Significado e escopo
Hreflang é uma anotação para páginas equivalentes ou muito correspondentes que atendem a diferentes idiomas ou públicos de idioma–região. O Google pode lê-la em links no HTML, em cabeçalhos HTTP para conteúdo não HTML ou em um sitemap. Ela ajuda o Google a escolher uma versão adequada nos resultados de pesquisa; não traduz o conteúdo, não substitui a canonicalização nem cria uma estratégia de mercado regional.
Como inspecionar
Monte uma matriz recíproca. Para cada URL, confira a página canônica final, o idioma declarado, cada destino alternativo e o link de retorno de cada destino. Um código pode estar sintaticamente válido enquanto o destino redireciona, retorna erro, usa outra canonical ou não é uma equivalência genuína. Verifique a saída renderizada, não apenas o registro no CMS.
- Decida quais páginas são equivalentes genuínas e quais são produtos ou páginas editoriais distintas.
- Use códigos de idioma válidos e acrescente uma região apenas quando a distinção regional for real.
- Coloque o mesmo conjunto completo de alternativas, incluindo a autorreferência, em cada URL equivalente.
- Mantenha cada destino final, indexável e com canonical apontando para si mesmo, a menos que uma exceção documentada se aplique.
- Valide o conjunto recíproco após lançamentos, redirecionamentos e alterações no sitemap.
Decisões práticas
Separe a escolha de idioma da geolocalização automática. O visitante deve conseguir acessar e trocar para uma versão sem ficar preso em um redirecionamento. Se uma URL x-default for útil, escolha deliberadamente um seletor neutro ou uma página de fallback. Guarde o mapeamento em uma única fonte mantida, para que as declarações no HTML e no sitemap não divirjam.
Limites e erros comuns
Hreflang é um sinal, não uma garantia de que todo usuário que pesquisa verá a página escolhida. Ele não consegue corrigir páginas quase duplicadas sem diferença linguística relevante, direcionamento regional incorreto ou uma configuração de canonical ruim. Não adicione todos os códigos de país a uma única página em inglês só para buscar visibilidade.