Hreflang: guida completa alla SEO internazionale

La base della SEO multilingue: senza hreflang Google mostra la pagina sbagliata all'utente sbagliato. Sintassi, errori comuni e verifica.

16 maggio 2026Updated 7 ottobre 202616 min readseohead

Hreflang è un attributo HTML che dice ai motori di ricerca per quale lingua e regione è destinata ogni versione di una pagina. Google usa questi dati per mostrare agli utenti la versione dei contenuti coerente con la loro lingua e geografia.

Senza hreflang Google prova a indovinare da solo la versione giusta — e spesso sbaglia: un utente di lingua russa riceve la pagina inglese, un tedesco vede la versione francese. Questo riduce la CTR, aumenta la frequenza di rimbalzo e costa conversioni.

Diagramma: link hreflang reciproci fra le versioni linguistiche di una pagina — Hreflang lega le versioni linguistiche con link reciproci — ogni pagina deve puntare esplicitamente a tutte le altre.

Hreflang determina quale versione della pagina viene mostrata all'utente, ma non il posizionamento in modo diretto. Google non penalizza la sua assenza, però senza di esso perdi rilevanza nei risultati di ricerca.

Cos'è hreflang

Implementazione hreflang: link fra le versioni linguistiche — Come hreflang collega le versioni di un sito multilingue.

L'attributo hreflang è stato introdotto nel 2011 — Google lo ha creato per risolvere il problema dei contenuti duplicati sui siti internazionali. Se una pagina /about esiste come /en/about, /de/about e /fr/about, Google non deve trattarle come duplicate — ciascuna serve un pubblico separato.

2011

Anno di introduzione

Google ha introdotto hreflang per i siti multilingue

179+

Codici regione

Codici ISO 3166-1 alpha-2 supportati da Google

100%

Reciprocità

Tutte le versioni della pagina devono linkarsi a vicenda

≤ 10ms

Impatto sulla velocità

Un hreflang implementato correttamente non rallenta il sito

Hreflang è supportato solo da Google e Yandex. Bing usa il meta tag Content-Language e gli header HTTP, ma lavora con la struttura degli URL e il geo-targeting tramite Webmaster Tools. Se il tuo pubblico include utenti di lingua russa, hreflang resta necessario perché Yandex funzioni correttamente.

Quando usare hreflang

Non ogni sito multilingue ha bisogno di hreflang — è importante capire quando l'attributo risolve davvero un problema.

Situazione	Serve hreflang	Note
Una lingua, paesi diversi (en-US, en-GB)	Sì	Contenuti diversi (prezzi, ortografia, promozioni)
Lingue diverse (en, de, fr)	Sì	Caso d'uso principale di hreflang
Una lingua, una regione	No	Inutile duplicare i link verso se stessi
Contenuti identici in tutte le versioni	No	Usa canonical
Traduzione parziale (70%+ del contenuto)	Sì	Anche le traduzioni parziali richiedono il markup
Traduzione automatica senza revisione	No	Google può considerarla spam

Se il contenuto di due versioni è del tutto identico (ad es. /en-us/ e /en-gb/ senza differenze), conviene usare canonical anziché hreflang.

Sintassi e formati

Hreflang usa codici di due standard: ISO 639-1 per la lingua e ISO 3166-1 alpha-2 per la regione. Formato: lingua o lingua-REGIONE.

html

<!-- Language only -->
<link rel="alternate" hreflang="ru" href="https://example.com/" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/" />
<link rel="alternate" hreflang="de" href="https://example.com/de/" />

<!-- Language + region -->
<link rel="alternate" hreflang="en-US" href="https://example.com/en-us/" />
<link rel="alternate" hreflang="en-GB" href="https://example.com/en-gb/" />
<link rel="alternate" hreflang="fr-FR" href="https://example.com/fr/" />
<link rel="alternate" hreflang="fr-CA" href="https://example.com/fr-ca/" />

<!-- x-default: page for users without a matching locale -->
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/" />

In hreflang la regione si scrive sempre in maiuscolo (en-GB, fr-CA), la lingua in minuscolo (en, fr). Molte implementazioni usano tutto minuscolo — Google capisce entrambe le forme, ma seguire il formato canonico è una buona pratica.

