Local SEO beginnt mit der Realität
Local SEO hilft Suchenden in der Nähe zu erkennen, ob ein reales Unternehmen ihren Standort und ihren Bedarf bedient. Es ist kein Verfahren, um Stadtseiten oder Profileinträge künstlich zu erzeugen. Die Grundlage sind korrekte, öffentliche Unternehmensangaben: der im realen Leben verwendete Name, die Adresse oder – sofern zulässig – das Einzugsgebiet, die Telefonnummer, Öffnungsinformationen und Leistungen, die tatsächlich erbracht werden können.
Die Richtlinien von Google für Unternehmensangaben stellen Genauigkeit und korrekte Darstellung in den Mittelpunkt. Wählen Sie den passenden Unternehmenstyp, verwenden Sie einen wahrheitsgemäßen Namen und halten Sie Angaben aktuell, wenn ein Umzug, eine Leistungsänderung oder eine Schließung ansteht. Website, Profil und strukturierte Daten dürfen einander nicht widersprechen. Eine gemeinsame Vorlage mit unterschiedlichen Stadtnamen bietet keinen lokalen Nutzen.
Unternehmensangaben im Griff behalten
Beginnen Sie die Prüfung mit den öffentlichen Fakten. Kontrollieren Sie für jeden realen Standort die Kontaktseite, die Standortseite, das Profil, die Navigation, gegebenenfalls den Link zur Wegbeschreibung, die Formatierung der Telefonnummer, die Öffnungsinformationen und die Canonical-URL. Legen Sie fest, ob das Unternehmen Besucher an einer Adresse empfängt oder ein Gebiet bedient; die Seite muss diesen Unterschied klar beschreiben.
Eine nützliche Standortseite beantwortet praktische Fragen: Was wird dort angeboten, wen bedient das Unternehmen, wie nimmt man Kontakt auf und welche Einschränkungen gelten? Sie kann eigene lokale Belege enthalten, etwa Zugangshinweise oder Angaben zum Leistungsgebiet, sofern diese Informationen zutreffen und gepflegt werden. Erfinden Sie keine Kundenstimmen, Mitarbeitenden, Adressen, Bewertungswerte oder lokale Bilder.
Nützliche Standortseiten aufbauen
Bei einer Organisation mit mehreren Standorten erhält jeder reale Standort einen eigenen Datensatz und ein eigenes Ziel. Führen Sie doppelte Varianten zusammen, verlinken Sie von einer klaren Standortübersicht aus und sorgen Sie dafür, dass Title, sichtbare Angaben und strukturierte Daten übereinstimmen. Hat ein Gebiet keine reale operative Präsenz, behandeln Sie es als Frage der Leistungsabdeckung statt als neue Standortseite.
Prüfen Sie Änderungen im Browser und über den Quelltext: Die Angaben stimmen überein, die Seite ist dort indexierbar, wo sie es sein soll, die Canonical-URL ist final, und Karten- und Kontaktaktionen funktionieren. Werten Sie die Search Console nach Land oder Seitengruppe als Hinweis auf die Auffindbarkeit aus, versprechen Sie aber aus einem einzelnen Update weder eine Platzierung auf der Karte noch Anrufe oder Traffic.
Prüfen, ohne Signale zu erfinden
Der typische Fehler ist, die Zahl der Erwähnungen mit lokaler Relevanz zu verwechseln. Eine Seite wird lokal nützlich durch korrekte Leistungsangaben und einen verlässlichen Weg, auf dem eine Person handeln kann – nicht durch wiederholte Stadtnamen.