レンタルリンクとは、継続的な商取引の取り決めに依存して、掲載が維持されるリンクです。重要なのは商取引の関係であり、サイドバー、フッター、記事のどこにあるかは二次的です。有料の掲載は正当な広告になり得ますが、広告として識別できる必要があり、ランキングの評価を渡すために使ってはいけません。そのため、独立して選ばれた、有用な編集上の参照の代わりとしては不十分です。
意味と範囲
運用上のリスクは、依存関係にあります。サブスクリプションの開始、一時停止、解約に合わせて、キャンペーンが多数の掲載を一度に追加したり削除したりすることがあります。そのため、サイト所有者は、リンクの将来の文脈、リンク先のページ、掲載ページが販売するほかのリンクを、ほとんど制御できません。Googleは、主にランキングを操作する目的で作られたリンクをリンクスパムとして扱います。同時に、そのポリシーは、有料やスポンサーのリンクも、適切なrelの値で属性を付ければ正当になり得ると説明しています。
確認するポイント
まず、レンダリング後の証拠から始めます。リンクが表示されているページ、そのHTML属性、リンク先、ユーザーにとっての目的を確認します。エクスポートした被リンクのデータはサンプリングに役立ちますが、公開中の文脈の確認の代わりにはなりません。発行者がリンクを追加した理由も、これでは分かりません。
実践的な例として、関連性のある発行者のページで、広告であることが明示され、sponsoredのrel属性を使っている継続的な掲載を考えます。この掲載は、キャンペーンの掲載枠として価値を評価できます。読み手に誠実な開示が見えているか、リンク先が約束に応えられるか、取り決めの記録が残っているかを見ます。これは、自然な支持として評価する場合とは別の問題です。目的が広告なら、見直しには、リーチ、参照トラフィックの質、発行者のルールの遵守を含め、リンクが予測可能なSEOの効果を伝えるという主張は避けます。
リンク先が移動した場合は、リンク先の管理の問題として対処します。旧URLを、最も関連する公開中のページに対応づけるか、後継ページがなければ、本物の「見つかりません」のレスポンスを返します。かつて存在したというだけで、関連性のない契約リンクを維持してはいけません。サイト内の整理にも同じ原則が当てはまります。読み手やクローラーが実際に目にする場所のリンクを変更し、影響を受けたページを再クロールして、最終的なレスポンスとアンカーの文脈を確認します。
実践的な見直しの手順
- 被リンク元のページを一覧にし、リンク先、表示される文脈、掲載の種類、リンクにsponsoredまたはnofollowが付いているかを記録します。
- 広告の掲載と、編集上の引用を分けます。外部ツールのオーソリティスコアや月額料金から、意図を推測してはいけません。
- 本当に有料のプロモーションであるリンクには、rel="sponsored"を依頼します。掲載を、順位を上げる施策として使ってはいけません。
- 掲載を終了する場合は、リンク先自体に関連する後継ページがある場合に限って、削除またはリダイレクトします。埋め合わせのためにリンクを作ってはいけません。
| チェック項目 | 重要な理由 | 残しておく証拠 |
|---|---|---|
| 掲載場所と文脈 | 読み手に何が提示されたかが分かる | レンダリング後のページ、またはアーカイブしたHTML |
| リンクのrel属性 | 編集上のリンクと、属性を付けたプロモーションを区別できる | レンダリング後の<a>の属性 |
| リンク先との適合 | 誤解を招く参照や古い参照を防げる | 最終URLとページの目的 |
| 時間を追ったパターン | 見直しが必要な変化が浮かび上がる | 日付を付けたクロールまたは被リンクのサンプル |
限界と確認事項
よくある誤りは、有料や継続的な掲載はすべてペナルティの対象になると言うことです。文書で示されている境界は、意図と属性です。有料の広告は存在してかまいませんが、ランキングの操作を意図したリンクはポリシーに反します。被リンクのレポートだけでは、手動による対策も、順位変動の因果関係も証明できません。
結論を報告する前に、サンプルの日付、情報源のカバレッジ、欠けているデータを記録します。リンクは、ブロックされている、削除された、リダイレクトされている、評価されなくなった、あるいは選んだデータセットで単に発見されていない可能性があります。ないことや相関を確実なものに変えずに、こうした限界を書いておきます。