ブランドアンカーには、リンク先として人が認識している名前を使います。企業、サイト、商品、出版物、著者の名前などです。リンクを分かりやすくする方法の1つで、トピックを説明する語句、URL、画像の代替テキストと並びます。大事なのは、リンクプロファイルのうちブランド名が何割かではありません。読者が目にする言葉がリンク先を正確に示し、それを含む文の中で自然かどうかです。
意味と範囲
アンカーテキストは、見えるリンクテキストです。Googleのドキュメントによると、Googleはリンクを使ってページを見つけます。また、良いアンカーテキストは、説明的で簡潔で、リンク元とリンク先の両方のページに関連があります。読者が名前の挙がった媒体を案内される場面では、ブランド名がその目的を果たせます。機械的に繰り返したり、役立つ文脈から切り離したり、広告を隠すために使ったりすると、根拠として弱くなります。リンクプロファイルは観察結果であり、レシピではありません。競合、商品、報道、すでにあるブランドの認知度によって、分布は変わります。
確認すること
まず、レンダリング後の証拠から始めます。リンクが載っているページ、HTML属性、リンク先、ユーザーに見える目的を確認します。エクスポートした被リンクデータは、サンプリングには役立ちます。ただし、公開中の文脈の確認の代わりにはならず、媒体運営者がリンクを追加した理由も分かりません。
分かりやすい例は、媒体名を挙げて、その主要なガイドにリンクする編集上の文です。読者はリンク先の背後にいるのが誰か分かるので、名前に意味があります。前後の文は、そのガイドが関連する理由を説明します。反対に、すべてのフッターで繰り返されるブランド名や、無関係な文章に差し込まれたブランド名が伝える情報は、はるかに少なくなります。プロファイルを見直すときは、両方のタイプの掲載のサンプルを残します。そのうえで、ラベルだけを評価せず、文脈で分類します。
サイト名や商品名の変更は、URLの変更と同じ注意を払います。公開で使う推奨の表記を記録します。古い名前で読者を誤解させるおそれのある自社ページは更新します。リダイレクトは実際のアドレスにだけ使います。外部の引用は自由に書き換えられないので、消すべき欠陥ではなく、過去の名称の証拠として扱います。検索結果、サイト名、ページタイトルの見え方は、別々に確認します。関連するシグナルではありますが、互換性のある1つのフィールドではありません。
実務での見直しの進め方
- サイトや商品について、ユーザーが実際に目にする公開名を挙げ、一貫した表記を1つに決めます。
- 被リンクと内部リンクのサンプルを、アンカーだけでなく、前後の文全体とあわせて確認します。
- リンク先が名前のある媒体や商品なら、それが最も分かりやすいラベルである場合に、その名前を使います。
- 読者にトピックの文脈が必要なら、ブランド名を無理に入れず、簡潔な説明的語句を使います。
- 有料やアフィリエイトの掲載には、アンカーの文言に頼らず、該当するリンク属性を付けます。
| チェック項目 | 重要な理由 | 残しておく根拠 |
|---|---|---|
| 掲載位置と文脈 | 読者に何が提示されたかが分かる | レンダリング後のページ、またはアーカイブされたHTML |
| リンク属性 | 編集上のリンクと、属性を付けたプロモーションを区別できる | レンダリング後の<a>の属性 |
| リンク先との適合 | 誤解を招く参照や古い参照を防げる | 最終URLとページの目的 |
| 時間経過での傾向 | 見直しが必要な変化を見つけられる | 日付付きのクロールまたは被リンクのサンプル |
限界とチェック
ブランドアンカーをノルマにしてはいけません。Googleは、ブランドアンカーの安全な割合を公表していません。また、比率から品質、関連性、編集上の独立性は判断できません。同様に、掲載そのものが操作的な場合、ブランド名はスパムポリシーの特別な例外にはなりません。
結論をレポートする前に、サンプルの日付、ソースの網羅範囲、不足しているデータを記録します。リンクは、ブロックされた、削除された、リダイレクトされた、評価されなくなった、または選んだデータセットでは単に見つからなかった可能性があります。データがないことや相関を確実なものに変えず、こうした限界を書き添えます。