Ce que rapporte Bing Webmaster Tools
Bing Webmaster Tools est la console officielle de Microsoft pour un site vérifié dans Bing Search. Elle fournit ses propres données et propose des outils comme Site Explorer, l’inspection d’URL, le rapport sur les sitemaps, les informations de crawl, le rapport de performances dans la recherche et des rapports SEO. Ces rapports répondent à des questions sur les systèmes de Bing et sur les URL observées. Ils ne remplacent ni Google Search Console, ni les outils d’analyse d’audience, ni une vue unifiée de tous les robots.
La distinction la plus utile oppose configuration et observation. Ajouter un sitemap indique un fichier à Bing ; cela ne rend pas chaque URL indexable. L’inspection d’URL montre la vision qu’a Bing d’une URL donnée, tandis qu’un rapport de crawl peut révéler des échecs ou des schémas de découverte. Les rapports de performances agrègent les impressions et les clics dans la recherche selon les dates et les dimensions choisies. Chacun doit être lu en tenant compte de son périmètre et de sa fraîcheur.
Configurer une propriété et un sitemap
Vérifiez la propriété exacte du site avant de comparer des URL. Les variantes de protocole, d’hôte et de chemin peuvent être traitées différemment ; définissez donc l’hôte public canonique avant de soumettre des données. Soumettez ensuite un sitemap XML qui ne contient que les URL canoniques finales destinées à l’indexation. Un petit site peut se contenter d’un seul sitemap ; un inventaire volumineux peut utiliser un index de sitemaps. Le contrôle opérationnel consiste à vérifier que le sitemap peut être récupéré, qu’il s’analyse comme du XML et qu’il correspond à l’inventaire canonique actuel.
- Vérifiez la propriété avec une méthode reconnue et notez le périmètre de la propriété vérifiée.
- Ouvrez le fichier robots.txt public et repérez la déclaration du sitemap, s’il y en a une.
- Récupérez le sitemap directement et contrôlez un échantillon d’entrées : réponses 200, balises canonical et indexabilité.
- Soumettez le sitemap canonique dans Bing Webmaster Tools ; ne soumettez ni les URL avec paramètres, ni les redirections, ni les URL en noindex.
- Notez la date de soumission, le nombre d’URL et tout message de traitement, puis revenez au rapport une fois que Bing a eu le temps de le traiter.
Exemple : un catalogue e-commerce comporte des URL de catégories et plusieurs filtres de paramètres. Soumettez les URL canoniques des catégories qui représentent l’inventaire, et non chaque combinaison triable ou filtrée par couleur. Si une page de filtre volontaire est indexable, n’incluez que sa route canonique finale.
Examiner les données propres à Bing
Utilisez l’inspection d’URL sur un ensemble représentatif plutôt que de considérer une seule URL comme celle de tout le site. Choisissez une page d’accueil ou de rubrique, une page de détail profondément liée, une page récemment modifiée et une URL connue comme non indexable ou manquante. Comparez le statut affiché avec les en-têtes de réponse réels, la page après rendu, la balise canonical et les directives robots. Une divergence est un signal de diagnostic : la mise en œuvre peut varier selon le user-agent, l’état du cache ou la variante d’URL.
| Question | Outil à privilégier | Élément vérifiable |
|---|---|---|
| Le sitemap a-t-il été accepté ? | Rapport sur les sitemaps | Statut de récupération et état du traitement |
| Comment Bing voit-il une URL ? | Inspection d’URL | URL inspectée, détail du crawl et de l’indexation, date |
| Quelles URL sont découvrables ? | Site Explorer | Chemins parent-enfant et statut du crawl |
| La visibilité dans la recherche a-t-elle changé ? | Performances dans la recherche | Période, filtres par requête, page ou appareil, URL échantillonnées |
Gardez les clics et les impressions de Bing séparés des sessions, des conversions ou des chiffres de Google. Un total de clics plus faible dans Bing peut refléter la demande, le positionnement, les extraits, la répartition par pays ou le calendrier du rapport. C’est un signal à examiner, pas une explication causale à lui seul.
Limites et erreurs courantes
L’erreur courante consiste à importer une propriété Search Console puis à supposer que les deux moteurs ont des états de crawl et d’indexation identiques. Une autre consiste à considérer une vérification réussie ou un sitemap soumis comme une tâche SEO terminée. Le test fiable repose sur un ensemble cohérent d’URL canoniques, des réponses inspectables et des rapports qu’on peut expliquer avec leur date et leur périmètre.