Significado e escopo
O texto âncora é a redação visível e clicável dentro de um hiperlink. Em <a href="/glossary/sitemap-xml">XML sitemap guidance</a>, as palavras “XML sitemap guidance” são o texto âncora. Ele serve primeiro às pessoas: o leitor deve conseguir prever a próxima página sem abri-la. Os buscadores também podem usar o texto do link e o contexto ao redor para interpretar o destino, mas isso é apenas um sinal entre muitos.
O termo vale para links internos e externos, embora o editor controle cada tipo de forma diferente. Os textos âncora internos fazem parte da arquitetura de informação do site. Os externos são escritos por outros publicadores, então o dono do site pode observá-los, mas não pode prescrever com segurança uma “proporção-alvo” para eles. As orientações públicas do Google pedem um texto de link descritivo e conciso e alertam contra esquemas de links manipulativos. Elas não publicam um percentual seguro para âncoras de correspondência exata.
Como escrever textos âncora úteis
Comece pela função do destino. Um link para uma página de solução de problemas pode dizer “verifique a tag canonical renderizada”; um link para um verbete do glossário pode dizer “como sitemaps XML declaram URLs canônicas”. O rótulo deve distinguir o destino dos links vizinhos. “Leia mais”, uma URL solta e um rótulo de menu repetido podem ser aceitáveis em uma interface limitada, mas dizem pouco quando são o link principal dentro do conteúdo.
- Descritivo
- Nomeia o assunto ou a ação do destino na linguagem natural da frase.
- Conciso
- Usa a menor expressão que mantém o sentido. Não transforma a frase numa lista de palavras-chave.
- Preciso
- Corresponde à finalidade visível do destino, e não a uma consulta que se gostaria de atrair.
- Rastreável
- Usa um link
<a href>padrão para a URL pública final quando o link deve ser descoberto.
Para imagens usadas como links, o nome acessível exige o mesmo cuidado. Um valor alt significativo pode fornecer o texto alternativo do link; imagens decorativas dentro de links podem precisar de um rótulo textual explícito em outro lugar. Não duplique uma legenda longa e um atributo alt igualmente longo só para repetir termos.
A navegação mostra outro limite. Um rótulo curto de navegação pode ser a descrição mais clara disponível, porque o espaço é limitado. Já um link editorial num parágrafo explicativo pode ser mais específico. Avalie cada padrão na interface e na tarefa em que ele aparece. Não force cada ocorrência a conter uma expressão de consulta quando uma categoria de produto, uma seção da conta ou um tema de ajuda tiver um nome mais claro e já estabelecido.
Uma revisão prática
Revise os textos âncora página por página, e não como uma caça a um percentual global. Exporte ou rastreie os links internos, agrupe-os por destino e depois leia uma amostra na frase da página de origem. Marque três tipos de desalinhamento: textos que prometem um destino diferente, muitos links com rótulos genéricos indistinguíveis e links que apontam por redirecionamentos em vez de para a URL canônica.
- Escolha um destino importante e defina o que um leitor deve encontrar nele.
- Liste os links internos para ele, com a URL de origem, o texto visível, a frase ao redor e o destino final resolvido.
- Substitua rótulos enganosos ou duplicados quando a frase puder carregar uma descrição mais clara.
- Confira se a rota final é rastreável e não acrescenta prefixo de idioma, salto de redirecionamento ou parâmetro irrelevante.
- Rastreie de novo após a mudança e guarde a exportação de antes e depois, para que a revisão seja reproduzível.
Limites e erros comuns
Não escreva textos âncora como se fossem palavras-chave a distribuir mecanicamente. Repetir a mesma expressão comercial na navegação, no rodapé e no texto editorial pode tornar a experiência menos clara e criar um padrão difícil de justificar. Uma boa alternativa não é uma variação arbitrária: é uma redação que explica o motivo específico de cada link.
Não peça a parceiros links pagos ou trocados com âncoras carregadas de palavras-chave. Colocações pagas precisam do valor de rel apropriado, como sponsored ou nofollow, segundo as orientações do Google, e trocas de links feitas principalmente para manipular o ranqueamento se enquadram na política contra spam de links. A pergunta editorial útil é se o link oferece ao leitor um próximo passo relevante e honesto.
Por fim, separe as verificações de acessibilidade das de SEO. Um texto de link pode ser compreensível enquanto o destino está bloqueado, redirecionado ou ausente. Um link tecnicamente rastreável ainda pode ser vago para o leitor. Inspecione tanto o texto renderizado quanto o destino HTTP resolvido.