez du type de page et de la documentation de la fonctionnalité. Les pages produit, les pages de recette et les chemins de fil d'Ariane n'ont pas les mêmes exigences. Schema.org contient de nombreux types pertinents sur le web, mais non éligibles à une fonctionnalité de résultat enrichi de Google ; utilisez le guide des fonctionnalités de Google comme source de décision.
Reliez chaque propriété à un contenu visible et à un champ source. Si un avis, un prix, une image ou une disponibilité ne peut pas être affiché avec exactitude à un visiteur, supprimez-le. Le balisage doit décrire la page publiée, et non ce qu'un extrait de recherche pourrait idéalement afficher.
Validez en deux étapes
Validez une URL type avec le Test des résultats enrichis pendant la création du balisage. Après la mise en production, récupérez ou affichez la page rendue et inspectez le JSON-LD effectivement livré, car le rendu côté client, le cache, les modèles et les flux peuvent modifier la sortie en production. Contrôlez ensemble les propriétés obligatoires, les avertissements, l'URL canonique et l'indexabilité.
Suivez ensuite le rapport des améliorations correspondant dans la Search Console, lorsqu'il existe. Consignez l'URL, la version de l'implémentation, la date du test et le statut. Traitez une erreur comme un problème d'implémentation à reproduire ; considérez l'absence d'affichage comme une limite de mesure, et non comme un échec à masquer avec des propriétés supplémentaires.
Évitez les promesses de résultats enrichis
Un balisage correct peut rendre une page éligible et aider Google à la comprendre, mais Google ne garantit explicitement aucune apparition en résultat enrichi. Il ne remplace pas non plus un contenu utile, une page crawlable ni les règles d'éligibilité. Ne promettez ni hausse du taux de clic ni présentation visuelle particulière grâce au seul schema.
Une erreur fréquente consiste à ajouter tous les types possibles à une même page. Utilisez le graphe le plus restreint et exact qui représente l'élément visible et ses relations, et supprimez les propriétés obsolètes lorsqu'une offre, un avis ou un modèle change.