Codice	Significato
ru	Russo (qualsiasi regione)
en	Inglese (qualsiasi regione)
en-US	Inglese per gli Stati Uniti
en-GB	Inglese per il Regno Unito
de-AT	Tedesco per l'Austria
zh-Hans	Cinese semplificato
zh-Hant	Cinese tradizionale
x-default	Pagina per regione/lingua non definita

Metodi di implementazione

Hreflang si può implementare in tre modi. La scelta dipende dalla tecnologia e dalla scala del sito.

1. Tag HTML nella sezione head

Il metodo più comune. I tag <link rel="alternate" hreflang="..."> vengono aggiunti al <head> di ogni pagina. Punto cruciale: tutte le versioni della pagina devono linkare tutte le altre versioni, compresa se stesse.

html

<!-- Page /en/about — links to ALL versions -->
<head>
  <link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/about/" />
  <link rel="alternate" hreflang="ru" href="https://example.com/about/" />
  <link rel="alternate" hreflang="de" href="https://example.com/de/about/" />
  <link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/en/about/" />
  <link rel="canonical" href="https://example.com/en/about/" />
</head>

2. Header HTTP Link

Per PDF, immagini e altre risorse non HTML si usano gli header HTTP. Il metodo funziona anche per qualsiasi pagina, ma richiede configurazione lato server.

nginx

# Nginx: add hreflang via HTTP headers
add_header Link '</en/about/>; rel="alternate"; hreflang="en", </about/>; rel="alternate"; hreflang="ru", </de/about/>; rel="alternate"; hreflang="de"';

3. Sitemap XML

L'approccio ottimale per i siti grandi (10.000+ pagine). Tutte le relazioni hreflang vengono descritte nella sitemap — questo riduce il peso dell'HTML e centralizza la gestione.

xml

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"
        xmlns:xhtml="http://www.w3.org/1999/xhtml">
  <url>
    <loc>https://example.com/en/about/</loc>
    <xhtml:link rel="alternate" hreflang="en"
                href="https://example.com/en/about/"/>
    <xhtml:link rel="alternate" hreflang="ru"
                href="https://example.com/about/"/>
    <xhtml:link rel="alternate" hreflang="de"
                href="https://example.com/de/about/"/>
    <xhtml:link rel="alternate" hreflang="x-default"
                href="https://example.com/en/about/"/>
  </url>
</urlset>

Non mescolare i metodi: se hreflang è implementato in HTML, non aggiungerlo anche alla sitemap — Google processerebbe entrambe le fonti, creando possibili conflitti.

x-default: pagina selettore lingua

Il valore x-default designa la pagina per gli utenti la cui lingua o regione non corrisponde a nessuna delle alternative dichiarate. Google mostra questa versione quando non esiste un hreflang corrispondente.

Pagina selettore lingua — l'utente arriva su /choose-language/ e sceglie la propria versione
Versione principale del sito — il più delle volte la versione inglese o quella che Google deve mostrare per default
Homepage — se il sito ha diverse lingue, x-default punta a /

x-default non è obbligatorio, ma Google raccomanda vivamente di aggiungerlo. Senza, gli utenti senza una locale corrispondente ricevono la versione che capita di essere nell'indice.

Canonical + hreflang

Canonical e hreflang risolvono problemi diversi ma lavorano insieme. La regola è semplice: il canonical punta sempre a se stesso (self-canonical) quando la pagina ha hreflang.

html

<!-- CORRECT: canonical points to self + hreflang covers all versions -->
<link rel="canonical" href="https://example.com/en/about/" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/about/" />
<link rel="alternate" hreflang="ru" href="https://example.com/about/" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/en/about/" />

<!-- WRONG: canonical points to a different language version -->
<link rel="canonical" href="https://example.com/ru/about/" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/about/" />

Se il canonical della pagina inglese punta alla versione russa, Google tratterà la pagina inglese come duplicata e non la includerà nell'indice. Per questo hreflang senza self-canonical è di fatto inutile.

