Пагинация в SEO

Пагинация разбивает большие списки контента на отдельные страницы с уникальными URL: /catalog/page/2, /catalog/page/3. По сути это просто, но на крупных сайтах пагинация — одна из главных причин, из-за которых расходуется краулинговый бюджет. Googlebot сканирует сотни шаблонных страниц вместо карточек товаров, и часть каталога так и не попадает в индекс.

Что такое пагинация

Пагинация делит большой набор контента — товары, статьи, отзывы — на последовательные страницы с уникальными URL. Распространённые шаблоны: /catalog/?page=2, /catalog/page/2/, /catalog/2/. Поисковые системы воспринимают каждый URL как отдельный документ.

zoom_in

Три формата пагинации с точки зрения SEO работают принципиально по-разному:

Краулинговый бюджет и дубли контента

Магазин на 500 товаров по 20 на страницу создаёт 25 URL пагинации на каждую категорию. При 50 категориях это 1 250 URL, которые Googlebot должен просканировать, прежде чем доберётся до карточек товаров.

Пагинация создаёт три конкретные проблемы для SEO:

• Дубли контента. Title и Description одной категории одинаковы на /page/1 и /page/15. Заголовок раздела повторяется. Google видит похожие страницы и не понимает, какую из них ранжировать.
• Размывание веса. Внутренние ссылки распределяются между десятками URL пагинации. Товары на 10-й и последующих страницах получают минимум внутреннего авторитета.
• Потеря краулингового бюджета. На небольших и средних сайтах Googlebot тратит бюджет на шаблонные страницы списков вместо приоритетного контента.

Сравнение форматов пагинации

Стратегии SEO-настройки

Выбор стратегии сводится к одному вопросу: имеют ли страницы 2+ самостоятельную ценность для поиска? Если пользователи из органики никогда не попадают на /catalog/page/7, тратить на неё краулинговый бюджет незачем.

zoom_in

Стратегия 1 — noindex на страницах 2+. Подходит для блогов, новостей и контентных сайтов. Страницы пагинации не имеют самостоятельной поисковой ценности: noindex, follow убирает их из индекса, но сохраняет переход по ссылкам. Краулинговый бюджет уходит на контент.

Стратегия 2 — rel=canonical на первую страницу. Мягче noindex: страницы 2+ остаются доступными (для прямых ссылок, рекламы), но canonical указывает на /page/1. Google считает серию одним разделом, а первую страницу — канонической версией.

Стратегия 3 — полная индексация. Для крупного e-commerce, где каждая страница пагинации содержит уникальные товары, которые нужно индексировать. Требует уникальных Title и Description на каждой странице, например «Купить ноутбуки — страница 3», и self-referencing canonical (canonical, который указывает на саму страницу).

Технические реализации

Большинство задач решается тремя конструкциями в <head>: <meta name="robots">, <link rel="canonical"> и записи в sitemap. Примеры кода для каждой — ниже.

rel=next/prev: устаревший атрибут

До 2019 года Google поддерживал rel="next" и rel="prev" для обозначения серии пагинации. В марте 2019 Google объявил, что перестал использовать эти атрибуты. Добавлять их ради Google нет смысла. Bing формально их поддерживает, но его доля на большинстве рынков незначительна.

noindex для страниц пагинации

Добавляется в <head> страниц 2+. Важный нюанс: используйте noindex, follow, а не noindex, nofollow. При nofollow Googlebot не перейдёт по ссылкам со страниц пагинации и не проиндексирует товары или статьи, на которые они ведут.

<!-- Page /catalog/page/2/ and above -->
<head>
  <meta name="robots" content="noindex, follow">
</head>

<!-- Page /catalog/ (first page) — no noindex -->
<head>
  <meta name="robots" content="index, follow">
</head>

В WordPress это делается через хук wp_head с проверкой is_paged():

// functions.php
add_action('wp_head', function() {
    if (is_paged()) {
        echo '<meta name="robots" content="noindex, follow">' . "\n";
    }
});

rel=canonical на первую страницу

Когда страницы 2+ должны оставаться доступными, но не дублировать раздел, canonical указывает на первую страницу. Сама первая страница получает self-referencing canonical.

<!-- /catalog/page/3/ -->
<head>
  <link rel="canonical" href="https://example.com/catalog/">
</head>

<!-- /catalog/ — self-canonical (required) -->
<head>
  <link rel="canonical" href="https://example.com/catalog/">
</head>

Пагинация в sitemap.xml

Правило: в sitemap.xml включайте только страницы, которые должны попасть в индекс. Страницы с noindex в sitemap дают противоречивые сигналы и тратят краулинговый бюджет.

<!-- sitemap.xml — indexable pages only -->
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">

  <!-- Page 1 — always include -->
  <url>
    <loc>https://example.com/catalog/</loc>
    <changefreq>daily</changefreq>
    <priority>0.8</priority>
  </url>

  <!-- Pages 2+ — only with full indexing strategy -->
  <url>
    <loc>https://example.com/catalog/page/2/</loc>
    <changefreq>weekly</changefreq>
    <priority>0.4</priority>
  </url>

</urlset>

Частые ошибки пагинации

Большинство ошибок возникает из-за невнимательной реализации, а не из-за непонимания концепции. Генераторы sitemap в CMS и шаблоны мета-тегов часто не учитывают пагинацию:

Большинство этих ошибок видно в Google Search Console → «Покрытие»: страницы с noindex, исключённые URL и конфликты canonical отображаются в отчёте сразу.