商品フィードの最適化の対象となるフィードは、マーチャントプログラムなどの販売先に向けて、商品の事実を表現する構造化されたエクスポートです。
意味と範囲
フィードはデータの契約です。必須の各フィールドは、ランディングページと一致していて、変化する在庫状況、価格、バリエーションに間に合う速さで更新されている必要があります。
固定の識別子ポリシーを定め、商品の正のデータ源からフィードの属性を生成し、送信前に必須フィールドを検証します。診断で問題が出たら、繰り返し出力されるエクスポートを手作業で直すのではなく、元のデータを修正して解消します。
確認の方法
商品の識別子、在庫状況、価格と通貨、画像のURL、ランディングページのステータス、バリエーションのグループ化、更新のタイムスタンプを確認します。変更ごとに、日付入りの検証レポートを残します。
フィードをリリースするときは、在庫のある商品、在庫切れの商品、バリエーションのある商品、最近価格が変わった商品を、少数のサンプルとして選びます。フィードのレコードと販売先のページを、識別子、タイトル、在庫状況、価格、通貨、画像、ランディングページのURLの項目ごとに比べます。食い違いが見つかったら、フィードの1行だけを手で直すのではなく、商品の元データか変換ルールを直し、次回のエクスポートも正しくなるようにします。
限界、確認、よくある間違い
フィードのエラーを消すために、プレースホルダーの値を使わないでください。一見完全に見えるフィードでも、ランディングページと食い違っていたり商品が購入できなかったりすれば、商品を誤って伝えることになります。
日付入りの診断のエクスポートと、送信、承認、不承認の件数を記録します。ただし、承認されたことを、検索での表示や売上として扱わないでください。スケジュール実行のエクスポートの後や、販売終了のバリエーションが出たなどカタログを変更した後に、サンプルを再チェックします。フィードの鮮度は、マーチャントプラットフォームの課題であると同時に、データガバナンスの課題でもあります。