Errori comuni

Secondo i dati di audit, circa il 60% dei siti con hreflang ha almeno un errore critico. Ecco i più frequenti.

Errore 1: link reciproci mancanti

Il problema più diffuso. La pagina A linka la pagina B via hreflang, ma la pagina B non linka indietro la pagina A. Google ignora questi hreflang — senza reciprocità non sono validi.

Errore 2: codici lingua errati

hreflang="en_US" con underscore invece del trattino — codice non valido
hreflang="english" — una parola invece di un codice ISO
hreflang="zh" invece di hreflang="zh-Hans" o hreflang="zh-Hant" — il cinese richiede l'indicazione della scrittura
hreflang="ru-RU" invece di hreflang="ru" — codice regione superfluo per una lingua senza dialetti

Errore 3: hreflang su pagine non indicizzabili

Se una pagina è bloccata in robots.txt o marcata noindex, l'hreflang per essa è inutile. Google non processa hreflang su pagine che non può indicizzare.

Errore 4: redirect automatici in base alla lingua

Alcuni siti reindirizzano gli utenti in base alla lingua del browser: un visitatore russo chiede /about/ e finisce su /ru/about/. Google vede un redirect 301 e non riesce a processare correttamente hreflang. Soluzione: servi i contenuti senza redirect, usa il cambio via JavaScript o i cookie.

Errore 5: hreflang che puntano a 404 o redirect

Hreflang deve puntare a URL finali e canonical. Link che passano da redirect o verso pagine 404 invalidano l'attributo per quella versione.

Strumenti di verifica

Strumento	Cosa controlla	Costo
Google Search Console	Errori hreflang nel report International Targeting	Gratis
Aleyda Solis hreflang tool	Validità dei tag su una singola pagina, reciprocità dei link	Gratis
TechnicalSEO hreflang checker	Verifica in batch, export degli errori	Gratis / a pagamento
Screaming Frog	Scansione completa con analisi hreflang	A pagamento
Ahrefs Site Audit	Errori hreflang dentro l'audit SEO	A pagamento
Semrush Site Audit	Report hreflang dedicato	A pagamento

FAQ

No — hreflang non è un fattore di posizionamento diretto. Determina quale versione della pagina viene mostrata a un dato utente, non la posizione nella SERP. Un'implementazione corretta però migliora le metriche indirettamente: la frequenza di rimbalzo scende, tempo sul sito e conversioni crescono, perché gli utenti vedono la versione rilevante per loro.

Solo le pagine che hanno corrispettivi in altre lingue. Le pagine di servizio (login, checkout, rotte API), le pagine con noindex e le pagine senza equivalenti linguistici non hanno bisogno di hreflang.

Google proverà a seguire il redirect, ma il risultato è imprevedibile. Alcuni parser hreflang si fermano sull'URL intermedio. Punta sempre all'URL canonical finale, senza redirect.

Sì — per i siti grandi è persino l'approccio preferibile. Google supporta ufficialmente entrambi i metodi. L'importante è non usarli insieme sulle stesse pagine.

Di norma da pochi giorni a qualche settimana — dipende dalla frequenza di scansione del sito. Per accelerare: aggiungi una sitemap con hreflang in Google Search Console e richiedi la reindicizzazione delle pagine chiave.

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Hreflang: guida completa alla SEO internazionale

Cos'è hreflang

Quando usare hreflang

Sintassi e formati

Metodi di implementazione

1. Tag HTML nella sezione head

2. Header HTTP Link

3. Sitemap XML

x-default: pagina selettore lingua

Canonical + hreflang

Errori comuni

Errore 1: link reciproci mancanti

Errore 2: codici lingua errati

Errore 3: hreflang su pagine non indicizzabili

Errore 4: redirect automatici in base alla lingua

Errore 5: hreflang che puntano a 404 o redirect

Strumenti di verifica

FAQ

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